определяем мерч, как часть коммуникации
мерч, являясь важным инструментом между клиентом и компанией, брендом и партнером, сотрудником и руководителем, не только выступает как эффективный инструмент коммуникаций, но и:
внешне (вне компании): усиливает узнаваемость бренда и повышает лояльность аудитории.
внутри(в компании): наполняет чувством сопричастности к команде и влияет на внутренние процессы работы в компании - поднимает корпоративный дух, мотивирует и заряжает на плодотворное выполнение задач.
понимаем целевую аудиторию
для того, чтобы мерч точно попал в самое сердце необходимо правильно и четко выявить целевую аудиторию, то есть определить “портреты” тех счастливчиков, которые получат классный мерч. важно в самых разных аспектах рассмотреть ключевого клиента: в какой сфере он работает, что ему нравится, какие у него ценности, какое у него хобби и многое другое.
правильно понимая целевую аудиторию, мерч сможет доносить ценности бренда, получать широкий охват и создавать глубокие эмоциональные связи между компанией и аудиторией.
подсвечиваем ценности и раскрываем смыслы
ценности компании также играют важную роль в создании сета-мерча. опираясь на них, можно дополнить позиции смысловым и креативным копирайтингом, индивидуальным и особенным, выдержанным в стиле компании, дизайном.
как и какие ценности могут быть переданы через мерч?в современном мире бренды обладают определенным набором ценностей и смыслов, которым придерживаются и транслируют в массы.
наиболее популярные ценности транслируется через мерч так:
- эко-паки, определяя экологичность и осознанный подход, как ценность компании;
- паки, собранные для заботы о физическом и ментальном здоровье - выражают ценность сплоченности команды, проявления заботы, дают понять, что каждый сотрудник ценен и важен;
- наборы с трендовым индивидуальным пошивом, уникальным и ярким дизайном расскажут о том, что созидание, творчество и креатив - одни из основных ценностей;
- сеты мерча с нанесением qr-кода (или картинки), открывающие возможности для использования AR и VR-реальностей, технологичные гаджеты, многофункциональные предметы -, определяют открытость новому, инновационность, внедрение новых технологий, как ценностей компании;
- маскоты также играют немаловажную роль в формировании и трансляции бренда. маскот помогает демонстрировать и отражать смыслы и идеи компании, поэтому современные маркетологи и hr-специалисты часто добавляют их в разработку дизайна, создание идеи и капсулу мерча.
показываем, что мерч может решать разные задачи
направления и поводы, где мерч существенно влияет на бизнес и развитие компании и бренда.
в маркетинге:
-формирование имиджа компании,
-программы лояльности,
-бизнес-мерч;
в рекламе и PR:
-создание инфоповодов,
-вирусные кампании,
-конкурсы и розыгрыши мерча;
для ивентов и конференций:
-мерч-паки участника,
-мерч для команды,
-призовой мерч,
-подарки партнерам;
HR:
-форма для команды,
-капсулы мерча,
-велком-паки и подарки на праздники,
-мотивация и поощрение сотрудников;
монетизация:
-продажа мерча в мерчшопах,
-бонусные программы.
рассматриваем варианты изготовления мерча
огромный ассортимент продукции каталога настолько расширил границы, что можно найти что угодно и забрендировать как угодно, главное наполнить мерч смыслом и раскрыть функциональность позиций.огромный выбор каталожной продукции привел к необходимости создавать что-то нестандартное, ранее нереализованное. это повлияло на популярность индивидуального изготовления сета мерча, индивидуального пошива капсулы и нестандартной разработки мерча.
индивидуальное производство требует большего времени и заряженной работы сразу нескольких команд: креативного отдела, менеджера, команды закупок, производства, логистики - от идеи до бантика на коробке - все под их контролем.
каждый является важной частью в процессе создания того самого мерча, который влюбляет, рассказывает о бренде и вдохновляет.
в современных реалиях все решает идея, смысл, концепция, и vertcomm, многие годы занимаясь реализацией самого разного мерча, знает как сделать так, чтобы мерч стал частью коммуникации, усилил узнаваемость бренда и повысил лояльность аудитории.