Бизнес и SEO – как определить подходит или нет?

Что такое SEO? Если кратко, то это комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта, которые в свою очередь, повышают видимость веб-ресурса в поисковых системах. Конечная цель успешного SEO – привлечение трафика на продвигаемый сайт, а также рост целевых запросов на товары/услуги.

К примеру, когда Вы вводите поисковый запрос – "Стиральный порошок", в результатах поиска отображаются список страниц сайтов, которые соответствуют этому запросу, где самые высокие позиции сайтов находятся на первой странице поиска – так называемый ТОП-10. Это 10 сайтов, которые находятся на первой странице поиска ПС. Потому как дальше первой страницы пользователь очень редко кликает.

Для того, чтобы попасть на первые страницы поиска со своим сайтом, необходимо произвести комплекс работ по SEO продвижению сайта, что в свою очередь, должен выполнять опытный специалист. Перечислю некоторые виды работ:

Теперь мы перейдем к главной теме этой статьи – есть ли необходимость SEO-продвижения в бизнесе или ее нет! Как определить? Дам некоторые рекомендации по этому решению этого вопроса, чтобы в дальнейшем уберечь своих читателей от навязывания ненужных дорогих услуг на продвижение со стороны недобросовестных специалистов – заметьте, в том случае, если продвижение Вашего сайта не представляется возможным в силу определенных причин:

Представьте, что у Вас есть интернет-магазин по продаже обуви либо одежды, сюда добавим, что Ваш интернет-магазин находится в мегаполисе – заметьте, те товары, пользующиеся большим спросом – ходовые, которые можно купить сразу, не требующие дополнительного внимания и экспертного мнения. Взять к примеру, носки?! Соответственно конкуренция на рынке таких товаров в сети и в большом городе будет очень высока, и как следствие – бюджет на SEO-продвижения Вашего интернет-магазина будет очень высоким, а это могут себе позволить лишь немногие. Как правило, такие товары обычно продают на маркетплейсах с их внушительным ассортиментом (Озон, Вайлдбериз и тд)

Основная специализация у последних в продаже такого рода продукции. Они имеют огромные бюджеты на рекламу и продвижение в сети, целый штат программистов и SEO – специалистов. Естественно, позиции в поиске у них будут выше, чем Ваши. Поэтому нет смысла в продвижении Вашего интернет-магазина с вышеописанными товарами – пустая трата времени и денег. В этой ситуации свои товары лучше продавать на маркет-плейсах, стараться на них продвигаться, чем пытаться обойти по позициям в поиске и цитируемости в сети.

Теперь представим, что Ваш интернет-магазин специализируется на продаже низкоконкурентных, уникальных товаров/услуг либо товаров, к покупке которых, подходят с дополнительным вниманием, экспертным мнением и т.п.

Для этого примера возьмем интернет-магазин по продаже велосипедов

Как правило, такой товар сходу не покупают.

Перед его покупкой, люди изучают пользовательский фактор: отзывы, рекомендации, опыт использования, экспертное мнение по выбору. Зайдя на него, мы сразу увидим, что этот интернет-магазин очень добротно сделан. Богатый ассортимент. Имеется полная информация о товаре: фото, видео, характеристики, отзывы клиентов и тд. Предоставляются гарантийные обязательства на товар. Магазин ведет социальные сети и YouTube – где выкладываются экспертные мнения от специалистов. Также имеется полноценная тех поддержка. В отличии от маркетплейсов, где подобной информации о товаре может не быть вообще либо она будет очень краткой. Поэтому такой ресурс имеет смысл продвигать в поиске – есть точки, от которых можно оттолкнуться SEO-специалисту, чтобы получить результат успешного и эффективного продвижения такого магазина.

В рамках данного примера, рассмотрим еще один вид интернет-ресурсов, которые можно и нужно продвигать. Это сайты предоставляющие различные услуги (рисунок 8), среди которых:

То есть, все те услуги, о которых можно почитать, посмотреть фото. Представьте, что Вы находитесь в дороге некоторое время, за которое успели проголодаться. Как правило, Вы открываете на смартфоне Яндекс.Карты и ищете наиболее близкое к Вам кафе с высоким рейтингом и хорошими отзывами. Определившись с выбором, заходите на сайт такого кафе, где получаете полную информацию об этом заведении: фото, видео, меню, цены и тд. Верно? Думаю, да! Потому что это очень удобно, быстро и эффективно. Как следствие, посещаете это кафе.

А теперь представим, компания, занимающаяся клинингом, опубликовала свои услуги на одном из маркетплейсов типа Авито, у которого масса ограничений в силу определенных причин, среди которых: нет возможности оставить ссылку на сайт компании, краткая или неполная информация об предоставляемой услуги, ограничения на переписку с клиентом, нет возможности публиковать свое полноценное портфолио и т.п. Удобно?! Нет! Потому что нет полной и детальной информации – как следствие, Ваши опасения на получение «кота в мешке»

Все вышеперечисленное, можно реализовать на сайте, ограничения на которые присутствуют у Авито:

Как я выше писал, большинство маркетплейсов специализируются на продаже ходовых товаров. Пользующиеся большим спросом и не требующие к себе дополнительного внимания, экспертной оценки, детального описания и т.п. Функционал таких торговых площадок специально заточен под такие товары, где должно быть все кратко, ёмко, информативно.

Как я выше писал, регион сильно влияет на SEO-продвижение. Потому что, в каждом регионе есть своя конкуренция и чем выше плотность населения, тем выше конкуренция и как следствие ниже возможность для успешного продвижения.

Взять для сравнения г. Москву и г. Ростов-на-Дону. Сложнее всего продвигать сайт в Москве чем в Ростове-на-Дону, потом что Москва – самый высоконкурентный регион. И если Вы решили продвигать, к примеру, услуги клининга, то следует учитывать бюджеты, которые закладывают Ваши прямые конкуренты. А с учетом больших цен на подобные услуги и высокой покупательской способности в таком регионе как Москва, можно предположить, что величина бюджетов на рекламу и продвижение будет слишком высока по сравнению со среднеконкурентным регионом как Ростов-на-Дону. Если Ваш бюджет не позволяет тягаться такими конкурентами, то лучшей рекомендацией будет искать альтернативные способы привлечения клиентов.

Если позволяет – делаем конкурентный сайт, ищем опытного SEO-специалиста, закладываем необходимый бюджет на продвижение и работаем на перспективу. Это что касается высоконкурентных регионов как Москва. В регионах со средней конкуренцией – Ростов-на-Дону или Воронеж – можно пробовать продвигать свои услуги, потому что в них меньше конкуренции.

Добавлю, что для вышеописанных ситуаций и любых вопросов, связанных с SEO-продвижением необходима и важна консультация с опытным и грамотным SEO специалистом. Только он сможет Вам сказать – есть ли возможность либо нет возможности продвигать сайт.

Давайте подведу итог в данной теме

Нет возможности продвигаться:

Есть возможность у компаний услуг, предоставляющие услуги по клинингу, медицинским услугам, юридическим и тем компаниям, где можно и нужно развивать свою компанию на Авито, Яндекс.Услугах.

Вот основные тезисы такого продвижения:

В заключении, хочу напомнить что только опытный SEO-специалист поможет разобраться Вам в этом вопросе. Стоит ли вкладываться в SEO-продвижение или нет?! Если таковая возможность существует, даст рекомендации по величине необходимого бюджета для комплекса работ. Составит грамотную стратегию продвижения. А если такой возможности нет, даст рекомендации по привлечению трафика и клиентов из альтернативных источников. На этом все! Спасибо Вам за то, что уделили мне немного своего драгоценного времени.