Как использовать контекст в дизайне

Один и тот же дизайн может быть одновременно отличным и ужасным, в зависимости от контекста. Работы дизайнеров не существуют в вакууме. Они живут настоящую жизнь – на улицах городов, в ресторанах и кафе, на полках магазинов и в браузерах пользователей. Дизайнеру стоит быть очень внимательным к этому окружению, иначе хорошая (с первого взгляда) работа может стать настоящим провалом.

Как не допустить катастрофу? Внимательно изучать контекст, в который будете «заселять» ваш дизайн. Носители, окружение, люди, география – всё это важно, как важен интерьер, в который вы хотите поставить самый дорогой вашему сердцу диван.
Делюсь двумя способами использования контекста, которые я использую сама.

Дизайн может соответствовать сфере, для которой он создаётся. В рекламе продуктов питания используют образы, вызывающие отвращение и потерю аппетита. Реклама сноубордов яркая и динамичная, реклама туалетной бумаги — наигранная и нелепая.

Эксперимент: в фотошопе на фасад уютной кофейни я поместила отличный логотип метал-группы и он стал примером ужасного дизайна. В нём пропала логика, эстетика, смысл — вообще всё.

Пример из реального мира – ребрендинг студии коммуникационного дизайна Mainra. Вместо своих прикольных и милых динозавров они нарисовали это:

Какие коммуникации можно построить с коктейлем Молотова в логотипе? Об этом и думать не хочется. Поэтому крайне важно, чтобы вы знали, в каком окружении будет находится ваш дизайн, в какое время и в какой культуре.

Некоторые вещи в дизайне и рекламе для нас настолько привычны, что мы уже не замечаем их.

Почти все, кому я задавала этот вопрос, не задумываясь ответили: это реклама сигарет.

Как они могли об этом узнать? На картинке нет ничего связанного с сигаретами. В интернете и на ТВ этой рекламы нет. Самая похожая картинка, которую находят Яндекс Картинки — обложка альбома Imagine Dragons. Ничто напрямую не указывает нам на сигареты, а лозунг «Для тех, кто стремится к большему» больше подходит рекламе авто или фитнес клуба.

Но этот дизайн находится в контексте. В контексте провинциального продуктового магазина, своего времени, цвета и и форм.

Как выглядят рекламы парфюма?

В мире приятных ароматов никто не рассказывает о качестве товара, объёме флакона и его выгодной цене. Мы привыкли к этому и знаем, что если играет французская музыка, а красивые модели выходят из воды — это реклама парфюма.

Как выглядит реклама майонеза?

Такие стереотипы в дизайне и рекламе, это очень мощный фундамент.

Не создавайте тысячный ролик про то, как мужики жарят шашлык и льют на него кетчуп. Логотипы Лебедева вызывали ажиотаж именно потому, что они не похожи на логотипы.
Логотип не должен быть таким, чтобы однажды его увидев, человек нарисовал его по памяти одной линией.

Однажды увидев аватар для канала Хованского, я никогда его уже не забуду. А вот сотни похожих друг на друга чашек кофе не захочу вспоминать даже под пытками.

Не ломайте стандарты направо и налево. Большинство норм стали нормами потому что работают. Изучайте потребности бизнеса, чтобы ваши креативы были уместны и работали, а не приносили убытки предпринимателю.