К такому выводу пришло крупнейшее агенство Emplifi, занимающееся продвижением более 20000 брендов (среди них McDonald's, Ford Motor Company, Delta Air Lines), в своём ежегодном отчёте. Также выяснилось, что Reels значительно опережают конкурентов по просмотрам и эффективности рекламы. Сравнение шло между платформами Instagram*, TikTok и Facebook*.