Глубинные и неявные глобальные тренды 2020 года

Только ленивый ещё не писал про тренды 2020 года. Food-роботы, Mental Health и беспилотные автомобили — всё это лежит на поверхности. А что вы скажете про тренды фермерства на Аляске среди женщин или рынке инструментов по борьбе с растущим суицидом среди миллениалов?

Мы в Signum.ai ежедневно анализируем более миллиона различных источников данных, чтобы находить растущие тренды на самых ранних этапах. Ниже мы постарались отобрать для вас 10 глубинных трендов 2020 года, которые, как нам кажется, могут быть наиболее интересными, а местами - устрашающими. Итак, поехали.

Что это такое

Программы для повышения квалификации и переобучения пожилых людей.

Причины появления тренда

Две глобальные тенденции - рост доли людей старшего возраста и автоматизация производства и бизнес-процессов образуют опасные «ножницы». Век машин усложняет жизнь даже молодым людям, а уж старикам и подавно. Ими мало кто занимается, а число их растет. Однако, в ходе исследования выяснилось, что не все так однозначно. Оказалось, что переобучить человека старше 50 лет стоит ровно в два раза дешевле, чем вкладываться во вчерашнего выпускника.

Как мне это использовать

Автоматизация наше всё. Рано или поздно вам придется сократить рабочую силу по многим направлениям бизнеса. Есть ли тогда смысл вкладываться в молодежь, если можно переквалифицировать проверенного годами сотрудника? К тому же переобучение обойдется дешевле, чем работа с выпускниками. Когда настанет черед искусственного интеллекта или андроида заменить опытных сотрудников в возрасте, последние уже сами будут готовы уйти на пенсию. И никаких массовых увольнений.

Что это такое

Программы для управления сбережениями. Искусственный интеллект учитывает не только финансовое состояние человека, но и множество данных о развитии экономики, социальных тенденциях, вплоть до анализа доходности конкретных инструментов.

Причины появления тренда

В 2019 банки потратили на искусственный интеллект $5 миллиардов, на миллиард больше, чем в прошлом году. Неудивительно, ведь нужно использовать тот объем информации, которым располагают финансовые корпорации. Крупнейший банк США JP Morgan в сутки осуществляет транзакции на $6 триллионов и знает о своих клиентах почти все. С учетом того, что 25% работающих американцев не откладывают на старость, а 44% не уверены в том, что делают это правильно, так нашлась перспективная рыночная ниша.

Как мне это использовать

Кроме банков, есть еще одна сфера, которая аккумулирует данные о пользователях, - ритейл. Финансисты и торговцы знают много, а значит, надо внимательно наблюдать за продуктовыми стратегиями. Где-то сыграть на опережение, а где-то использовать в бизнесе улавливаемые тренды.

Что это такое

Женщины составляют уже 47% от общего числа фермеров США, хотя совсем недавно были привычным меньшинством. Растет и количество ферм в штате.

Причины появления тренда

Основная причина - это пионы. Востребованный товар здесь цветет в конце лета, а не весной, как это принято в других местах. Получается, что у Аляски есть то, чего в это время нет у других. И оно отлично продается, не требуя больших инвестиций и трудозатрат. Отличный вариант для молодых мам, которые стали активно обустраивать небольшие плантации. Власти штата, в свою очередь, помогают предпринимательницам грантами.

Как мне это использовать

Государство обычно готово финансово помогать молодым мамам, пенсионерам и безработным, чтобы их чем-то занять: и совокупный спрос поддержать, и социальную напряженность ослабить. Заодно и люди себя чувствуют нужными и полезными. Однако, не всегда найдется подходящее дело. На Аляске звезды сошлись, и все в буквальном смысле зацвело. Оглянитесь вокруг, и сопоставьте собственную инициативу заработать с тем, что вас окружает.

Что это такое

Магазины секонд-хенд и торговые точки благотворительных организаций испытывают резко возросшие объемы поступлений в 2019 году. Здесь можно бесплатно отдать свои вещи или купить товары, чтобы помочь хорошему делу. Причина - в выходе на Netflix реалити-шоу «Уборка с Мари Кондо», японской писательницей, которая пропагандирует собственный метод наведения порядка в квартире и организации пространства. Главная особенность метода заключается в том, чтобы избавиться от вещей, которые больше не радуют, в прямом смысле слова.

Причина появления тренда

Общество избыточного и показушного потребления превращается в общество осознанное. Меньше вещей, больше эко-благоприятных действий. Сегодня это и модно, и душу греет, поднимая самооценку. Огромная заслуга Кондо - в избавлении публики от внутренних противоречий. Обычно выбросить старую вещь человек не решается, потому что жалко, да и вдруг пригодится. А тут сильный внешний толчок помог преодолеть барьер: стоит послушать всемирную знаменитость.

Как мне это использовать

Схема трейд-ин в представлении не нуждается, а вот обратить ее в экологическую обертку догадались пока не все. Да и в принципе любая инициатива, которую можно преподнести как экологичную сработает только в плюс. Даже контейнер с раздельным сбором мусора или пункт для приема батареек в вашем магазине. С появлением работающих технологий переработки текстиля и кожи во что-то полезное и коммерчески привлекательное, вы спасете и сами магазины секонд-хенда. Из-за Мари Кондо магазины уже не справляются с объемом поступающих вещей.

Что это такое

Рынок средств и инструментов для маркировки растительного мяса. Такие инструменты помогут покупателям отличить мясо животного происхождения от растительного.

Причина появления тренда

Продажи альтернативного мяса выросли на 8% за последние 12 месяцев, в то время как продажи обычного мяса упали на 0,4%. Производители растительного мяса заработали в 2019 году почти $1 млрд., что на 56% больше, чем в 2015. Это положение дел очень напрягает американских скотоводов, которые начинают лоббировать законы и ограничения для таких компаний, как Beyond Meat.

Как мне использовать этот тренд

Однозначно, бизнес по маркировке товаров будет расти быстрыми темпами. Ниша пока еще свободна. Точно можно сказать, что скоро производство растительного мяса будет настолько простым и доступным, что каждый сможет запустить свою домашнюю мясную ферму. Значит и спрос на маркировку мяса тоже будет. Не упустите эту волну!

Что это такое

Групповые турпоходы с условием запрета пользоваться электронными устройствами и разговаривать на рабочие темы.

Причины появления тренда

У любого тренда со временем появляется антитренд. И чем шире явление, тем сильнее антитренд. А тем более идет о потенциально опасном тренде. По данным компании Digital Detox, 77% людей иногда проверяют или прикидываются, что проверяют телефон, с целью избежать общения. 38% опрошенных меньше общаются со своей половиной или близкими друзьями из-за зависания в телефоне. А 20% проверяют уведомления в смартфоне даже во время секса. Запрос на цифровой детокс предсказуемо растет, и та же компания Digital Detox возобновляет свои знаменитые в США ретриты, которые прекратились после смерти ее основателя. Новый собственник, друг детства бывшего владельца и инициатора, планирует расширение: открыть курсы для школьных педагогов на тему того, как избавить детей от потенциальной цифровой зависимости.

Как мне это использовать

Развивая бизнес в сети, не стоит забывать и об офлайне. Можно ли в компанию позвонить и сделать заказ по телефону? Возможна ли оплата наличными? Кроме того, будет расти спрос на товары для занятий спортом, туризма и хобби по типу гончарного дела или кройки и шитья. Если вы уже продаете подобное, добавьте в промо-материалы волшебные слова «цифровой детокс», и палки для ходьбы приобретут новый смысл. А уютные кафешки без единого экрана уже давно пошли в рост.

Что это такое

Резкий рост уровня самоубийств на душу населения в категории от 15 до 24 лет. Причем среди мужчин с 2007 года суициды подскочили на 45%, а женщин - аж на 87%!

Причины появления тренда

Американская медицинская ассоциация связывает эпидемию с ростом потребления опиатов, депрессией, а также более аккуратной отчетностью. Ничего нового: люди борются со своими психологическими проблемами таким страшным образом. А вот откуда эти проблемы берутся, еще нужно выяснить.

Как мне это использовать

С распространением информации об эпидемии (а другое слово подобрать сложно) вырастет спрос на тематические тренинги и семинары. Работать непосредственно с группой риска вряд ли стоит: не всегда получается успешно, а родственники жертвы вполне могут обратиться в суд. Вот обучать на курсах родителей разглядеть в ребенке потенциального суицидника и что с этим делать - полезное и востребованное направление.

Что это такое

Винодельческие хозяйства в странах Скандинавии -- Дании, Швеции и Норвегии.

Причина появления тренда

Глобальное потепление увеличило теплый сезон в Скандинавии, что позволило собирать больше винограда, пригодного для производства вина. На сегодняшний момент в Дании насчитывается 90 винодельческих хозяйств, в Швеции - 40, в Норвегии - 12. Для сравнения, 15 лет назад в Дании их было только 2. С учетом прогноза, а именно возможного увеличения среднегодовой температуры в Скандинавии на еще шесть градусов до 2080 года, север Европы будет производить больше вина. Неудивительно. Если прогноз сбудется, то климат Швеции будет похож на климат северной Франции.

Как мне это использовать

Вино из Скандинавии в любом случае будет оставаться редким, ценным «артефактом». И более дорогим, чем полусладкое или сухое из Франции, Италии и Испании. Представьте себе этикетку на бутылке белого, выполненную в стиле викингов и с текстом на шведском или норвежском? Смотрится, конечно, сногсшибательно. Хороший бизнес на поставке таких вин вряд ли построишь, а вот приятно удивить ценного делового партнера или VIP-клиента - легко. Или подчеркнуть приверженность своего бренда к тонкому вкусу и элегантности. Отлично подойдет и в качестве «аперитива» к пиар-кампании, которая так или иначе связана с северной Европой. Почему бы не разыграть бутылочку среди целевой аудитории, рекламируя туры в Скандинавию или выпуская в продажу новую линейку шведской бытовой техники?

Что это такое

Рынок капитализма катастроф набирает обороты. И речь идет не том, что сами корпорации устраивают катастрофы, а о том, как они на них реагируют. Отличным примером является реклама Powerwall с Илоном Маском на фоне лесных пожаров в Сан-Франциско.

Причина появления тренда

Объективно, ситуация с климатом ухудшается. Стихийных бедствий становится все больше, а вместе с тем растет и спрос на средства спасения. Корпорации видят это и реагируют незамедлительно. И плевать, что все это нарушает нормы этики.

Как мне использовать это

Если любите рисковать :), откройте свое агентство ситуативного маркетинга, которое позволит компаниям эффективно реагировать на катаклизмы, в соответствии с этическими принципами и локальными нормами.

Что это такое

По аналогии с покупкой прав на нефтяные поля, сегодня многие компании выкупают земли с целью получить права на пресную воду.

Причина появления тренда

По заявлениям ученых, температура земли повышается, а вместе с тем растут и риски кризиса пресной воды в будущем. Многие инвесторы и дальновидные компании готовятся к нему заранее и инвестируют в земельные участки не ради того, чтобы развивать фермерство или что-то строить, а ради доступа к пресной воде (из близлежащей реки или подземных вод).

Как мне использовать это

К сожалению, этот рынок продолжит свой рост. Причем динамика роста спроса на такие права немного устрашает. Так как объемы пресной воды снижаются, стоимость будет только расти. Можно открыть свое агентство по продаже прав, а можно инвестировать в пресную воду либо в компании, которые занимаются добычей.

В целом, 2020 год обещает быть очень насыщенным. Президентские выборы в США, запланированное слияние Sprint и T-Mobile, которое, по заявлениям аналитиков, может в значительной степени повлиять на развитие сетей 5G, а также рост технологической независимости Китая от США - все это может стать причиной появления совершенно новых трендов. Мы также рекомендуем вам следить за развитием событий вокруг объединения Gig Workers, в рамках которого некоторые независимые подрядчики Uber, Lyft и DoorDash будут квалифицированы как полноценные сотрудники компаний с повышением заработной платы и получением дополнительных льгот. Ну и конечно же, отдельно хочется выделить зарождение тренда на использование вашего телефона по назначению, а именно, чтобы звонить кому-то. Правда, немного в измененной форме.

Подобными подборками трендов и инсайтов мы делимся с нашими подписчиками на постоянной основе: https://signum.ai/ru/.

Будем рады обсудить материал в комментариях. Спасибо за внимание и с наступающими праздниками!