Пять лучших кейсов по контекстной рекламе в 2019 году

Под Новый год все стремятся подвести итоги года или рассказать о будущих отраслевых трендах. Мы тоже не смогли остаться в стороне и решили написать о пяти интересных и полезных, на наш взгляд, кейсах по контекстной рекламе, реализованных агентствами в уходящем 2019 году.

Полный гайд: как создать отчет по контекстной рекламе в Google Data Studio

Качественное и понятное описание пошаговой настройки современного отчета по контекстной рекламе. Времена табличек в Excel прошли, кейс наглядно показывает, как всё автоматизировать и завести отчетность Google Data Studio в режиме реального времени. Отличная инструкция как перейти от табличек в экселе к нормальной аналитике. Для бизнеса отчетность в реалтайм уже не что-то невероятное, а практически маст хэв.

Как с помощью Big Data и контекстной рекламы увеличить продажи в полтора раза

Чем интересен кейс: Big Data и Power BI не так часто используют в контекстной рекламе. Работой с Big Data редко кто может похвастаться из контекстников. У агентства получилось встроить эти инструменты в свою работу и получить неплохие результаты.

Интересно, что подход агентства не ограничивается контекстной рекламой, а поднимается до уровня, на котором происходит развитие бизнеса. Авторы кейса поработали с конверсией воронки продаж. Мы считаем это ключевым трендом на сегодняшнем рынке, и этот кейс наглядно показывает, как это делать.

Понравились глубина работы, погружение в проблематику заказчика и создание серьезного аналитического дашборда. Кейс нетривиальный — мало у кого из агентств есть подобный подход, глубокая аналитика и комплексная работа с продажами.

Кейс. Как получить дешёвый трафик в США и за 363 $ привести заказов на 127 118 $

Кейс интересен тем, что описывает работу агентств по контексту на западном рынке, таких примеров мало. В его основе — нестандартная гипотеза и интересная рекламная механика. В силу того, что маржинальность российского рынка снижается, западный рынок — один из вариантов расширения бизнеса для агентств.

Авторы выдвинули и проверили смелую неочевидную гипотезу. Для этого разработали крутой алгоритм автоматизации контекстной рекламы на базе Marilyn. Вдумчивый подход, нестандартный взгляд на рекламу в итоге и дали такой мощный ROI.

Как повысить эффективность брендового трафика: тестирование на степень каннибализации. Кейс Tele2

До сих пор в агентствах с клиентами ведутся жаркие споры — давать брендовый контекст или нет. Клиент считает, что по бренду реклама не нужна и только каннибализирует лиды от бесплатной органики. Агентства пытаются убедить, что это не так. Этот кейс показывает однозначно, что реклама по бренду нужна и дает существенный прирост конверсий.

Только при сочетании двух факторов реклама по бренду не будет давать значимого эффекта: нет ни одного конкурента, которые по нему рекламируются, и мы занимаем своим брендом в органике 3 верхних позиции. Во всех остальных случаях — брендовый контекст обеспечит прирост конверсий. Эту статью можно давать читать клиентам, отказывающимся от брендовой рекламы, чтобы сэкономить время на объяснениях.

Как оптимизировать контекстную рекламу при малом числе конверсий?

Кейс нашего агентства по увеличению продаж земельных участков в несезон. Хотим им поделиться, потому что он получил большое количество откликов и многих заинтересовала наша методика работы с микроконверсиями. Материал вызвал целую волну входящих заявок и вопросов от коллег. Мы считали, что микроконверсии — хорошо известный прием в контекстной рекламе, однако, оказалось, что большое количество специалистов о них не знают. А подход достаточно эффективный — с его помощью нам удалось в 3,7 раза снизить среднюю стоимость реальных обращений (звонка и заявки) и увеличить их число в 5 раз.