В новых условиях ритейлеры, логистические компании и маркетплейсы стали активно развивать собственные финансовые продукты, чтобы не зависеть от внешних ограничений и не попадать под санкции. Например, они используют свои эквайринг, скоринг, процессинг платежей и другие типично банковские услуги. Чтобы не создавать все сервисы заново, компании работают по модели BaaS — она позволяет использовать готовую банковскую инфраструктуру для развития собственных продуктов.