Нейминг личного бренда: свое имя или псевдоним?

Методов нейминга - огромное количество. Есть даже генераторы имен для брендов. Можно еще нейросети подключить, это сейчас в тренде.

Однако сама суть личного бренда накладывает большие ограничения, потому что речь идет про человека. Не про продукт или услугу. “Coca-cola” хорошо звучит как название для сладкой газировки, но не подходит для емкого описания человеческой индивидуальности и профессиональной специализации.

У нейминга личного бренда весьма узкие рамки дозволенного и возможного, поэтому зачастую начинается хождение по мукам. Как убить нескольких зайцев разом: чтобы звучало, чтобы запоминалось, чтобы подходило, чтобы… и так далее.

Но давайте по порядку.

Людям нужно как-то именовать то, что они видят. И как-то запоминать. А еще им нужно как-то обращаться друг к другу и как-то описывать друг друга. “Высокий, тощий, рыжий” - хорошая ориентировка для полицейских, разыскивающих подозреваемого в толпе. Совершенно не подходящая при этом ни для межличностного общения, ни уж тем более для бизнеса, где необходим короткий и конкретный адрес. Или вы бесследно растворитесь в толпе конкурентов или ноунеймов.

Чтобы отделиться от других, выделиться из толпы нужно что-то емкое и максимально описывающее данного человека. Желательно - подчеркивающее его изюминку, отличительную особенность, ту самую, которой нет у других.

- Правильно - имя. Или фамилия. Или прозвище.

- То, что будут называть при знакомстве. Неважно - личном или посредством рекламы.

- То, что запомнят и будут передавать друг другу вместе с рекомендациями вас как профессионала.

- То, что станет торговой маркой, может быть запатентовано и защищено законом.

- Свое имя или псевдоним?

Однозначного ответа на этот вопрос нет. Все индивидуально и зависит от множества факторов.

Стандартные варианты, из которых выбирают:

Имя + фамилия - выбирают чаще всего, потому что это самый простой и очевидный вариант. Не нужно ломать голову, не нужно что-то искать. И с документами совпадает, что удобно с юридической и бухгалтерской точки зрения. Да и привычно с детства. Проблема в том, что список человеческих имен, как и фамилий, отнюдь не бесконечен и есть большой шанс, что у вас существует полный тезка. Плюс далеко не всегда имя и фамилия хорошо звучат и смотрятся вместе.

Только имя - второй по популярности вариант, который хорош в том случае, если у вас достаточно редкое, красивое и благозвучное имя. Потому что тезок по именам в миллионы раз больше, чем полных тезок по имени и фамилии.

Только фамилия - не самый распространенный вариант в России, где называть человека по фамилии не считается хорошим тоном. Есть риск, что такое название для личного бренда не приживется у аудитории. К тому же, далеко не все фамилии - предмет гордости своего владельца. Некоторые даже паспортисткам в ЗАГСе показывать не хочется. Какое уж там - всей стране.

Псевдоним - наиболее безопасный вариант, дающий больше всего свободы. Можно играть именами и словами, подбирать броские, звучные сочетания, обыгрывать суть вашего личного бренда. И самый сложный, требующий помощи профессионалов. Потому что некоторые слова и сочетания могут быть оскорбительными для людей или нарушать законодательство.

Иногда имя личного бренда приходит само.

К примеру, Светлана Бондарчук, ведущая YouTube-канала “Света вокруг света”, вообще не Бондарчук. И никогда ей не была.

По паспорту у нее другая фамилия, которую она, выйдя замуж за Федора Бондарчука, не стала менять. Двадцать пять лет брака, устойчивое словосочетание “Федор и Светлана Бондарчук”, внезапный развод. Они разошлись, но она так и осталась для всех Бондарчук и не стала заставлять людей запоминать ее под каким-то новым именем. Просто продолжила развивать свой личный бренд уже отдельно от бывшего мужа. И довольно успешно.

Порой везет с собственной оригинальной фамилией. Как Владимиру Яглычу.

Необычная фамилия ему досталась от отца, тоже Владимира Яглыча. Использует он ее тоже достаточно нестандартно для актерской братии: актеров на афишах и в титрах всегда перечисляют по схеме “имя + фамилия”. Но не Яглыча.

И это делает свое дело. Люди обращают внимание, потому что глаз цепляется за внезапное, неожиданное отступление от общепринятого правила, а короткая, звучная и достаточно нетипичная фамилия быстро и легко запоминается. Тем более, что она подкрепляется прекрасной актерской игрой и брутальной славянской внешностью.

Неизвестно, кто посоветовал Яглычу именно так назвать свой личный бренд, но результат несомненно впечатляет.

Но так везет не всем. Впрочем, это не значит, что ничего нельзя сделать.

Возьмем Григория Лепса, грузина по происхождению, чья настоящая фамилия - Лепсверидзе. Язык сломаешь, пока произнесешь, и запомнить очень сложно. Если не сократить до короткого и звучного “Лепс”, которое в прочтении справа налево превращается в “спел”. Прекрасная аллюзия как на профессию Григория, так и на его отличные вокальные данные.

Сейчас Лепса знают все, зачастую именно по фамилии. Спросите любого россиянина - поет “Рюмка водки на столе”? Ответ будет - “Лепс!” И только потом вспомнят, что он - Григорий и все остальное.

Другой вариант - отбросить свою фамилию и использовать свое звучное имя. Как в самом начале своей музыкальной карьеры поступил Эмин Агаларов. Что помогло ему избежать ассоциаций с его отцом Аразом Агаларовым, владельцем Crocus Group, и обвинений в том, что “папины деньги ему все купили”.

Сейчас все, конечно, знают про их родственные связи. Как и то, что Эмин в свое время был женат на дочери президента Азербайджана. Но это уже ничему не мешает, потому что Эмин состоялся как сольный исполнитель и познакомил публику с собой как человеком, неизменно получая массу комплиментов уму, воспитанию и отсутствию у него “звездной болезни”.

Ани Лорак свой сценический псевдоним придумала случайно - прочитав свое имя “Каролина” справа налево.

Однозначно, Ани Лорак звучит намного лучше, чем Каролина Куек, паспортные имя и фамилия певицы. Настолько лучше, что легко прижилось в сознании русскоговорящей аудитории и не вызвало у нее отторжения. Только легкий интерес - молдаванка, что ли? Как София Ротару?

А сейчас она - одна из самых успешных, популярных и высокооплачиваемых российских певиц так называемого “первого эшелона”. Статью о которой с радостью разместит у себя любой многотиражный российский “глянец”.

Если и с именем, и с фамилией не повезло, это не повод отчаиваться. Можно взять любое имя, которое нравится и сделать его именем своего личного бренда, как поступила Валерия.

Изначально по паспорту она - Алла Перфилова, но “Валерия” так прижилось в ее жизни, что она впоследствии даже сменила имя в документах с Аллы на Валерию.

Сейчас она собирает огромные залы на сольные концерты и ее узнают как по голову, так и по внешности.

Макс Барских по паспорту - Николай Бортник. Будем честными - ничем не примечательное имя, как и у Валерии. И, хотя оно очень подходит Максу в закулисной жизни, человеку скромному и тактичному, с его сценическим образом оно никак не сочетается.

Как раз тот случай, когда разделение личного бренда и реального человека путем создания агрессивно сексуального сценического образа пошло на пользу продаваемости и узнаваемости. Сейчас Макс считается одним из самых успешных молодых исполнителей с неизменным аншлагом на концертах.

И еще раз о том - зачем нужна индивидуальность?

Самый простой ответ на это:

Это Пригожины, которых все путают. Слева - Иосиф Пригожин, продюсер и муж Валерии, родом из Дагестана. Справа - ныне покойный Евгений Пригожин, бизнесмен, родом из Санкт-Петербурга.

Они даже не родственники, работали в разных сферах и в медийном пространстве никак не пересекались. Однако настолько слились в народном сознании воедино из-за фамилии и лысины, что после гибели Евгения люди в соцсетях массово приносили соболезнования Валерии, а не Любови Пригожиной, которая как раз осталась вдовой.

А что со связью между именем и философией личного бренда?

Все прекрасно.

Возьмем, скажем, российского рэппера Oxxxymiron. Его сценический псевдоним - потрясающая игра слов: его настоящего имени - Мирон, литературного термина “оксюморон” и трех букв XXX, то есть намек на его любовь к использованию к текстах нецензурной лексики. Все это четко описывает стиль его творчества, то, что он несет людям, зачем он пишет и исполняет свои песни, и его самого как личность и исполнителя. Причем, в типичном для рэпа замысловатом виде, который нужно разгадывать.

Другой вопрос, что придумать такой псевдоним на самом деле довольно непросто. Это требует эрудиции, креативности и глубокого понимания как философии личного бренда, так и самого владельца этого бренда. Умения выделить самое главное и максимально доступно это “упаковать” в словесную форму.

Поэтому лучше доверить этот процесс нейминга профессионалам и подбирать имя для своего личного бренда в тесном сотрудничестве с ними. Все-таки одна голова - хорошо, а несколько - лучше.

Маркетинговое агентство “Соломка” с радостью поможет вам на всех этапах разработки и продвижения личного бренда.

Другие статьи блога:

Все о личном бренде, что это такое и зачем нужно развивать свой персональный бренд