Селлеры в опасности: как защитить карточки товаров

Конкуренты могут «обойти» вас с помощью ваших же карточек. Как селлеру защитить свои авторские права на карточку товара – рассказывает Мария Вишнякова, руководитель направления интеллектуальной собственности Юридической группы «Совет».

Маркетплейсы в России стабильно растут: в 2022 году их доля в общем обороте интернет-торговли составила 73%. Количество селлеров тоже увеличивается. Однако по данным Tinkoff Data, из всех продавцов, зарегистрировавшихся на маркетплейсах в прошлом году, в 2023-м остались работать 65%.

Такой отток отчасти обусловлен высокой конкуренцией и ее, порой незаконными, методами. Несмотря на то, что маркетплейсы активно борются с контрафактом и запрещают копирование карточек товара, кражи фотографий, инфографики, а иногда и логотипов все равно происходят. Нередко это приводит к потере потенциальных покупателей. Особенно в случае, когда таким злоумышленникам удается занять первые позиции на цифровой витрине.

Разберемся, как обезопасить себя от подобного инцидента, а в случае него – наказать правонарушителя.

На первый взгляд, карточки товаров на маркетплейсах не имеют ничего схожего с интеллектуальной собственностью. Однако, если обратиться к статье 1259 Гражданского кодекса РФ, мы поймем, что это далеко не так. Ведь видео, фотографии и произведения дизайна (ими является, например, инфографика) охраняются авторским правом.

Так, мы можем защитить карточку товара как интеллектуальную собственность. Для этого рекомендуется:

Кроме того, нужно обязательно оформить передачу результатов от автора и подписать акт приема-передачи после того, как вы получили все материалы на электронном носителе.

Есть четыре способа передачи авторских прав:

- по договору отчуждения;

- по лицензионному договору;

- по договору авторского заказа;

- на основании трудового договора с подрядчиком, если это предусмотрено должностной инструкцией, заданием на создание служебного произведения и актом о передаче готового произведения.

Если инцидент кражи карточки товара уже произошел и вы хотите заказать правонарушителя, необходимо предпринять следующие шаги:

Замечу, что сделать это все без посторонней помощи будет сложно, т.к. существует немало нюансов. Например, чтобы зафиксировать нарушение нужно сделать скриншоты с соблюдением требований абз. 2 п. 55 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой ГК РФ». Также можно обратиться за помощью к нотариусу, который сделает протокол осмотра доказательств.

Карточки товара являются полноценным маркетинговым инструментом. Ведь от того, как они оформлены, зависит успех продаж. Поэтому перед публикацией товара на маркетплейсе стоит позаботиться об оформлении авторских прав на карточки, а в случае ее кражи – обязательно наказать нарушителя. Иначе селлера ждут финансовые и репутационные потери.