Креатив для контекстной рекламы

Сейчас на конференциях много говорят: чтобы контекстная реклама работала, нужен хороший креатив. А где брать этот хороший креатив, не говорит никто! Поэтому я придумала свой способ.

Следует признать что чем больше креатива тем лучшим может быть результат. Что собственно и требуется.

Юрий, а вы как креатив для контекста делаете? Специально придумываете или адаптируете концепцию всей рекламной кампании под контекст?