Делюсь своим топом НЕТ в креативах на видеоформаты в дополнение к полезности статьи:
1. Злоупотребеление переходами между фрагментами. 2-3 перехода на 15 секунд более чем достаточно. У юзера начнет рябить в глазах и он просто нервно скипнет ваш баннер.
2. Текст в секунду. Если текст титров в одну строчку, то минимальная длительность его размещения на экране - 2 секунды, оптимальная - 3. Так он спокойно прочитает, и если удалось попасть в инсайт - даже кликнет.
3. Одно видео на все случаи жизни. Серия роликов дает лучшие результаты, чем одно базовое видео.