Роль Яндекс.Маркета среди маркетплейсов

В 2020-х годах мы размещались на Яндекс.Маркете — тогда он ещё не был полноценным маркетплейсом, скорее агрегатором ссылок на интернет-магазины. Делали это не ради увеличения продаж, а ради присутствия в поисковой выдаче Яндекса. Люди искали наш никому неизвестный бренд, и Яндекс в первую очередь показывал карточку на своём Маркете, где уже были ссылки на наш интернет-магазин. Это работало как элемент доверия: раз товар есть на Маркете, значит, он настоящий и качественный. Репутация Яндекса помогала молодому бренду выглядеть солиднее.

Сейчас Яндекс.Маркет — полноценный маркетплейс, но финансовые результаты у него слабее, чем у Озона и Вайлдберрис. Это объяснимо: основные деньги Яндекс зарабатывает в других направлениях. Маркетплейс — не самостоятельная бизнес-единица, а в финотчётах вообще объединён с Яндекс.Едой. Для Яндекса Маркет — возможность не отдавать трафик наружу, а оставлять его внутри экосистемы.

Размещение на Яндекс.Маркете для многих бизнесов сейчас не в приоритете — он часто идёт третьим после Озона и Вайлдберрис, в зависимости от категории, а то и четвёртым. Если Ozon и Wildberries полноценные игроки рынка, то что есть Яндекс.Маркет в России, что нет — особо не сыграет роли для многих категорий. Хоронить его не нужно, есть ниши, которые очень хорошо себя чувствуют именно на Маркете.

Подписывайтесь на Telegram Швейная коммерция.