Что такое имиджевый сайт и как его реализовать? Рассказываем на примере аис 25

Имиджевый сайт — это еще один подход к упаковке бренда, и его главная задача — сформировать или поддержать впечатление о вас. Зачем создавать имиджевый сайт, чем он отличается от информационного портала и на что обратить внимание при разработке такого ресурса? Расскажем в этой статье.

Отличие имиджевого сайта от обычного в том, что его основная цель — привлечение внимания, сторителлинг, формирование восприятия бренда. Это важный критерий, но звучит он эфемерно: а если мы оставим контакты и схему проезда, это будет информационный сайт? А если мы сделаем упор на визуал, а не продажи, станет ли бизнес-ресурс имиджевым? Разберемся в ключевых отличиях.

Идея

Дизайн и визуал

Контент

Подход к аудитории

Проще говоря, имиджевый сайт — про эмоции, подчеркнутую корпоративную идентичность, философию бренда и визуал.

Привычный веб-сайт компании же отвечает на конкретные вопросы пользователя: какими услугами можно воспользоваться, сколько они будут стоить и как с вами связаться.

Итак, вы провели брейншторм и определили задачу ресурса, например, показать достижения компании за год и настроить читателя на определенный лад. Что еще следует учесть на этапе планирования, чтобы не пришлось верстать сайт заново за неделю до релиза?

Разумеется, это основные блоки, которые могут (и должны!) дополняться ходом работы с технической стороны, или нюансами, которые касаются конкретно вашей корпоративной атмосферы. И все же если вы можете уверенно поставить галочку около каждого пункта, значит, большая часть работы уже выполнена — осталось завести домен и физически реализовать вашу страницу.

В прошлом году aic исполнилось 25 лет — и в честь этого события мы сделали много классных активностей. А совсем недавно мы запустили имиджевый сайт, и в нем рассказали о главных событиях компании в формате сторителлинга. Мы не хотели делать просто еще одну страницу на сайте aic.ru, нам было важно подчеркнуть уникальность события через этот ресурс, вложить в него эмоции, создать у зрителя ощущение, что он листает семейный фотоальбом. И у нас это получилось!

Во главу угла мы поставили красивый сторителлинг, который вызовет чувство ностальгии и душевного тепла у бывших коллег, сотрудников, клиентов. Наша история и люди, которые ее создают — самая главная ценность. Мы собрали яркие воспоминания, атмосферные фотографии с корпоративов, побед на премиях и трогательных будничных моментов нашей офисной жизни, и оформили их в формате одностраничного сайта.

«Образ кристалла возник у нас с коллегами в процессе генерации идей. Все наши наброски, референсы и тезисы свелись к нему, а дальше мы просто начали нанизывать блоки сторителлинга на этот образ. Коллеги — бриллианты, блики на заголовках, мягкие градиенты, блюры в анимации и, конечно же, кристаллики».

— Максим Костенко, ведущий дизайнер

Мы и раньше выходили с публичным девизом «кристаллизация стиля». Для нас это своего рода манифест — стиль вечен, прочен, и он у нас есть. Кристаллы не появляются одномоментно, для этого требуется много времени. Так и наша компания, которую сейчас многие знают на рынке, годами растила этот стиль в себе.

Процесс работы над имиджевым сайтом ничем не отличается от работы над любым другим ресурсом, он состоит из следующих шагов:

Когда ты создаешь или развиваешь большой проект, на пути к успеху неизбежно возникают некоторые сложности — это часть процесса. Но именно в таких челленджах мы обретаем ценный опыт и углубляем знания.

Работа над сайтом с обширным контентом и множеством смыслов требует не только технического мастерства, но и творческого подхода, внимания к деталям. Максим, наш ведущий дизайнер, автор идеи и стиля сайта aic25, рассказал, что было самым сложным в реализации этого проекта:

«На дизайн ушло около двух месяцев и примерно три недели верстки, и львиную долю этого времени занял поиск архивов. Мы столкнулись с тем, что у нас просто не осталось фотографий в период 1998 по 2007 год. Даже пару фотографий для блока пятилетки мы искали днями! Скорее всего, они пылятся на чьих-то Сони Эриксонах и забытых SD- картах цифровых мыльниц, но об этом мы уже не узнаем».

Обычно подобные спецпроекты журналисты относят к корпоративным достижениям — «Молодцы, что вы на рынке 25 лет, а людям-то что?» Этим сайтом мы хотели не просто презентовать нашу историю и достижения, но и рассказать, как развивался наш коллектив на протяжении всего времени. Мы дали рынку крутых специалистов, которые принесли компании много наград, мы стали друг другу не просто «коллегами», а друзьями — нам было важно отразить это в нашей работе.

«Я бы посоветовал всем студиям делиться своей историей в таком формате, но только если вам действительно есть, о чем рассказать. В таком случае это будет интересно и потенциальным соискателям, и коллегам по цеху, и компаниям, которые могут стать вашими клиентами».

— Николай Фролов, PR-менеджер

Чтобы посеять нашу историю, мы не стали обращаться к традиционным медиа. Мы пошли к людям — специалистам рынка, которые делятся своей экспертизой и давно стали инфлюенсерами. Появление в блогах профессионалов с положительной оценкой смотрится намного лучше, чем просто заметка где-нибудь в СМИ.

На данный момент у нас больше 4000 посетителей на сайте, учитывая, что мы ни рубля не потратили на рекламу или продвижение.

Главное, что хочется отметить еще раз — не забывайте, какую задачу должен решать ваш имиджевый сайт. Он не будет продавать на короткой дистанции, с помощью него нельзя будет заказать услугу или посмотреть кейсы. Но он все еще должен идти рука об руку с вашей пиар- и бренд-стратегией, соотноситься с бренд-буком и показывать одну или несколько граней вашего бизнеса — например, эмоциональную.

Таким образом вы привлечете к себе внимание, обретете доверие и узнавание, которые на долгой дистанции вполне могут конвертироваться в новых клиентов или классные кадры в штате.