Apple сворачивает планы по AI-тренеру здоровья: стратегический поворот или вынужденная мера?

Apple отказалась от запуска полноценного AI-сервиса здоровья под кодовым названием Mulberry (внутреннее название Health+), решив интегрировать отдельные функции в существующее приложение Health. Это решение отражает переосмысление подхода компании к рынку wellness-сервисов на фоне внутренних перестановок и растущей конкуренции.

Eddy Cue, глава сервисов Apple, взял под контроль подразделения здоровья и фитнеса после ухода COO Jeff Williams в конце 2025 года. Он призвал коллег "ускориться" в health-секторе, что привело к консолидации команд под руководством VP Sumbul Desai и главы Fitness+ Jay Blahnik.

Реструктуризация произошла в октябре 2025-го и изначально позиционировалась как подготовка к большому запуску подписки на health-сервисы.

Проект разрабатывался годами и должен был стать AI-платформой, анализирующей данные с iPhone и Apple Watch для персональных рекомендаций по питанию, тренировкам, сну и управлению хроническими заболеваниями. Планировались образовательные видео от экспертов, трекинг еды и интеграция с Apple Intelligence; запуск ожидался с iOS 27 в этом году.

Вместо того чтобы выпускать один крупный подписочный сервис вроде «Netflix для здоровья», Apple разбивает Mulberry на набор модулей и будет добавлять их в экосистему шаг за шагом. В приоритете — относительно недорогие по рискам и инфраструктуре улучшения: новые рекомендации по активности и сну в приложении Health, более умные напоминания на базе Apple Intelligence, дополнительные метрики для Apple Watch и интеграция с уже существующими сервисами вроде Fitness+

Часть этих обновлений пользователи могут увидеть уже в 2026 году — в рамках регулярных апдейтов iOS и watchOS, а не отдельного релиза «Health+» с помпой и маркетинговой кампанией. Для Apple это способ протестировать спрос и качество AI-рекомендаций на живой аудитории, не беря на себя юридическую и репутационную ответственность за «виртуального врача», который работает как единый закрытый продукт.

Решение Apple выглядит особенно показательно на фоне того, как конкуренты только наращивают ставки в digital-здоровье. OpenAI уже запустила ChatGPT Health с возможностью подключать данные из Apple Health и вести персональные диалоги о самочувствии. Google публично демонстрирует прототип собственного «персонального health-коуча» на базе Gemini, а Samsung встраивает Galaxy AI в экосистему носимых устройств: в Samsung Health появляются функции вроде Energy Score и персональных Wellness Tips, которые интерпретируют данные с браслетов и часов и предлагают рекомендации по образу жизни.

Apple Fitness+ по‑прежнему остается одним из самых слабых цифровых сервисов компании по выручке и удержанию аудитории: подписка стоит 9,99 доллара в месяц, и даже крупнейшее расширение сразу на 28 новых рынков в декабре 2025 года пока не превратило его в звездный продукт линейки.

В итоге Apple фактически отказывается от идеи отдельной «подписки на здоровье» как драйвера роста на ближайший год и смещает фокус на аккуратное расширение существующей экосистемы вокруг Apple Watch и Health — без громких обещаний по выручке.

Для конечных пользователей это не история про «похоронили и забыли», а про смену формата. Вместо одного большого Health+ Apple будет докручивать существующее приложение Health и связку с Apple Watch: появятся новые интерпретации данных (подробные отчеты по активности, сну и пульсу), более контекстные уведомления и обучающие видео, которые компания уже успела подготовить для Mulberry.

При этом у проекта больше нет четкой публичной дорожной карты: в утечках фигурируют лишь формулировки в духе «часть возможностей может появиться уже в этом году». Это косвенно говорит о том, что внутри Apple сейчас думают не только о том, как упаковать функции для пользователей, но и о том, где провести границу: что можно честно называть «заботой о самочувствии», а что уже тянет на медицинский сервис с другими рисками для бренда, регулирования и защиты особенно чувствительных данных о здоровье.