20 промтов для PR и работы со СМИ: станьте видимыми без агентства

Шпаргалка

PR — не только для корпораций. Небольшие компании и эксперты могут самостоятельно получать публикации, упоминания и медиа-внимание. AI помогает написать то, что нужно журналистам, — быстро и точно.

1. Питч для журналиста

Я хочу предложить тему журналисту издания [название]. Тема: [что хочу предложить]. Почему актуально: [почему сейчас]. Что я могу дать: [эксперт-комментарий / эксклюзив / данные / кейс]. Напиши питч: — Тема письма (цепляющая, до 50 символов) — Первый абзац: суть предложения — Почему важно для их аудитории — Что конкретно предлагаю — CTA (что нужно от них) Длина: до 150 слов.

2. Пресс-релиз

Событие/новость: [что произошло]. Компания: [описание]. Факты: [ключевые данные]. Написать пресс-релиз: — Заголовок (до 10 слов, содержит главную новость) — Лид (кто что когда где почему — в первом абзаце) — Основной текст (детали и контекст) — Цитата спикера — О компании (3-4 предложения) — Контакты Объём: 400-500 слов.

3. Комментарий эксперта

Журналист спрашивает: "[запрос на комментарий]" Тема/инфоповод: [описание]. Моя экспертиза: [описание]. Моя позиция: [точка зрения]. Напиши экспертный комментарий: — Конкретный и фактический (не общие слова) — Цитируемый (звучит как настоящий эксперт) — До 100 слов — С неожиданным углом или фактом который запомнится

4. Мониторинг запросов от журналистов (HARO-формат)

Журналист ищет: [описание запроса]. Моя экспертиза: [описание]. Напиши ответ на запрос: — Краткое представление (2 строки) — Прямой ответ на вопрос (основная часть) — Уникальный инсайт который других нет — Готовность к интервью Формат: конкретно, без воды, готово к публикации.

5. Реакция на негативную публикацию

О нас написали негативно: [что написали, где]. Ситуация с нашей стороны: [факты]. Степень кризиса: [серьёзный / умеренный / незначительный]. Разработай план реакции: — Реагировать публично или нет (когда что) — Как и что сказать — Кто говорит (спикер) — Что НЕ говорить — Что делать в следующие 24-72 часа

6. Заявление в кризисной ситуации

Ситуация: [что произошло]. Аудитория заявления: [клиенты / СМИ / партнёры / все]. Наша позиция: [что хотим донести]. Напиши заявление которое: — Признаёт факты (без уклончивости) — Показывает что делаем — Не создаёт новых проблем (юридических или репутационных) — Звучит человечно а не как пресс-служба

7. FAQ для кризисной ситуации

Произошло: [описание]. Нас будут спрашивать о [темы вопросов]. Составь FAQ: — 10 наиболее вероятных вопросов — Ответы которые: честные, краткие, не создают новых проблем — Что говорить на вопрос "кто виноват" — Что говорить если ещё не знаем ответа

8. Авторская колонка для СМИ

Издание: [название]. Тема: [о чём хочу написать]. Моя позиция / угол: [точка зрения]. Аудитория: [кто читает это издание]. Напиши план колонки: — Цепляющий заголовок (5 вариантов) — Структура (подзаголовки) — Ключевые тезисы — Чем отличается от других материалов на эту тему

9. Кейс для публикации

Кейс: [клиент / проект / результат]. Данные: [цифры, результаты]. Для какого издания: [тип СМИ / блог]. Напиши кейс для публикации: — Заголовок с результатом — Контекст (проблема клиента) — Что сделали (без рекламы) — Результаты (с конкретными цифрами) — Вывод применимый к читателям

10. Данные для инфоповода

У меня есть данные: [что за данные — опрос / статистика / исследование]. Я хочу создать инфоповод для СМИ. Помоги: — Найти самый неожиданный/интересный факт в данных — Сформулировать заголовок для пресс-релиза — Предложить угол интерпретации — Какие СМИ это возьмут и почему

11. Биография спикера

Спикер: [имя, опыт, достижения]. Для чего: [конференция / СМИ / сайт]. Напиши биографию: — Версия длинная (300 слов) — для буклета — Версия средняя (100 слов) — для представления — Версия короткая (50 слов) — для анонса — Версия tweet — для соцсетей

12. Позиционирование эксперта в медиа

Эксперт: [кто, в чём специализация]. Цель: [попасть в определённые СМИ / стать go-to экспертом в теме]. Помоги разработать медиа-позиционирование: — На что делать ставку (угол, тема) — Какие комментарии давать (и не давать) — Как отличаться от других экспертов в теме — Как стать первым кому позвонят журналисты

13. Темы для спикера

Эксперт/спикер: [описание кто]. Тематика конференций: [типы событий]. Придумай 10 тем для выступлений: — Каждая: название + одно предложение описания — Актуальные (не избитые) — Достаточно специфичные чтобы не быть у всех — Связанные с бизнесом эксперта (не только про деньги)

14. LinkedIn-статья для репутации

Тема: [тема в которой хочу восприниматься экспертом]. Аудитория LinkedIn: [кто]. Напиши статью которая: — Показывает глубокое понимание темы — Содержит неочевидный инсайт — Основана на личном опыте/данных — Заканчивается обсуждением Длина: 600-800 слов.

15. Стратегия работы с журналистами

Я хочу выстроить отношения с журналистами в нише [ниша]. У меня пока нет контактов в СМИ. С чего начать: — Как найти нужных журналистов — Как познакомиться без "купите рекламу" — Как стать полезным источником — Как поддерживать отношения — Что предлагать и что никогда не делать

16. Ответ на негативное упоминание

Нас упомянули негативно: [что и где]. Контекст: [ситуация]. Стоит ли реагировать? Если да: — Что сказать — Где ответить (в том же месте / другой канал) — Кто должен отвечать — Как не усугубить

17. Построение онлайн-репутации

Компания/человек: [описание]. Текущая репутация: [что находят при гугле]. Цель: [какой образ хотим создать]. Разработай план: — Контент который нужно создать — Площадки для присутствия — Как работать с существующими негативными упоминаниями — KPI через 6 месяцев

18. Приглашение спикера

Мы организуем [тип мероприятия]. Аудитория: [описание]. Хотим пригласить [спикер — имя и статус]. Напиши письмо-приглашение: — Почему именно их (конкретно) — Что за мероприятие и кто придёт — Формат участия — Что предлагаем (гонорар / условия) — Следующий шаг

19. Пресс-релиз о мероприятии

Мероприятие: [название, дата, место]. Тема: [о чём]. Спикеры: [список]. Зачем это важно: [почему стоит освещать]. Напиши пресс-релиз для привлечения СМИ на мероприятие: — До мероприятия (анонс) — После (итоги)

20. Отчёт о PR-результатах

За [период] мы сделали PR-активности: [список]. Результаты: [публикации, упоминания, охваты]. Помоги написать отчёт для руководителя: — Ключевые достижения — В переводе на язык бизнеса (не количество публикаций а ценность) — Что не получилось и почему — Plan для следующего периода