PROJECT G/R: Корейский авангард, который говорит громче трендов

В мире, где streetwear давно перестал быть просто одеждой и превратился в язык, большинство брендов лишь повторяют выученные фразы. PROJECT G/R — произносит собственные, резкие, смелые, иногда дерзко-некомфортные. Это не просто дочерняя ветвь Grailz — это манифест нового поколения корейских дизайнеров, которым тесно в рамках комфортной моды и безопасных решений.

Этот бренд словно говорит: мода либо провоцирует, либо спит. И PROJECT G/R определённо бодрствует.

Сегодняшний Сеул — это не только неоновые вывески, айдолы и гиганты технологий. Это город, в котором традиционная мудрость соседствует с цифровой бешеной скоростью, а молодые дизайнеры живут в постоянном ощущении взрыва идей. Именно в этой среде в 2022 году родился PROJECT G/R — как ответ на глобализацию стритвира, которая с каждым годом все больше становится одинаковой от Нью-Йорка до Токио.

Основатели понимали простую истину: копировать западные силуэты — путь в никуда. Корейскому стритвиру нужен был собственный голос. И они его нашли — громкий, ироничный, с характерной азиатской чувствительностью к деталям и одновременно с готовностью разрушать любую эстетику, если та мешает высказыванию.

Типичные оверсайз-силуэты, переосмысленные архивы люксовых брендов, военные мотивы, следы униформы — все это PROJECT G/R превращает в своеобразную визуальную азбуку, которой бренд говорит о страхах, бунте и самоиронии нового поколения.

PROJECT G/R не делает “просто сезонные вещи”. Каждая их коллекция — это маленький исследовательский проект, эстетический доклад, провокационный тезис.

Самым ярким примером стала SS24 «Dystopia Rockstar» — коллекция, от которой публика одновременно улыбалась, недоумевала и спорила. Темная, почти выжженная цветовая гамма, грубые швы, куски металла и кожи — все словно части одежды пост-панк-героя, который живет в мире, где надежда стала роскошью.

Но больше всего обсуждали не кожу и не металл. А кириллицу и российскую геральдику, появившиеся на худи и куртках: двуглавый орел, надписи на русском языке, графические цитаты. Для кого-то — смелый жест; для кого-то — вызов; для кого-то — попытка вступить в сложный культурный диалог. Но равнодушным не остался никто. И именно такой реакции PROJECT G/R всегда добивается.

В мире, где коллаборации давно стали маркетинговой рутиной, PROJECT G/R относится к ним почти философски. Это не обмен логотипами, а столкновение двух эстетик, двух мировоззрений.

После громкого сотрудничества с Reebok, бренд сделал шаг, который обсуждали во всей Азии: партнерство с легендарным mastermind JAPAN.

В феврале 2025 года в токийском храме уличной моды — бутике Nubian — представили черную капсулу, строгую и дорогую одновременно. Худи, брюки, куртки, почти пустые визуально, но с двумя микроскопически точными логотипами, которые весили больше, чем целый принт у любого масс-маркет бренда.

Это была встреча двух философий декаданса. Один бренд — корейский провокатор. Второй — японский аристократ тьмы. И эта коллаборация стала не доказательством успеха PROJECT G/R, а подтверждением его зрелости: его пригласили говорить на равных.

В основе бренда — любовь к слому. Крушению. Пересборке.

PROJECT G/R задает простой вопрос: если взять привычный худи, джинсы, куртку — и заставить их выполнять другие функции? Что если рукав станет карманом? Джинсы — спортивными штанами? Куртка — модульной, меняющей форму за секунду?

Так рождается одежда, которая одновременно знакома и тревожно нова. Она описывает состояние современной молодежи лучше любого социологического отчета: мир узнаваемый, но постоянно меняющийся. И ты должен успевать трансформироваться вместе с ним.

В последние годы имя бренда часто путают. И важно расставить точки над “и”.

Это два разных мира. И корейский PROJECT G/R существует именно как культурное высказывание, а не как коммерческий продукт для широкого рынка.

PROJECT G/R — это зеркало нового мира. Глобального, но локально мыслящего. Цифрового, но влюбленного в физические текстуры. Ироничного, но смертельного серьезного, когда дело касается идентичности.

В эпоху, когда мода всё больше становится одинаковой, PROJECT G/R предлагает альтернативу: моду как высказывание. Моду как действие. Моду как способ остаться собой, даже когда весь мир требует соответствовать правилам.

Это бренд для тех, кто не повторяет тренды, а создает их.Для тех, кто не боится оспаривать устои.Для тех, кто знает: будущее принадлежит тем, кто смелее остальных — и честнее с самим собой.

Подписывайся на мой Телеграм, ещё больше подборок и постов о дизайнерах.