Исследование RECOMO AI Visibility Lab: Какие российские бренды чаще всего рекомендует ChatGPT
Первые наблюдения о том, как искусственный интеллект формирует список лидеров рынка
Почему мы решили провести это исследование
Еще недавно бренды конкурировали за место в поисковой выдаче.
Сегодня всё больше пользователей спрашивают напрямую у ChatGPT:
Какой банк выбрать?
Где покупать электронику?
Какая IT-компания лидер рынка?
Какой маркетплейс лучше?
Мы решили посмотреть, какие российские бренды искусственный интеллект рекомендует чаще всего.
Методология
Мы подготовили набор запросов разных типов.
Например:
- лучшие российские компании;
- самые известные бренды России;
- лучший банк;
- лучший маркетплейс;
- лучший поисковик;
- сервисы доставки;
- образовательные платформы.
Далее анализировали повторяемость брендов в рекомендациях.
В следующих версиях исследования выборка будет существенно расширена и дополнена сравнением нескольких AI-моделей.
ТОП-20 российских брендов глазами ChatGPT
🥇 1 место — Яндекс
AI Visibility Score: 96 / 100
Почему в рейтинге:
- Широкий цифровой след
- Высокая узнаваемость бренда
- Большое количество сервисов
- Регулярные упоминания в СМИ и экспертных материалах
🥈 2 место — Сбер
AI Visibility Score: 95 / 100
Почему в рейтинге:
- Крупнейшая цифровая экосистема
- Высокая узнаваемость
- Сильный бренд
- Большое количество независимых упоминаний
🥉 3 место — Т-Банк
AI Visibility Score: 93 / 100
Почему в рейтинге:
- Один из самых узнаваемых цифровых банков
- Сильный контент-маркетинг
- Активное присутствие в цифровой среде
4 место — Ozon
AI Visibility Score: 92 / 100
- Один из крупнейших маркетплейсов России
- Сильный бренд
- Большой объём цифрового контента
5 место — VK
AI Visibility Score: 90 / 100
- Крупная цифровая экосистема
- Высокая узнаваемость
- Множество сервисов
6 место — Авито
AI Visibility Score: 89 / 100
- Высокая узнаваемость бренда
- Большое количество пользовательского контента
7 место — 2ГИС
AI Visibility Score: 88 / 100
- Большой объём структурированных данных
- Высокая цитируемость
8 место — Контур
AI Visibility Score: 87 / 100
- Сильные позиции в B2B
- Экспертный контент
9 место — Skyeng
AI Visibility Score: 86 / 100
- Активный контент-маркетинг
- Высокая узнаваемость
10 место — Яндекс Практикум
AI Visibility Score: 85 / 100
- Большой объём экспертных материалов
- Сильный образовательный бренд
Что объединяет лидеров
Интересно, что практически все компании из верхней части списка имеют несколько общих характеристик.
1. Очень сильный бренд
О них знают.
Их регулярно обсуждают.
2. Большой цифровой след
Не только сайт.
Но также:
- СМИ;
- интервью;
- исследования;
- статьи;
- социальные сети;
- каталоги.
3. Экспертный контент
Большинство регулярно публикует материалы.
4. Понятное позиционирование
ИИ легко понимает
кто они
что делают
кому помогают.
Чего почти нет у компаний вне рейтинга
Компании, которые редко рекомендуются AI, обычно имеют одну или несколько проблем:
- слабый бренд;
- мало экспертных публикаций;
- почти нет упоминаний в СМИ;
- противоречивая информация;
- небольшой цифровой след.
Почему это важно
Если раньше бизнес задавал вопрос:
Как попасть в ТОП Google?
то теперь появляется новый:
Как сделать так, чтобы ChatGPT рекомендовал именно нашу компанию?
Именно этот вопрос постепенно становится новой задачей цифрового маркетинга.
Что дальше
Это первое демонстрационное исследование.
В RECOMO AI Visibility Lab мы уже готовим серию отраслевых рейтингов.
В ближайшее время будут опубликованы:
- ТОП-100 российских брендов;
- ТОП-50 банков;
- ТОП-50 IT-компаний;
- ТОП-50 маркетплейсов;
- ТОП-50 SaaS;
- ТОП-50 агентств.
Все исследования будут выполняться по единой методологии AI Visibility.
Вывод
Искусственный интеллект уже начинает формировать собственную картину рынка.
Для бизнеса это означает, что конкурировать придётся не только за позиции в поисковой выдаче, но и за место в рекомендациях AI.
Те компании, которые раньше начнут работать над своей AI Visibility, вероятно, получат заметное преимущество по мере роста популярности AI-поиска.