зачем мерч?

мерч, являясь важным инструментом между клиентом и компанией, брендом и партнером, сотрудником и руководителем, не только выступает как эффективный инструмент коммуникаций, но и:

внешне (вне компании): усиливает узнаваемость бренда и повышает лояльность аудитории.

внутри(в компании): наполняет чувством сопричастности к команде и влияет на внутренние процессы работы в компании - поднимает корпоративный дух, мотивирует и заряжает на плодотворное выполнение задач.

для того, чтобы мерч точно попал в самое сердце необходимо правильно и четко выявить целевую аудиторию, то есть определить “портреты” тех счастливчиков, которые получат классный мерч. важно в самых разных аспектах рассмотреть ключевого клиента: в какой сфере он работает, что ему нравится, какие у него ценности, какое у него хобби и многое другое.

правильно понимая целевую аудиторию, мерч сможет доносить ценности бренда, получать широкий охват и создавать глубокие эмоциональные связи между компанией и аудиторией.

ценности компании также играют важную роль в создании сета-мерча. опираясь на них, можно дополнить позиции смысловым и креативным копирайтингом, индивидуальным и особенным, выдержанным в стиле компании, дизайном.

как и какие ценности могут быть переданы через мерч?в современном мире бренды обладают определенным набором ценностей и смыслов, которым придерживаются и транслируют в массы.

наиболее популярные ценности транслируется через мерч так:

- эко-паки, определяя экологичность и осознанный подход, как ценность компании;

- паки, собранные для заботы о физическом и ментальном здоровье - выражают ценность сплоченности команды, проявления заботы, дают понять, что каждый сотрудник ценен и важен;

- наборы с трендовым индивидуальным пошивом, уникальным и ярким дизайном расскажут о том, что созидание, творчество и креатив - одни из основных ценностей;

- сеты мерча с нанесением qr-кода (или картинки), открывающие возможности для использования AR и VR-реальностей, технологичные гаджеты, многофункциональные предметы -, определяют открытость новому, инновационность, внедрение новых технологий, как ценностей компании;

- маскоты также играют немаловажную роль в формировании и трансляции бренда. маскот помогает демонстрировать и отражать смыслы и идеи компании, поэтому современные маркетологи и hr-специалисты часто добавляют их в разработку дизайна, создание идеи и капсулу мерча.

направления и поводы, где мерч существенно влияет на бизнес и развитие компании и бренда.

в маркетинге:

-формирование имиджа компании,

-программы лояльности,

-бизнес-мерч;

в рекламе и PR:

-создание инфоповодов,

-вирусные кампании,

-конкурсы и розыгрыши мерча;

для ивентов и конференций:

-мерч-паки участника,

-мерч для команды,

-призовой мерч,

-подарки партнерам;

HR:

-форма для команды,

-капсулы мерча,

-велком-паки и подарки на праздники,

-мотивация и поощрение сотрудников;

монетизация:

-продажа мерча в мерчшопах,

-бонусные программы.

рассматриваем варианты изготовления мерча

огромный ассортимент продукции каталога настолько расширил границы, что можно найти что угодно и забрендировать как угодно, главное наполнить мерч смыслом и раскрыть функциональность позиций.огромный выбор каталожной продукции привел к необходимости создавать что-то нестандартное, ранее нереализованное. это повлияло на популярность индивидуального изготовления сета мерча, индивидуального пошива капсулы и нестандартной разработки мерча.

индивидуальное производство требует большего времени и заряженной работы сразу нескольких команд: креативного отдела, менеджера, команды закупок, производства, логистики - от идеи до бантика на коробке - все под их контролем.

каждый является важной частью в процессе создания того самого мерча, который влюбляет, рассказывает о бренде и вдохновляет.

в современных реалиях все решает идея, смысл, концепция, и vertcomm, многие годы занимаясь реализацией самого разного мерча, знает как сделать так, чтобы мерч стал частью коммуникации, усилил узнаваемость бренда и повысил лояльность аудитории.