Gazprom-Media Digital начнёт показывать видеорекламу владельцам карт лояльности «Пятёрочка» на основе их покупок
Например, рекламу кормов для животных или «Майского чая».
X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») заключила соглашение с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) о сотрудничестве в сфере big data. Ритейлер будет передавать обезличенные данные о покупках с картами лояльности для таргетинга рекламы в интернете, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на обе компании.
Сумму и срок сделки стороны не раскрывают. Данные о сегментах аудитории X5 будут выгружаться на платформу RB Videomatic, которой пользуется GPMD. Это позволит компании показывать рекламу производителей шоколада только тем, кто покупает шоколад в магазинах X5, объяснили в GPMD.
По собственным данным, у X5 сейчас около 40 млн активных карт лояльности, через которые компания собирает информацию о покупках. GPMD уже использовала полученные данные при таргетировании рекламы Huggies (Kimberly-Clark), брендов кормов для кошек и собак, а также «Майского чая». Компания рассчитывает, что новый способ таргетирования привлечёт производителей товаров повседневного спроса.
По словам партнёра Data Insight Федора Вирин, продажа данных может стать значимой частью выручки для российских ритейлеров, как это уже происходит за рубежом, например с Amazon. Вирин отмечает, что российский рынок больших данных ещё не сформировался, поэтому стоимость их использования может отличаться на порядок.
В любом магазине «пятёрочка», при расчете на кассе, спрашивают: «карта есть?». На ответ «нет» пробивают новую и кладут рядом. Целые стопки пробитых карт лежат каждый день. Однажды спросил, не ругают ли их руководство за бесполезную активацию карты, ответа не услышал. Не знаю, можно ли их потом привязать другому клиенту, но это выглядит всегда очень глупо. Видимо за количество активированных карт выдают премию.
Смело могу сказать, что рядом с офисом так не делали ни разу при мне.
Тоже замечал) нет бы просто отдать карту) они дальше складируют за кассой) хотя карта у меня и есть, но лень доставать. Или порой видел, что одна карта лежит без конверта и они бонусы бьют на нее. На мой взгляд, мошенничество в чистом виде. В многих ритейлах увольняют за это, а там норм))
В 5ке рядом с домом никогда подобного не видел. После отрицательногл ответа на вопрос о наличии карты (если нет с собой) просто оплату покупки принимают и чек выдают, реже гораздо - какую-то свою карту используют, бывало и так, что какой-нибудь человек из очереди предлагает использовать свою карту )
Тоже такое наблюдаю, но не спрашивал, один раз как то она не так случайно карту пробила эту и отдала мне ещё что то говорила но не очень понял
Да, у меня уже штук 5 этих карт скопилось.
При мне в какой-то период в куче магазинах Пятёрочки и Перекрёстка делали также, только все эти карты отправлялись сразу в мусорное ведро. Видимо отсюда и цифра в 40 млн – классный кейс))