SberAds: как работает новая рекламная платформа и что о ней нужно знать

В конце июня на мероприятии AdIndex City Conference 2023 Сбер объявил, что открывает тестовый доступ к новой рекламной площадке — SberAds. Особенность платформы — объявления будут продвигать алгоритмы ИИ и технологии машинного обучения. Разбираемся, что на самом деле из себя представляет площадка, как на ней работать и что есть в кабинете.

Подписывайтесь на наш Телеграм

SberAds — это рекламная платформа, разработанная компанией Сбербанк. Она предоставляет услуги по размещению рекламы в интернете, ориентированной на российскую аудиторию. Платформа обещает компаниям и брендам размещать рекламу на онлайн-ресурсах, включая социальные сети, поисковые системы и сайты партнеров Сбербанка.

В интервью AdIndex Владимир Мосин, директор по рекламным продуктам и технологиям «Сбер», упомянул, что по новой рекламной платформе будет специальное обучение, где расскажут обо всех возможностях и функциях. Полномасштабную кампанию по продвижению площадки планировали на лето 2023. Но пока что доступен только сайт с общей информацией.

SberAds объединяет платформы Сбербанка и его партнеров в едином рекламном пространстве. Именно эти компании экосистемы будут транслировать объявления пользователей SberAds.

Самое интересное в платформе — сегментация через ИИ и нейросети. По словам Владимира Мосина, это поможет создавать персонализированные объявления и точно бить в целевую аудиторию.

В основе площадки лежит четкое сегментирование. Там практически 200 готовых сегментов аудитории. Объем потенциальных пользователей — 86 млн. За счет этого SberAds планируют сделать сильным конкурентным каналом продвижения.

Как это работает:

Пользователь регистрируется в личном кабинете.
Далее он заполняет данные для запуска рекламы и пополняет баланс.
Запускается реклама, и на основе результатов искусственный интеллект обучается.
Кампании оптимизируются, ИИ определяет, что именно показать клиенту в конкретный момент.

Цели и задачи платформы — позволить бизнесу правильно и эффективно обращаться к своей аудитории, чтобы решать свои маркетинговые задачи.

Платформа по-прежнему находится на стадии производства и доработок. Поэтому в её основе — простой и интуитивно понятный личный кабинет. Те, кто работал раньше с РК в соцсетях или других площадок, быстро разберутся с функционалом.

Регистрация и рекламный кабинет

Чтобы зарегистрироваться, нужно оставить заявку на участие в тестировании платформы. После этого с вами связывается специалист и предоставляет данные для входа в аккаунт.

Дальше вам будет доступен личный кабинет — он простой и понятный даже для тех, кто еще никогда не запускал рекламу ни на одном сервисе.

В разделе «Кампании» можно будет запустить свое объявление. Для этого нужно:

задать цель кампании: привлечь трафик на сайт, увеличить конверсию, получить клики и другое;
выбрать даты продвижения объявления и ГЕО;
поставить ограничение на бюджет.

Чтобы составить объявление с помощью нейросетей, достаточно перейти в «Студию». В ней можно сгенерировать:

текст для рекламы;
цепляющий заголовок.

Также ИИ сможет оптимизировать изображение. Еще нейросеть автоматически определяет центр изображения — она захватывает главное на картинке и подгоняет размер под нужное объявление.

Можно составить один креатив по техническим требованиям. А дальше — работа ИИ, генерация новых форматов и видов.

Пополнение кошелька

После заполнения информации переходим к пополнению счета. Сам SberAds рекомендует начинать с бюджета 100 000 рублей. Все будет зависеть от ниши.

Минимальная сумма для пополнения баланса — 5 000 рублей. Внизу есть расчет вместе с НДС. Поэтому минимальная сумма будет не 5 000 рублей, а 6 000 рублей, на 20% больше.

Пока что пополнение доступно только с безналичного счета. После выставления счета деньги должны прийти на баланс в течение 5 рабочих дней.

Запуск рекламы: модерация, активность и маркировка

Теперь наступил момент отправлять креатив на модерацию. Информации о том, какие именно требования предъявляет площадка к рекламе — нет. Поэтому придется выяснять опытным путем.

SberAds предупреждает, что модерация проходит не только перед запуском кампании, и в любой момент размещения.

Отключить и активировать кампанию можно в любой момент, если бюджет позволяет вновь запустить объявление в показ. В аналитике будет информация о расходах, кликах, и самих показах.

Сейчас доступна только одна модель оплаты — оплата за клики. Проще говоря, вы автоматически выбираете стратегию «Максимум кликов с заданной средней ценой за клик».

Площадка решает еще один важный вопрос, который беспокоит рекламодателей — маркировку рекламу. В SberAds все происходит автоматически: ИИ сам получает токен и размещается его на креативах. А после запуска объявления нейросеть отправляет данные в ЕРИР.

Кроме того, что указано в личном кабинете, у площадки есть еще несколько интересных фич. К ним относятся:

1. Статистика. Этот собственный инструмент SberAds, который отображает аналитику по просмотрам, источникам переходов, событиям, рекламным меткам. Так как ИИ автоматически собирает информацию об аудитории, то она постепенно обновляется в этом разделе.

2. Антифрод-система. Кроме аналитики площадка предлагает систему фильтрации трафик. Все это также производится с помощью машинного обучения.

3. Реклама во всех партнерских компаниях и во внешних источниках. У Сбера огромная аудитория, и благодаря ИИ вам не нужно будет продумывать креативы и формат под каждую потенциальную сферу.

В целом платформа использует различные методы, такие как контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях и на других платформах, а также продвижение в поисковых системах.

Пока площадка доступна в тестовом режиме для пользователей с конца июня. Еще никто не делился какими-то кейсами, связанными с продвижением через SberAds. Причина в том, что рекламный кабинет и настройка объявлений все еще дорабатываются. На лендинге есть только возможность оставить заявку. Это может говорить о том, что Сбер пока «прощупывает», насколько аудитории интересно работать с новой платформой.

К тому же, компания сейчас ищет Product owner для работы с платформой, ее улучшением и продвижением.

Обучения по работе с площадкой также нет. Единственная информация, которая есть по SberAds, находится на самом сайте. Каждый может получить доступ к тестовому режиму и рекламному кабинету. По большей части это актуально для маркетологов и таргетологов белых ниш.

Еще неизвестно, какие точно требования будет предъявлять платформа к рекламе и объявлениям. Но так как вся информация передается в ЕРИР, то можно предположить, что требования и модерация будут строгими.

Тем не менее пока инструмент находится в режиме тестирования, стоит попробовать его на разные рекламные кампании.

Платформа предлагает возможность анализа эффективности рекламных кампаний. Можно отслеживать, сколько людей кликнуло на вашу рекламу, сколько из них совершило покупку и т. д. Это позволяет корректировать свои рекламные стратегии и улучшать результаты.

В целом, SberAds — это интересная платформа для продвижения бизнеса. Она может предложить варианты для таргетированной рекламы, анализа эффективности и оптимизации рекламных кампаний. Но нужно быть готовым к тому, что площадка все еще дорабатывается. Конкретных результатов по продвижению через этот инструмент — нет. Поэтому остается только тестировать самостоятельно и делать выводы по своим кейсам.

Оригинал статьи 👉