Почему сегодня нужно попадать в мемы, а не в новости: инструкция для брендов

Зачем пресс-релизы нужно заменять мемами, если вы работаете на молодую аудиторию, и как это сделать максимально вирально. Разбираем удачные примеры коммуникации и инструменты ее реализации.

Всем привет! На связи Лиза Таирова, PR-консультант и автор ТГ-канала «Таирова пиарит».

Если вы думаете, что голливудские звезды «случайно» попадают в кадр в максимально нелепых образах, то у меня для вас новость. На самом деле это хитрый PR-ход: селебрити понимают, на какие триггеры реагирует аудитория, и могут из простого выхода на прогулку сделать инфоповод, который разлетится по всем СМИ, и из которого паблики будут делать мемы.

Приведу несколько примеров и объясню, как такие методики можно использовать в контенте своего бренда.

Звезды вышли на прогулку в образах, которые абсолютно не сочетаются друг с другом. В итоге по всем пабликам разлетелась картинка с ними с подписями в духе «я в соцсетях»/«я в жизни», кто-то нашел в их выходе аллегорию ожиданий общества от мужчин и женщин, а кто-то — пример здоровых отношений.

Но самое главное: этот мем позволит оставаться на виду у целевой аудитории знаменитостей: тех, кто мог бы слушать песни Джастина, и тех, кто мог бы покупать косметику Хейли.

2. Канье Уэст и Бьянка Цензори.

Эта парочка пошла еще дальше: любой их выход на улицу попадает в новости. Все дело в максимальном контрасте и эпатажности: костюм из колготок у Бьянки и прогулки босиком постоянно привлекают внимание прессы.

Чтобы попадать в мемы, которые дадут вам бесплатные охваты в Telegram-каналах и которые можно в качестве инфоповода запитчить в новости, необязательно быть голливудской звездой.

Достаточно использовать несколько приемов:

Прямо как Джастин и Хейли Бибер, которые составили нестандартный парный образ. Или как «Много лосося», которые сделали роллы в виде шаурмы и облетели с этой новостью все московские СМИ и маркетинговые Telegram-каналы.

2. Играйте на контрастах.

Образы знаменитостей из статьи вызывают эмоции, потому что они не сочетаются друг с другом — такие контрасты нечасто встречаешь в повседневной жизни. Так и заведение Brunello из игорной зоны «Красной поляны» запустило инфоповод, основанный на этом приеме: сет за 11 000 рублей с доставкой в Москву частным самолетом за 10 млн. рублей.

3. Будьте эпатажными.

Необязательно надевать колготки вместо топа как Бьянка Цензори, но можно выйти с коммуникацией, которая вызовет смешанные эмоции у вашей аудитории. Главное — не выходить за грань приличия и не переходить на оскорбления, чтобы за мем потом не пришлось извиняться. В таком стиле работает VIZIT, и их контент регулярно попадает в новости:

Больше про PR и креатив в моем Телеграм-канале «Таирова пиарит». Подписывайтесь, чтобы ваши коммуникации были креативны и вызывали эмоции :)