Новая Рождественская реклама от Coca-Cola: бренд снова пользуется инструментами ИИ несмотря на критику
Компания Coca-Cola запустила праздничную кампанию 2025 года, представив ролики, сгенерированные с помощью искусственного интеллекта. Это уже третий раз, когда компания обращается к ИИ для своих рождественских объявлений — несмотря на волну критики, которая сопровождала прошлогодние попытки.
В этот раз всё сделано иначе: вместо коряво выглядящих цифровых людей, вызвавших негативную реакцию в 2024 году, компания решила сделать ставку на анимированных животных. К созданию роликов подключились ИИ-студии Silverside и Secret Level. Производственный процесс занял всего 30 дней — в разы быстрее, чем стандартный цикл в 12 месяцев. Одна из студий с помощью пяти специалистов сгенерировала и отобрала более 70 000 фрагментов.
Рекламная трансформация Coca-Cola строится вокруг ИИ — об этом прямо говорит глобальный вице-президент по стратегии Pratik Thakar. Он отметил, что «джин уже выпущен из бутылки», и возвращаться к прежним подходам компания не собирается.
Несмотря на продолжающуюся дискуссию об угрозе ИИ для креативной индустрии, Coca-Cola демонстрирует готовность игнорировать раннюю критику и двигаться вперёд. По сути, бренд прокладывает путь для всей рекламной отрасли: по мере ускорения разработки ИИ-видео уже в ближайшие годы может исчезнуть само различие между "ручной" и "автоматизированной" рекламой.
И если сегодня зрители ещё замечают использование генеративных технологий, то в следующем сезоне, скорее всего, это станет нормой — и никто уже не будет спрашивать, кто снял ролик: режиссёр или алгоритм.
А как вы относитесь к сгенерированной рекламе?