Новый год — время волшебства... или окупаются ли косметические адвент-календари

В последние годы адвент-календари бьюти-брендов набирают популярность в качестве новогоднего подарка. Но так ли выгодны эти наборы? В этой статье постараемся разобраться, окупаются ли адвенты популярных косметических брендов, доступных для приобретения в России.

Предупреждение: в статье могут возникнуть спойлеры о наполнении адвент-календарей тех или иных брендов. Полные списки содержимого можно увидеть, переходя по гиперссылкам в тексте, однако какие-то детали содержимого могут встретиться здесь.

Кроме того, хотелось бы обратить внимание на то, что метод подсчёта стоимости содержимого адвент-календарей в этой статье не является единственно верным и его вполне можно оспорить.

YVES ROCHER

Я начинала писать эту статью 15 ноября, и на тот момент на сайте бренда новогодний адвент-календарь на 24 дня стоил 6999 рублей. Но по данным на 21.11.23, благодаря чёрной пятнице, адвент стал стоить 5099 рублей. Наполнение включает в себя как декоративную косметику (тушь, помада и т.п.), так и уходовую. Разумеется, не стоит ждать от адвент-календарей огромных флакончиков с гелями для душа, масками для волос и т.д. Большинство уходовых продуктов представлены в адвенте в уменьшенной версии. Что, впрочем, удобно для знакомства с продукцией, поскольку определённые продукты могут не подойти. На сайте представлен полный список продуктов адвент-календаря с указанием их объёмов.

<i>Скрин с сайта Yves Rocher (дата: 21.11.23)</i>

Проанализировав каждую позицию, я разделила все представленные продукты на три категории: продукты, которые есть в аналогичном размере на сайте (помада, тушь, лак для ногтей и т.п.), уменьшенные тюбики продуктов (самая большая категория) и пробники.

Поскольку у многих продуктов адвента отличался объём, мне пришлось рассчитывать её вручную. Для этого я сначала делила стоимость продукта на объём, чтобы выявить стоимость за 1 гр\мл, а затем умножала на объём продукта в адвент-версии.
Например: в адвент-календаре представлен Гель для Душа и Ванны «Морозное Личи» в объёме 50 мл. На сайте есть этот гель в объёме 200 мл. Он стоит 279 рублей. Мы делим 279 на 200, чтобы выяснить цену за 1 мл, а затем умножаем на нужное кол-во из адвента, т.е. 50. Получаем, что в адвенте этот гель стоит 70 рублей.

На первом этапе, отбросив совсем небольшие пробники (а их 4: 5 мл парфюма и 3 пробника крема по 7 гр), стоимость продукции составляет 5619 рублей. Добавляем сюда пробники (335, 206, 192 рубля за пробник крема, а также 537 рублей за пробник туалетной воды) и получаем 6889 рублей. Что чуть меньше стоимости всего адвент-календаря.

ВЫВОД: при чёрнопятничной стоимости в 5099 рублей адвент-календарь от Yves Rocher можно считать выгодным. Однако ещё неделю назад я так не думала. Заявленная без скидки стоимость в 7390 рублей явно завышена, поэтому если и брать этот набор, то сейчас.

Если говорить о содержимом адвента в целом, оно определённо представляет интерес и радует разнообразием. Хотя вызывают вопросы пробники кремов по стоимости большого геля для душа или лак для ногтей за 640 рублей. Видно, что составители шли на некоторые хитрости в наполнении, уложившись в чуть меньшую сумму, чем стоимость адвента, но выводы делайте сами.

Л'Окситан

Другой бренд французской косметики также представил адвент-календарь к Новому году. Стоимость на сайте — 9900 рублей. Содержимое также рассчитано на 24 дня.

Здесь, как и в случае с предыдущим адвентом, мы встречаемся с огромным количеством специальных мини-версий товаров, которых нет в аналогичном объёме в каталоге сайта, поэтому мне пришлось пользоваться всё той же формулой подсчёта стоимости 1 гр\мл продукта и умножать на заявленный в описании адвент-календаря объём продукта. Очень редко прибегать к этой формуле не приходилось (бальзам для губ за 1100, кусок мыла за 590 рублей и т.п.).

Возникло две трудности. Аналога товара "Мыло туалетное Молоко" я не нашла в каталоге и не смогла посчитать стоимость, а также в адвенте есть деревянная расчёска, которой нет в каталоге. Но! Даже без учёта этих двух позиций, мои подсчёты показали, что стоимость продукции адвента (за исключением расчёски и мыла) уже составляет 13750 рублей. Что намного больше заявленной скидочной цены в 9900 рублей. Замечу, что без скидки стоимость адвент-календаря также оказалась чуть меньше стоимости продукции в нём - 13400 рублей.

Однако ценообразование у Л'Окситан периодически кажется очень странным и в какой-то момент я усомнилась в своей методологии исследования. Так, например, один только пробник на 5мл Ночного эликсира «Мгновенная перезагрузка кожи» обойдётся в 2250 рублей (при том, что самый маленький флакон из каталога, в 15 мл, обойдётся в более чем 6000 рублей). Но всё же...

ВЫВОД: если верить методу этого исследования (а я на этом не настаиваю), окупаемость продукции адвента от Л'Окситан крайне высокая с учётом того, что сейчас календарь продаётся со скидкой. При стоимости календаря в 9900 рублей и стоимости неполного содержимого в 13750 рублей, мы получаем выгоду почти в 4 тысячи рублей. Без скидки на адвент-календарь, его цена соответствует сумме товаров в нём.

VIVIENNE SABO

А теперь посмотрим на адвент декоративной косметики. У популярного бренда Vivienne Sabo есть разные вариации адвент-календарей на разное количество дней, но для эксперимента я взяла адвент аж на 31 день.

Разумеется, в рамках этого эксперимента мы будем отталкиваться от максимальной цены адвента, без каких-либо скидочных карт, т.е. на сумму 9065 рублей. То же самое касается и стоимости каждого косметического продукта. Все цены были взяты также с сайта "Золотого яблока" для чистоты эксперимента. Хотя стоит отметить, что без учёта скидочных карт, цены на товары оказались слегка завышены, что, как мне кажется, отразилось на финальных подсчётах.

Я надеялась, что в данном случае мне будет легче сравнивать цены, поскольку не придётся рассчитывать стоимость продукта самостоятельно, как в случаях выше. Но нет. Из-за того, что цены по карте лояльности отличаются в "Золотом яблоке" (а официальный сайт косметического бренда весьма странный и на нём посчитать всё это не получается), результат вполне можно оспорить.

Тем не менее, результат подсчёта стоимости содержимого адвента от Vivienne Sabo говорит о том, что адвент-календарь окупается, причём с большой выгодой. Надо отметить, что в его состав входит большое количество губных помад и блесков, а вся косметика ориентирована на повседневное использование и её цвета весьма нейтральны. О качестве судить не буду — не о том эта статья. Но с точки зрения выгоды и практичности содержимого, да ещё и с учётом того, что в отличие от других календарей, этот рассчитан аж на 31 день, а не на 24-25, как другие, я была приятно удивлена.

ВЫВОД: стоимость всей косметики без учёта карты лояльности "ЗЯ" — 13125 рублей. При стоимости адвента без скидки в 9065 рублей мы получаем выгоду в примерно 4000 рублей. К тому же, календарь содержит 31 предмет, а не 24-25, как другие представленные в этом списке адвенты. Не обсуждая качество продукции, считаю этот адвент крайне выгодным подарком.

Makeup Revolution

Один из популярнейших брендов косметики Makeup Revolution уже который год выпускает адвент-календари к Новому году. Посмотрим, насколько выгодна его покупка.

Понятное дело, что если покупать адвент на маркетплейсах, цена может отличаться в зависимости от того, сколько тот или иной продавец решит отхватить себе за доставку. Так что для чистоты эксперимента сначала я буду опираться на цены с официального англоязычного сайта и переводить всё из фунтов в рубли. На момент написания текста курс был такой:

<i>Курс фунта стерлингов к рублю 21 ноября 2023</i>

Удивительное дело, но на официальном сайте бренда со скидкой адвент-календарь на 25 дней стоит всего-то 3530 рублей. Без скидки — 5074 рубля.

В отличие от предыдущих адвентов, в описании этого календаря не указаны конкретные объёмы косметических продуктов, однако производитель указывает на то, что размеры продукции в адвент-календаре могут отличаться от стандартных продуктов. Также в данном адвенте есть несколько эксклюзивов. Сам производитель отмечает, что фактическая стоимость всей продукции в адвенте — 96 фунтов, т.е. 10590 рублей. Но я на всякий случай проверила, насколько могла...

Мне не удалось найти часть продукции из адвента, а именно — 7 продуктов из 25. Но цена на найденные 18 продуктов составила около 9 тысяч рублей, поэтому я склонна верить заявленной на сайте Makeup Revolution экономии.

Это мог бы быть, возможно, один из наиболее выгодных косметических адвентов, но прости, но ты живёшь в России. На Озоне, например, ценники на эти адвенты очень отличаются. Самое выгодное предложение составило 8200 рублей без учёта программы лояльности. При таком раскладе адвент всё ещё можно с натяжкой считать выгодным, если это не подделка.

<i>Самый дешёвый вариант покупки адвента Makeup Revolution на Ozon (дата скрина: 15.11.23)</i>

И всё же, средняя цена такого адвента по России составит около 11000 рублей, что делает календарь уже не выгодным. Но если у вас есть возможность заказать такую вещь из Европы, то оно определённо того стоит.

Что касается его наполнения, то не считая пары-тройки спонжей по цене палетки теней, адвент содержит большое количество разных косметических продуктов в нейтральных тонах, позволяя собрать полноценную повседневную косметичку.

ВЫВОД: за границей этот календарь действительно очень выгодно брать, даже без учёта чёрнопятничной скидки. В России при помощи перекупщиков в лучшем случае выйдете в ноль, но не сэкономите.

RITUALS...

Про этот бренд уходовой косметики в нашей стране знают гораздо меньше, поскольку даже в лучшие времена в России не было магазинов Rituals, насколько мне известно. Тем не менее, для интереса в сравнении с Ив Роше и Л'Окситан я решила добавить этот бренд, учитывая и то, что всё-таки на том же Озоне можно приобрести продукцию Rituals и в том числе их новогодний адвент.

Этот косметический бренд выпускает только уходовую косметику: гели для душа, шампуни, лосьоны для тела, ароматическую продукцию для дома и т.п. В адвенте представлено 24 предмета.

В день проведения расчётов курс доллара был таким:

<i>Курс доллара к рубля 15 ноября 2023 года</i>

...Соответственно, стоимость адвента в других странах — 8945 рублей с учётом скидки (без скидки — 11181 рубль).

При подсчёте стоимости содержимого адвента, из 24 позиций я смогла найти в каталоге только 14, однако их общая стоимость составила 10374 рубля, что уже говорит о том, что сам по себе календарь вполне отбивает свою цену, в особенности со скидкой. Я не посчитала ещё как минимум 3 ароматические свечи (поскольку их объём не указан в адвенте и я не смогла перевести цены на нужные объёмы), маску для волос, саше для ванны и кусковое мыло — их нет в каталоге. Но в целом этот адвент от Rituals в этом году отличается слабым наполнением и совсем уж бесполезными мелочами. Но так или иначе, за рубежом он оправдывает свою цену. А вот в России не очень...

Цена на адвент от Rituals на Ozon (дата скрина: 15.11.23)

У Rituals есть ещё один, более внушительный новогодний адвент-календарь, подробно разбирать который я не буду, поскольку ситуация там аналогичная: в других странах он окупается, и стоимость продукции в календаре выше, чем он сам, а в России у перекупщиков на маркетплейсах цена в лучшем случае выведет вас в ноль, сходясь со стоимостью всей продукции, либо же она гораздо выше стоимости содержимого всего адвента.

ВЫВОД: какой бы ни был адвент от RITUALS... (даже летняя коллекция, кстати), вы экономите, если покупаете в Европе\США. Но брать адвенты на российских маркетплейсах совершенно не выгодно.

Clinique

...Внезапно я всё же нашла как будто бы выгодный вариант адвента на маркетплейсах. В России присутствует продукция бренда уходовой косметики Clinique, у них есть российский сайт с полным каталогом продукции, однако на нём нет новогодних адвент-календарей. На маркетплейсах можно встретить несколько версий адвентов, но я решила проанализировать наиболее дорогой, стоимостью 20243 рублей без программы лояльности озона.

При подсчёте стоимости продукции, я решила сразу опираться на русскую версию сайта компании, где, стоит отметить, цена на каждый продукт минимум на 40% выше, чем на американском сайте.

Например, если на американском сайте Clinique 8 гр. туши High Impact стоит 17,5$, т.е. 1543 рубля (по курсу 21 ноября), то на русском сайте та же тушь обойдётся по полной цене в 2760 рублей. Разница в цене составляет более 1000 рублей, а в процентах — 78%...

С учётом того, что я не нашла цены на 3 из 24 продуктов, приблизительная цена 21 продукта из адвент-календаря Clinique в России составляет 32879 рублей (я считала по полной цене продукта, без программ лояльности).

ВЫВОД: нет смысла считать стоимость продукции в Америке и высчитывать, какую накрутку на этот адвент сделал продавец на маркетплейсе, поскольку в сравнении с русским официальным сайтом Clinique выгода этого адвент-календаря составляет более 10 тысяч рублей.

Разумеется, существует ещё огромное количество разных адвентов на любой вкус и цвет, анализировать которые при желании вы можете сами.

К чему я всё это? К тому, что, как мы видим, адвент адвенту рознь: кто-то явно хитрит в наполнении адвента, делая его псевдовыгодным, кто-то действительно предлагает сэкономить на продукции, купив её разом в большом количестве.

При этом очень важно обращать внимание на условия покупки: иногда вы сильно проигрываете, приобретая адвенты у перекупщиков, а иногда наоборот. Учитывая, что в целом для многих людей приобретение косметических адвент-календарей — удовольствие недешёвое, стоит обращать внимание на множество факторов перед окончательным решением о покупке.