Медиа-хайп на «Слове пацана» или как приклеить зрителей к экрану

Признавайтесь, пришились уже к Вовке Адидасу в «Универсам», чтобы не быть чушпаном?

Спокойно, у меня нет температуры. Это простая проверка: если вы знаете и Вовку, и про чушпанов — значит, вас не обошла эпидемия нового сериала Жоры Крыжовникова «Слово Пацана» про криминальные группировки подростков.

Соцсети разделились на два лагеря: первый ждёт четверга, за новую серию и двор стреляет в упор, второй не выносит упоминаний о нетленном творении и клянётся, что никогда не будет смотреть. И не просите!

Относиться можно по-разному, но в чём же феномен этого сериала, и почему он стал таким известным? Я не смотрела сериал полностью, но в курсе событий из-за отрывков в ТикТок.

Дисклеймер: всё, что здесь написано — моё личное мнение и может не совпадать с вашим. И с реальностью тоже, дайте пофантазировать.

PR-кампания

Рекламщики провели просто колоссальную работу. Работа с инфлюенсерами, вирусный контент, работа с личными брендами молодых актеров, которых никто не знал до сериала, легенды о запрете — можно перечислять вечно.

Я думаю, большая ставка была сыграна на блогерах. Впервые о сериале я услышала в социальном канале одной экс-светской львицы — и это шок. В посте девушка говорит, как сильно ждёт новую серию, вы тоже смотрите, вот вам ссылка с UTM-метками.

Неопытный взгляд не разглядит — а рекламщики видят своего издалека. Кто-то отслеживает результат кампании среди инфлюенсеров. Почему это удивительно? Никогда никаких заметок о кино и культуре у неё я не видела, очень отличается от всей контент-стратегии.

Запретный плод сладок

В университете я любила обедать в пиццерии «Мафия». О ней все говорили, что работает нелегально, мол, не удалось договориться с власть имущими.

Сейчас я понимаю, что это невозможно, но тогда общественность была взволнована: и правда, мафия, всё вне закона! В такое место было интересно прийти хотя бы раз, чтобы понять, о чём говорит весь город.

Абсолютно такая же ситуация и с сериалом: слухи, что его запретят, появились еще до официальной инициативы! Конечно же, все взгляды поворачиваются к этому скандальному, нашумевшему шедевру — надо смотреть быстрее, пока не закрыли доступ!

Однако можно расслабиться: Роскомнадзор поверил сериал и не нашёл нарушений, противоречащих закону. Дышим носиком.

Музыка

Главный саундтрек сериала — «Пыяла» от хип-хоп дуэта с татарской солисткой АИГЕЛ — стал номером 1 в поиске Shazam и штурмует первые строчки iTunes по всему миру.

Песня звучала на шоу у Урганта почти три года назад 02.02.2021, но хитом стала только сейчас. Кто знает, может, магия двоек всё же сработала, но позже? Товарищи нумерологи, подключайтесь в комментариях.

Под этот трек в нельзяграмме уже сняли 160 тысяч роликов, и число растет с каждым днём. Музыка — один из самых мощных инструментов продвижения в соцетях. С ней даже маленький блог может «залететь» с помощью короткого рилс. Берите на заметку.

Ностальгия

Время, о котором рассказывают в сериале — конец 80-х – начало 90-х. Кого-то из читателей этой статьи ещё не было на планете, но для многих зрителей сериала — это молодость, первые эмоции, дискотеки с танцами вокруг сумок, меховые шапки и заветный Адидас, который нигде не купить.

В сериале показывают очень мрачное и страшное время, когда приходилось выживать, но всё резко меняет группа «Комбинация», «Мираж» или «Ласковый Май» из колонок. «Слово пацана» напоминает и о школьной форме с белым воротничком, пионерские галстуки, сленг подростка из СССР, очереди в магазины за продуктами.

Уверена, не одна сотня поклонников сериала впервые прильнула к экрану, чтобы прожить молодость и детство заново.

Жестокость

Важнейшая часть статьи: я не рекомендую смотреть сериал впечатлительным людям или жертвам любого насилия. Факт нельзя исключать из повестки, всё показано слишком ярко и подробно, что берёт оторопь — неужели всё было именно так, и как можно было выжить?

Возможно, вам знакома ситуация: вы идёте по улице, а подруга говорит: «не смотри туда, фу!». Первая реакция — куда не смотреть?

Здесь всё точно так же. Все говорят о сценах жестокости и дворовых разборок и хочется проверить, правда ли всё так страшно?

Подводя итог: сериал получил такую известность из-за грамотной работы гигантской команды рекламщиков, талантливых актёров, шокирующего сценария, ностальгических вайбов, музыки и любви народа.

Я считаю, что «Слово пацана» не романтизирует это время. Обилие насилия и реалистичных кадров подталкивает закрыть онлайн-кинотеатр, но любопытство берёт верх. С вами была Таня Крестенкова, дежурный по SMM брендинг-студии Адекватные люди. Расскажите о своих впечатлениях, смотрели или нет, что думаете про сериал?