Как мы с нуля сделали госбрендинг для частной компании с использованием AI-технологий

Привет всем! На связи Настя, фаундер международного digital-агентства AZ Agency.

Сегодня хочу поговорить с вами о:

В последние годы мы все не раз слышали о AI-технологиях. Они здорово упрощают работу, экономят ресурсы и, конечно же, остаются на пике актуальности.

Мы часто видим впечатляющие материалы, созданные нейросетями. Но как же грамотно интегрировать их в офлайн-бизнес? Как сократить затраты времени и денег, получив при этом крутой результат?

Сегодня мы расскажем о нашем опыте работы с компанией "МосГорСэс" — санэпидемстанцией в Москве. Мы с нуля упаковали компанию: разработали нейминг, копирайтинг, фирменный стиль, UX/UI дизайн и сайт. И главное мы генерировали фотоконтент с помощью AI.

Но обо всем по порядку.

Когда наши клиенты, впервые обратились к нам, у них,не было ничего: ни названия, ни текстов, ни фото, ни дизайна. До этого они полагались исключительно на сарафанное радио для привлечения клиентов. Однако, как и у любого владельца бизнеса, их главная цель — увеличить продажи. А это означало, что настало время для масштабирования.

Выбор, с помощью чего они могут масштабироваться, сразу же упал на разработку сайта, ведь присутствие в интернете открывает большие возможности. Они решили выйти на онлайн рынок и поставили перед нами задачу разработать брендинг и сайт, ведь это значительно повысит охват их целевой аудитории.

Наши клиенты — санэпидемстанция в Москве, которая работает по четырём основным направлениям санитарной обработки: дезинсекция (борьба с насекомыми-вредителями), дератизация (уничтожение грызунов), дезинфекция (обеззараживание от вирусов и бактерий) и дезодорация (устранение неприятных запахов).

Давайте погрузимся в детали разработки самого проекта ↓

Как мы уже упоминали, клиенты пришли к нам без готового контента, и мы создали текстовый и фото контент с нуля. Над неймингом и текстами работал наш профессиональный копирайтер на основании проведенного интервью с клиентами. Фотоконтент и иллюстрации мы разработали с помощью AI-технологий.

За услугами наших клиентов обращались частные лица, коммерческие организации и управляющие компании. Для этой целевой аудитории важно видеть профессионализм компании и то, что им можно доверить свое помещение для санэпидем. работ.

И отталкиваясь именно от этого, мы приступили к разработке проекта.

Первым и основным этапом была разработка нейминга. Мы предложили шесть вариантов названий, соответствующих запросам и пожеланиям клиента, которые мы выяснили на брифинге.

Было выбрано название "МосГорСэс", так как оно ассоциируется с государственной компанией и подчеркивает надежность. Кроме того, название связано с авторитетом в сфере санэпидемических служб, что придает компании официальный имидж.

Текст информативен и знакомит пользователя с компанией, отвечая на все его вопросы, что способствует формированию доверия. Структура сайта продумана так, чтобы привести пользователя к оставлению заявки. Мы тщательно разработали её с помощью качественного копирайтинга, создали отдельные страницы для каждой услуги и подробно описали как сами услуги, так и компанию в целом.

Параллельно с копирайтингом мы начали разработку фирменного стиля. На основе выбранного названия мы создали логотип компании, подобрали шрифт и разработали цветовую палитру. В палитре преобладает синий цвет, который удачно отражает деятельность компании, связанную с санэпидобработкой, и вызывает ощущение чистоты и безопасности.

Кроме того, сам фотоконтент должен идеально сочетаться с фирменным стилем. В целом, фотоконтент — это одна из самых интересных частей проекта. Давайте подробнее обсудим этот аспект.

У наших клиентов не было качественного фотоконтента, что стало первой сложностью в разработке проекта и озадачило как нас, так и их. Подготовка и съемка такого контента могут занять много времени, а затягивать проект было нежелательно.

После анализа конкурентов, мы заметили, что они используют акцентные цвета, такие как красный и зеленый, а также простые иконки. Чтобы отстроиться от конкурентов и решить проблему отсутствия фотографий, наш UX/UI дизайнер Диана предложила отличное решение создать недостающий контент с помощью нейросети Midjourney. Это поможет нам выделиться на фоне конкурентов и сгенерировать недостающий контент.

Этот подход сразу привлек внимание наших клиентов и в их глазах клиентов вспыхнул огонек. Генерация изображений займет пару дней и не нужно будет привлекать иллюстратора для работы над проектом.

Мы начали работу над UX/UI дизайном и генерацией фотоконтента. Изображения для первого экрана получились отличными, они полностью отражали деятельность компании и идеально вписывались в фирменный стиль. Клиенты сразу оценили результат и были готовы продолжать в том же формате.

Однако нас поджидала вторая сложность при работе с Midjourney. Как и любой AI, он не всегда точно интерпретирует запросы дизайнера и может создавать контент с ошибками. Мы потратили немало времени на достижение корректной и правдоподобной генерации изображений животных и насекомых. Например, летучая мышь с лапами комара — это явно не то, что нам было нужно :)

Но методом проб и ошибок, правильных запросов мы пришли к грамотной и правильной генерации изображений для проекта.

А также на основе полученного опыта было принято решение провести воркшоп, от старшего дизайнера Даши Маркиной, для всех сотрудников AZ Agency по использованию нейросетей.

С нашими клиентами у нас сразу произошел мэтч, они полностью доверились нам в плане результата и экспертизы, а мы предложили им именно то, что идеально соответствовало их ожиданиям.

Одним из главных результатов этого проекта стал ценный опыт нашей команды в работе с нейросетями. Сгенерировать что-то фантазийное — одно дело, а уметь грамотно формулировать запросы в узкой сфере — совсем другое.

Теперь мы можем предложить потенциальным клиентам весь комплекс услуг по упаковке бизнеса, в том числе генерацию изображений с помощью AI-технологий, если в этом есть потребность.

Этот проект стал важным этапом в работе нашего агентства и открыл для нас путь к долгосрочному сотрудничеству с МосГорСэс. В ближайшем будущем они планируют развивать свои социальные сети и уже планируют работу с нами в формате дизайн-поддержки.

Над чем мы еще работыли в проекте МосГорСэс:

Анализ конкурентов и целевой аудитории // Нейминг // Копирайтинг // Карта сайта // Мудборд // Разработка фирменного стиля // Прототип сайта // Дизайн-концепция сайта // UX/UI-дизайн // Верстка сайта, 5 странц // Адаптация под мобильные и планшетные версии // SEO-настройки // Подключение домена и аналитики

Немного фактов о проекте:

Сайт МосГорСэс

Телеграм-канал

Instagram CEO