Подлинность как стратегия успеха в современной рекламе

По мере того как мы продолжаем двигаться во вторую половину 2024 года, мир рекламы не просто меняется - он заново определяется благодаря интеграции ИИ, придающей приоритет подлинности над традиционными показателями успеха. Сдвиг заключается не просто в принятии технологий. Он связан с пониманием того, как ИИ может способствовать созданию настоящих связей, а не только продаж.

ИИ перестал быть просто инструментом и превратился в креативного соавтора в рекламе. К концу 2024 года ожидается, что 85% маркетологов будут использовать генеративный ИИ для создания контента не только для автоматизации, но и для создания сообщений, которые находят отклик на личном уровне.

Однако ключ к успеху заключается в балансе между эффективностью ИИ и человеческим контролем, обеспечивая, что несмотря на создание контента ИИ, человеческое участие гарантирует, что контент наполнен эмоциями и подлинностью.

Меня зовут Марков Николай, я основатель агентства Neuro Plume, специализирующегося на разработке и внедрении решений на основе искусственного интеллекта. Наша команда экспертов создает инновационные продукты, которые помогают компаниям автоматизировать процессы и повышать их эффективность.

Современные потребители, особенно поколение Z, отходят от полированных и идеальных рекламных объявлений прошлых лет. Они жаждут подлинности, что изменяет стратегии в рекламе. Бренды теперь сосредотачиваются на реальных историях, реальных людях и реальных переживаниях, часто с ИИ на заднем плане, который незаметно улучшает эти нарративы, а не затмевает их.

Ландшафт инфлюенсеров также меняется. На фоне снижения доверия к явно спонсируемому контенту наблюдается переход к использованию инфлюенсеров для создания пассивного интереса и любопытства. ИИ играет роль в персонализации этих взаимодействий, делая их менее похожими на рекомендации и более похожими на искренние предложения.

Баланс между персонализацией и конфиденциальностью данных — это тонкий процесс. Маркетологи ориентируются в этом, обеспечивая, чтобы персонализация, управляемая ИИ, уважала конфиденциальность потребителей. Это предполагает не только соблюдение законов, но и продвижение прозрачности и согласия в том, как используются данные для настройки рекламы.

По мере освоения этого нового рубежа маркетологи, которые смогут использовать ИИ для создания подлинности, будут на шаг впереди своих коллег. Речь идет о создании рекламы, которая ощущается как созданная людьми для людей, используя ИИ не как замену, а как дополнение. Для маркетологов это означает принятие этих технологий не только для повышения эффективности, но и для углубления взаимодействия с потребителями. Будущее рекламы заключается не только в продажах; оно касается построения отношений, доверия и наследия подлинного взаимодействия.