Огромное преимущество - шаблонизатор XSLT. Программисты без опыта работы с системой (в том числе недавние числе студенты) буквально за 1 месяц доходят до уровня самостоятельной разработки интернет-магазина. Это позволяет существенно снижать стоимость итогового продукта для клиента. С тем же Битриксом такая простота обучения невозможна, из-за чего и прайс на разработку существенно выше. Ну и очень удобная админка, безусловно, тоже важный плюс. Клиенты в большинстве своем не читают инструкции, а здесь стандартные операции и так понятны.