SEO-кейс: в 2 раза больше трафика с Google за 6 месяцев
Данные клиента:
- Сайт авто запчастей.
- Продвигаем по Украине, позиции снимаем по Киеву
- Только Google
Как собирали семантическое ядро
Сбор ядра в большинстве случаев происходит под Яндекс, с использованием точной частоты из Директа в Key Collector — это быстро, удобно и можно получить максимально полное ядро.
Но так как клиент из Украины, где заблокирован Яндекс, то нам это не подходило. А сбор точных частот по Google происходит сложнее (нужны "прогретые" Google-аккаунты) и в KeyCollector с этим парсингом регулярно возникают сложности.
Чтобы собрать максимально полное семантическое ядро мы решили к стандартному парсингу добавить небольшую хитрость.
1. Взяли все рубрики клиента, все его основные типы товаров, а также ключи по маркам и моделям, по годам выпуска.
2. Перемножили все это с коммерческими запросами и… с 5-ю крупными городами России, включая Москву.
3. Сняли частоты в Key Collector по РФ (это для нас практически бесплатно). Получилось в районе 10 000 - 15 000 запросов с частотой от 2.
4. С помощью автозамены заменили в запросах все города РФ на украинские.
5. Теперь остается только снять частоты по Google, чтобы убрать нулевки из ядра и сосредоточиться только на тех запросах, что принесут клиенту трафик. Если у вас нет прогретых Google-аккаунтов для парсинга в KeyCollector, это можно сделать за 5 минут в Topvisor, потратив всего несколько сотен рублей.
Как итог — получили объемное ядро, с которым можно работать над сайтом, создавать тегированные рубрики и прокачивать ВЧ.
SEO-аудит
Самая большая и важная работа была сделана при SEO-аудите сайта, который нам дался не просто — пришлось использовать самый мощный компьютер в офисе с 16 гигабайтами ОЗУ + вбивать множество исключений, т.к. там более 2 миллионов страниц.
Как сайт видит Google:
Сначала мы попытались понять структуру сайта. Screaming Frog вылетал на 30% (Больше 400 000 урлов просто не тянул). При этом проект весил 27 Гигабайт:
Стало понятно, что весь сайт мы, скорее всего, не просканируем никогда. А всевозможных дублей, битых ссылок, 404-х картинок там было очень много.
Решили использовать исключения в "Screaming Frog", чтобы сканер не забивал проект уже закрытыми от индексации страницами, а также разделами, которые не были интересны для SEO на момент старта. Также добавили в исключения весь мусор, который удалось обнаружить на ранних этапах и уже закрыли в robots.txt.
Проще говоря — мы попытались загрузить максимум возможных проблем, чтобы передать их программистам. Какие-то, к счастью, имели общие закономерности и были решены относительно быстро, на остальную часть им потребовалось около пары недель — одних только битых ссылок было под 25 000.
Нюансы
У клиента уже была реализована интересная схема — все карточки товаров в основных рубриках были закрыты в noindex + они с помощью rel=canonical ссылались на раздел, в котором находились.
С одной стороны, это сделано оправданно — сами по себе отдельные карточки автомобильных ковриков, чехлов, подкрылков и молдингов редко интересны людям, и запросов по ним не было. Люди искали подборки аксессуаров под свою модель машины, а многие ещё с уточнением её года выпуска.
С другой стороны, такая схема редко где реализуется, да и отдельные карточки добавляют для поисковиков видимость ассортимента + участвуют в перелинковке, прокачивая вес категорий.
Но мы решили не менять эту схему по двум причинам:
1) Эта схема уже работала и приносила неплохой трафик.
2) Самих разделов и подрубрик было много + еще будет создано ОЧЕНЬ много. Только представьте, сколько марок автомобилей существует — сколько у каждой марки моделей и сколько у этой модели вариаций. Да ещё раздробите это по годам выпуска.
К тому же, на сайте было больше 2 млн страниц, из которых 1.6 млн уже на момент аудита были закрыты в noindex — открывать этот ящик Пандоры очень не хотелось.
Что в итоге сделали:
- Закрыли весь мусор, что не был закрыт.
- Сделали генерацию мета-тегов и более заметные сниппеты с помощью указания цен (минимальные в разделе) + спецсимволы.
- Открыли для индексации страницы пагинации (Pagen’ы) — они были закрыты в robots.txt и noindex, оставили только rel=canonical с адресом первой страницы каталога.
- Вывели товары на основных каталогах. То есть раньше на них отображались только подразделы — в SEO такие каталоги практически не продвигаются. Всегда нужно в основном каталоге выводить все товары из внутренних подкаталогов. Это важно, так как именно на основных каталогах располагаются ВЧ ключи.
- Убрали одинаковый текст на всех страницах каталогов и стали постепенно, но массово заменять на короткие уникальные, содержащие ключевые слова конкретных рубрик.
- Ссылочная оптимизация (куда же без неё, да под Google!) — начали ставить статейные ссылки, но аккуратно и в небольшом количестве, точечно подбирая анкоры и страницы акцепторы.
Результаты
За полгода трафик вырос более чем в 2 раза:
И это точно органика:
По позициям тоже все хорошо, они выросли почти в 2 раза + неплохой рост по некоторым ВЧ:
Если вы хотите достигать таких же или больших результатов в продвижении своего сайта, рекомендую регулярно смотреть видео на канале "Продвижение сайтов без воды". Там собрано уже более 300 бесплатных уроков от руководителя нашей команды, Андрея Буйлова. Там же, в комментариях, вы можете бесплатно получить ответы на свои вопросы.
Если у вас есть задачи по продвижению вашего проекта пишите нам через сайт «Муравейника», с удовольствием поможем!