Как уживаются нейронки и дизайнеры в брендинговом агентстве ENDY

И как мы продаём сгенерированную в Midjourney айдентику крупным компаниям.

Более 70% предпринимателей и представителей крупного бизнеса используют нейросети в работе. По данным опроса, 18% стараются сэкономить на дизайнерах с помощью Midjourney, однако такие надежды разбиваются о «трудности с формулированием запроса и непредсказуемость ответа».

Уже появились всевозможные базы промптов и курсы по успешному использованию нейросетей и заработку на них. Но это бред: все учатся в полях, и не существует проверенной модели, которая гарантирует качественный результат. Наша команда начала тестировать нейронки задолго до появления Папы Римского в белом пуховике, но за это время секретных алгоритмов мы не нашли. Однако можем поделиться опытом создания реальных проектов и рассказать, как генерировать, чтобы купили, и почему сэкономить на дизайнерах не получится.

Мы поняли, что Midjourney и ему подобные сервисы — это калькуляторы картинок, помощники дизайнеров и ускорители процессов, но точно не замена опытным специалистам. Наш клиент, один из лидеров страхового рынка России «РЕСО-Гарантия», обратился за разработкой календаря на 2024 год. А календарь — это 12 картинок в едином стиле. Чтобы их отрисовать вручную, иллюстратору понадобится много часов и сил, тогда как с помощью нейросетей на одно изображение уходит примерно 15 минут.

Но это не значит, что можно закинуть в Midjourney абстрактный запрос и выдать полученный результат за успешно проделанную работу.

Получившиеся картинки всё равно приходится обрабатывать: менять фон, подкручивать цвета и корректировать больную анатомию людей. Нейросеть прекрасно рисует мужчин и женщин, но если в сцене есть что-то помимо них, то появляются шестые пальцы и пропадают глаза. Иногда, чтобы изменить что-то в сцене, проще воспользоваться редактором, чем пытаться перегенерировать изображение.

В 2023 году мы сделали три проекта с использованием нейросетей: уже упомянутые календари для «РЕСО-Гарантия», генеративные паттерны для разработчика IT-решений «ИМБА ИТ» и дизайн этикетки энергетического напитка NEYRO. Во всех случаях клиенты с интересом отреагировали на наше предложение использовать нейронки: так они хотели подчеркнуть свою современность и готовность идти в будущее.

Воркшопы и согласования почти не отличались от тех, что проходят на обычных проектах: мы подготавливали изображения и презентовали их клиентам, далее обсуждали, что улучшить, а что доработать. Некоторые картинки получались настолько реалистичными, что клиент удивлялся, что их нарисовало приложение, а не человек.

Хорошая система айдентики должна масштабироваться так, чтобы любой человек разобрался, как с ней работать без ошибок. Например, недавно мы опубликовали кейс упаковки энергетика NEYRO, который почти на сто процентов сгенерирован в Midjourney. Главным элементом стали яркие персонажи, которые соответствуют вкусу напитка. Если клиент захочет выпустить ещё один вкус, понадобится новый персонаж. Поэтому мы добавили в гайдбук пример промпта для создания схожих образов.

А с передачей прав всё достаточно просто. В пользовательском соглашении Midjourney сказано, что графика из платной версии приложения принадлежит пользователю и её можно использовать в коммерческих целях. Далее мы отчуждаем права на сгенерированные картинки клиенту, как и на любые другие изображения.

Мы просто пробуем, делаем тысячи запросов и получаем что-то приличное. Профессионал скажет, что ничего не знает, тогда как мошенник или дилетант запустит тонну курсов по промптам и секретам нейросетей. Советов давать не буду, но поделюсь полезными наблюдениями:

#нейросети #брендинг