В 7 раз больше SEO-трафика за 4 месяца

В этом кейсе мы расскажем, как за 4 месяца увеличили объем переходов с SEO в 7 раз, а количество позиций в ТОП-10 в 3 раза.

Сайт: klubok.shop

Тематика: интернет-магазин пряжи

Регион: Москва

Возраст сайта на старте: 1,5 года

Посещаемость с SEO на старте: 2 665 в месяц

Посещаемость с SEO через 4 месяца: 20 685 в месяц

Старт работ: август 2019

Тариф: №1 по позициям (вкладка "Москва или вся Россия").

Сайт уже понемногу начал выходить из условной «песочницы» (о том что это рассказываю на видео) и достиг месячного трафика в 2 665 визитов с поисковых систем — на момент старта.

Мы собрали семантическое ядро, собрали позиции и увидели, что потенциал у сайта очень даже большой. Нужно только как-то его реализовать.

Проведя детальный аудит сайта, мы обнаружили множество проблем, которые реально мешали ему не только продвигаться, но и вообще нормально индексироваться.

1. Большая и нетипичная проблема с тегом rel=canonical

Были прописаны неправильные URL (адреса страниц, которые цепочкой редиректов перенаправляли на дубли с двойным слэшем).

Картина выглядела примерно так:

Оригинальный URL: domain.ru/catalog/pryazha/baby_yarnart/

Его rel=canonical: domain.ru/pryazha/baby_yarnart (без catalog в адресе)

1-й редирект: domain.ru/pryazha/baby_yarnart/ (добавляется слэш в конце)

2-й редирект: domain.ru/pryazha/baby_yarnart// (добавляется ещё 1 слэш в конце)

В итоге domain.ru/pryazha/baby_yarnart// выдавала уже код 200 и являлась дублем оригинальной страницы, из-за чего в вебмастере мы видели следующую картину:

Естественно, о нормальном продвижении страниц здесь речи быть не может, тем более по ВЧ запросам.

1) Обнаружено около 800 битых ссылок из-за того, что опять же в перелинковке (внутренних ссылках) не везде был прописан путь /catalog/ в урле.

2) Обнаружено около 6500 битых картинок — из-за этого многие карточки конкретных товаров не индексировались или вылетали как «недостаточно качественные».

Также это портило и качество самих каталогов — листинги без картинок выглядели уныло и не могли иметь хороших поведенческих факторов:

В итоге нам удалось исправить все критичные недоработки уже к сентябрю.

Одна из главных фишек продвижения сайтов в «Муравейнике» — мы не просто делаем разбивку запросов по страницам, а делаем сразу приоритизацию групп запросов.

В чем суть: Проводится анализ всех групп запросов (кластеров), где учитывается:

То есть мы в первую очередь берем в работу те группы запросов, которые относительно легко продвинуть и при этом с них можно получить достаточно много целевых коммерческих переходов и продаж.

За счет такой стратегии обычно получается быстрее добиться ТОПов по многим запросам. И получать новый трафик и продажи уже в первые месяцы.

Было видно несколько страниц листингов с очень высокочастотными запросами. Сами страницы листингов были хорошо проработаны — у многих из них имелись индивидуальные фильтры, в превью карточек была дополнительная информация о составе, весе, длине, а также неплохие фотографии. Эти страницы ничем не уступали ТОПовым, но пока их не было даже в ТОП-50, а некоторых и в ТОП-100.

Обычно в первые месяцы мы усиливаем ссылками со статей разделы, которые уже есть в ТОП-30 и имеют относительно хорошую частоту. Но в нашем случае таких не было, а ВЧ слишком «жирные», и мы решили уже со второго месяца их усиливать.

Площадки выбирали комбинированно — тематические сайты про хобби, рукоделие, а также СМИ для «авторитетности».

Результат получился быстрым, пример:

Сейчас мы прорабатываем таким образом другие разделы.

После внедрения аудита мы сделали анализ коммерческих факторов и немного улучшили сайт в соответствии с ТОПами. Немного — потому что изначально он был неплохой.

Позиции:

Первый рост был практически сразу после исправления ошибок по результатам аудита. Дальше уже добивались его оптимизацией страниц по результатам приоритизации и работой со ссылками (которые, говорят, давно не работают).

Несмотря на множество проблем, сайт имел небольшой трафик и понемногу подрастал. После того, как мы начали продвижение, линия роста резко взмыла вверх:

Если до старта в июле с органического поиска было 2 665 заходов в месяц, то за неполный ноябрь на момент написания статьи - 20 685.

Совместными усилиями получили быстрый рост трафика более, чем в 7 раз. Продажи выросли пропорционально, но на публикацию деталей о продажах "добро" от заказчика не получили, поэтому придется поверить "на слово". Вложения в продвижение окупаются многократно. Работы продолжаются.

На фоне того, что большинство продвижений сейчас дают заметные результаты от полугода и дольше, такие примеры не дают забыть о былом величии SEO. Есть ряд тематик, где это дольше и затратнее ввиду большей конкуренции, и здесь уже нужно подходить к инструменту с умом.

Выражаем огромную благодарность владельцу этого интернет-магазина за то, что доверил нам продвижение и за то, что пока мы продвигали сайт, он со своей стороны тоже улучшал проект и бизнес.