Лабубу и Popmart: как игрушка из Китая стала медиа, рынком и возможным ИИ-компаньоном

Если вы не знаете, что такое Лабубу — не страшно. Буквально через месяцы она будет висеть на каждом втором рюкзаке, участвовать в модных коллаборациях и, возможно, станет первой массовой формой носимого искусственного интеллекта.

Но пока — факты.

Компания Popmart основана в 2017 году. За первый год выручка — $22 млн. В 2024 — уже $1,8 млрд, из которых $427 млн — чистая прибыль. Один из главных хитов компании — серия персонажей Labubu.

Popmart не просто производит игрушки. Они делают фигурки, аксессуары, брелоки, плюшевые игрушки, адаптированные под привычки, поведение и эстетику своей аудитории. Это не один продукт, а целая экосистема.

Они быстро стали лидером в сегменте «designer toys», выстроив микс из тактильности, коллекционности, эмоций и культурных коллабораций. Например, Popmart уже работал с Coca-Cola, Vans, Karl Lagerfeld, Coach, League of Legends и десятками азиатских брендов.

Один из экземпляров Labubu высотой 160 см был продан за $150,000 на аукционе. Это уже не игрушка, а культурный артефакт.

У Popmart нет секрета. Они открыто говорят: успех — в глубоком понимании потребителя.

— Постоянный customer development

— Прототипы с упором на ощущения и привычки

— Не просто милота, а встраиваемость в жизнь: на рюкзак, на сумку, в машину

— Огромное внимание к эстетике, сдержанности и деталям

И главное — всё это построено на эмоциональной связи, которую сложно повторить.

Попробуйте представить, что будет, если в Лабубу встроить:

— микрофон и динамик

— камеру и датчик освещения

— голосовой ИИ (вроде GPT)

— Bluetooth или LTE

—базовую память и энергосбережение

На выходе мы получим первый массовый носимый AI-компаньон, который: всегда рядом, не требует экрана и интерфейса, слышит и видит пользователя, адаптируется под ребёнка, подростка, взрослого. Выполняет роль ассистента, компаньона, медиатора и может обучаться на реальных ситуациях.

На мой взгляд, это ближайшая точка технологического роста, если объединить Popmart с возможностями OpenAI, к примеру. Именно игрушка может стать тем форм-фактором, который массово примут в повседневной жизни, без барьера страха и привыкания.

1. Игрушка как носимый интерфейс — это альтернатива смартфону, очкам и кольцам.

2. Игрушка как датчик мира — источник нового типа данных для ИИ: не про скорость, а про контекст и поведение.

3. Игрушка как мост между поколениями — бабушка дарит внучке, но ИИ обучается на их разговоре.

Лабубу сегодня — это просто культурный символ. Завтра — возможно, именно она станет основой новой индустрии носимых AI-устройств без экранов.

1. Следить за Popmart не как за игрушечной компанией, а как за медийной и технологической платформой.

2. Изучать подход к customer development через физические продукты.

3. Смотреть на Labubu как на новую точку входа в рынок носимых устройств — только не через инженеров, а через дизайнеров, детей и родителей.

4. Придумать, как интегрироваться: от API до собственных коллекций.

⸻

Popmart показал, что игрушка может стоить $150,000. Следующий шаг — чтобы она начала разговаривать, понимать и помогать. И не просто быть продана, а стать незаменимой.