Кейс эксклюзивного сотрудничества Ингосстрах и Affilead
Страхование — одна из самых быстрорастущих категорий в онлайн-финансах. Пользовательский спрос стабильно смещается в digital, но рекламодатели сталкиваются с классическими проблемами: дорогая цена привлечения, низкие конверсии, неуправляемый трафик через десятки сеток.
Ингосстрах стал одним из брендов, который решил начать работать по модели эксклюзива с партнерской сетью — только через Affilead. Такой формат позволил не просто масштабировать трафик, но и существенно улучшить конверсию и качество заявок. В кейсе ниже — как это удалось и какие механики сыграли ключевую роль.
Что такое Affilead и почему работу со страховыми офферами доверили именно этой сети
Affilead — партнерская сеть внутри экосистемы Адмитад, специализирующаяся на финансовых и страховых продуктах. Фокус на узкой вертикали позволяет сети выстраивать более глубокую работу с брендами и давать партнерам привлекательные условия.
Почему выбирают Affilead
- Прозрачные и конкурентные ставки — с возможностью получить индивидуальные условия при стабильных объемах и качестве трафика,
- Эксклюзивные финансовые офферы и бренды, недоступные в других CPA-сетях,
- Поддержка маркировки рекламы и креативов в соответствии с требованиями регуляторов,
- Механика кросс-конверсий, повышающая итоговый доход вебмастеров до 20%: партнер получает вознаграждение, даже если перешедший по партнерской ссылке пользователь оформил другой продукт бренда,
- Набор современных технических инструментов: API, Postback, сокращатель ссылок и другие.
Сочетание этих преимуществ делает Affilead удобной площадкой для роста страховых офферов.
Как работают кросс-конверсии в Affilead
В классической CPA-модели вебмастер получает оплату только за лид по конкретному офферу: пользователь может прийти за дебетовой картой, а оформить кредитку — и партнер остается без выплаты. Кросс-конверсии решают эту проблему.
Механика проста: партнер получает вознаграждение за каждый продукт бренда доступный в Affilead, который оформил пользователь по партнерской ссылке. В среднем такая механика позволяет увеличить доход веб-мастера до 20%.
Зачем страховой компании эксклюзив
Переход на эксклюзив в Affilead стал для Ингосстраха точкой, где управление каналом стало намного проще и эффективнее:
- Полный контроль качества трафика: трафик перестал «расползаться» по сеткам — все данные и качества контролируются из одной точки;
- Точечные стратегии под бренд;
- Веб-мастера получают предсказуемые условия и делают приоритет именно на эксклюзив, потому что он живет дольше и лучше монетизируется.
Каких результатов достиг Ингосстрах
После перехода на эксклюзив в Affilead в ноябре 2023 года эффект стал заметен уже в первые месяцы.
- Рост заявок — в 5 раз в первый полный год. Рост обеспечен качеством трафика и вовлеченностью партнеров.
- Конверсия увеличилась с ~4% до 10%. Показатель вырос более чем в 2,5 раза.
- EPC вебмастеров вырос на 130%. Партнеры стали зарабатывать больше, что привело к приходу новых источников качественного трафика.
- За полтора года заявок стало почти в 4 раза больше, чем за весь 2023 год.
Кратный рост Ингосстраха стал результатом не увеличения бюджета, а изменения архитектуры работы с партнерским трафиком. Эксклюзив и кросс-конверсии оказались более устойчивым инструментом масштабирования, чем гонка ставок. Для страховых брендов это пример того, как можно выстроить стабильный партнерский канал.