Как использовать контекст в дизайне
На связи Хелена, веду тг-канал с вечеринками и делаю графический дизайн
Один и тот же дизайн может быть одновременно отличным и ужасным, в зависимости от контекста. Работы дизайнеров не существуют в вакууме. Они живут настоящую жизнь – на улицах городов, в ресторанах и кафе, на полках магазинов и в браузерах пользователей. Дизайнеру стоит быть очень внимательным к этому окружению, иначе хорошая (с первого взгляда) работа может стать настоящим провалом.
Не получится у тех, кто живет в сорокаградусную жару, произносить в качестве комплимента женщине «ты такая горячая!»
Как не допустить катастрофу? Внимательно изучать контекст, в который будете «заселять» ваш дизайн. Носители, окружение, люди, география – всё это важно, как важен интерьер, в который вы хотите поставить самый дорогой вашему сердцу диван.
Делюсь двумя способами использования контекста, которые я использую сама.
Способ 1: Оставайтесь в рамках контекста
Дизайн может соответствовать сфере, для которой он создаётся. В рекламе продуктов питания используют образы, вызывающие отвращение и потерю аппетита. Реклама сноубордов яркая и динамичная, реклама туалетной бумаги — наигранная и нелепая.
Эксперимент: в фотошопе на фасад уютной кофейни я поместила отличный логотип метал-группы и он стал примером ужасного дизайна. В нём пропала логика, эстетика, смысл — вообще всё.
Пример из реального мира – ребрендинг студии коммуникационного дизайна Mainra. Вместо своих прикольных и милых динозавров они нарисовали это:
Какие коммуникации можно построить с коктейлем Молотова в логотипе? Об этом и думать не хочется. Поэтому крайне важно, чтобы вы знали, в каком окружении будет находится ваш дизайн, в какое время и в какой культуре.
Способ 2: Выходим за рамки контекста
Некоторые вещи в дизайне и рекламе для нас настолько привычны, что мы уже не замечаем их.
Почти все, кому я задавала этот вопрос, не задумываясь ответили: это реклама сигарет.
Как они могли об этом узнать? На картинке нет ничего связанного с сигаретами. В интернете и на ТВ этой рекламы нет. Самая похожая картинка, которую находят Яндекс Картинки — обложка альбома Imagine Dragons. Ничто напрямую не указывает нам на сигареты, а лозунг «Для тех, кто стремится к большему» больше подходит рекламе авто или фитнес клуба.
Но этот дизайн находится в контексте. В контексте провинциального продуктового магазина, своего времени, цвета и и форм.
Как выглядят рекламы парфюма?
В мире приятных ароматов никто не рассказывает о качестве товара, объёме флакона и его выгодной цене. Мы привыкли к этому и знаем, что если играет французская музыка, а красивые модели выходят из воды — это реклама парфюма.
Как выглядит реклама майонеза?
Такие стереотипы в дизайне и рекламе, это очень мощный фундамент.
Фундамент для того, чтобы девушка в твоей рекламе прокладок надевала все самое светлое в критические дни.
Не создавайте тысячный ролик про то, как мужики жарят шашлык и льют на него кетчуп. Логотипы Лебедева вызывали ажиотаж именно потому, что они не похожи на логотипы.
Логотип не должен быть таким, чтобы однажды его увидев, человек нарисовал его по памяти одной линией.
Однажды увидев аватар для канала Хованского, я никогда его уже не забуду. А вот сотни похожих друг на друга чашек кофе не захочу вспоминать даже под пытками.
Не ломайте стандарты направо и налево. Большинство норм стали нормами потому что работают. Изучайте потребности бизнеса, чтобы ваши креативы были уместны и работали, а не приносили убытки предпринимателю.
Посетители гастронома должны моментально захотеть курить, когда забирают сдачу, а не вдумчиво кайфовать от креативной рекламы
Итоги
- В мире дизайна важен контекст. Крутой дизайн для рок-группы — это ужасный дизайн для городской поликлиники.
- В мире рекламы есть стандарты, которые можно нарушать. Делайте это красиво и с умом.
До связи! Убежала делать посты в свой тг-канал про дизайн
Почему одни сайты цепляют с первых секунд, а другие остаются незаметными? Узнайте, как мелкие детали в дизайне делают сайт удобным, стильным и запоминающимся.
Если глаза уже замылились - делигируйте разработку другому человеку, но не доводите верстку до абсурда, когда времени 12 часов ночи, начальник требует запустить рекламу, а сайт еле-еле душа в теле, криво-косо с ху№евыми шрифтами и неработающей корзиной.
Выбор агентства недвижимости влияет на безопасность и выгоду сделки. В Москве работает сотни риэлторских компаний, но не все из них одинаково надёжны.Мы собрали 40 агентств, которые доказали свою компетентность в работе с жилой, коммерческой и инвестиционной недвижимостью. В рейтинг вошли компании с подтверждённой репутацией, прозрачными условиями…
Сегодня визуальная коммуникация – это один из ключевых факторов успеха бизнеса. Дизайн – это не просто красивые картинки, а инструмент, который должен работать на конкретную аудиторию. Многие компании допускают ошибку, создавая дизайн «по вкусу» владельца или дизайнера, а не исходя из потребностей своей целевой аудитории (ЦА). В этой статье разбере…
Вы когда-нибудь задумывались, почему ваш дизайн не приносит ожидаемого результата? Возможно, вы совершаете одну из классических ошибок, которые отпугивают клиентов и снижают конверсию. Давайте разберем семь основных "грехов" графического дизайна, которых стоит избегать, чтобы ваши проекты работали на вас, а не против.
Сегодня многим кажется, что дизайн — это лишь визуальная оболочка. Однако в реальности дизайн — это инструмент, который напрямую влияет на продажи, восприятие бренда и уровень доверия к компании. Давайте разберёмся, почему хороший дизайн — это больше, чем просто «красиво».
В 2025 году психология потребителя станет вашим главным инструментом. Понимание эмоций, персонализация, доверие, экологичность — все это поможет создать не просто продукт, а ценный опыт для аудитории. Готовы к вызовам 2025 года?
«Как вы придумываете дизайн, с чего начинаете?» Такой вопрос регулярно задают дизайнерам на собеседованиях. Расскажу, что отвечаю я.
"Нажимаю на кнопочку, и оп! без лишних слов дизайн готов!" (Шутка)
Когда дело касается потоковой работы, где интересного и оригинального от тебя ждут через каждые 2-3 дня, давление может быть огромным. Расскажу, как я с этим справляюсь. Сразу оговорюсь. Тему выгорания я вынесу в отдельный пост, так как она требует отдельного внимания. Итак.
Вы дизайнер, но ваши работы теряются в потоке шаблонов? Вам кажется, что конкуренты давно заняли все ниши? Не спешите сдаваться. Мы собрали 12 нестандартных идей, которые помогут заявить о себе даже новичкам. И да, здесь не будет банальных советов вроде «создайте лендинг» — только то, что реально работает в 2025 году.
Представь, ты зашел на сайт. Он красивый, как обложка модного журнала, но... что он продает? Где кнопка "купить"? Почему тут вообще ничего не понятно?! А теперь другая ситуация: сайт с крутым текстом, четкими офферами, но выглядит так, будто его рисовал твой младший брат в Paint. Ну и как тебе такой онлайн-опыт? Вот мы и подошли к главному вопросу:…
Согласен с тем, что культурный и сферический контекст играют огромную роль в создании успешного дизайна
🔥
Очень интересно! Только тема сиграет не раскрыта до конца.
Не понимаю откуда эти образы формировались.