Оформления корпоративных журналов: 10 ключевых правил

Представляем десять проверенных правил, которые способствуют улучшению дизайна корпоративных журналов.

Основные навыки, необходимые для успешной работы в сфере дизайна и верстки, во многом схожи с требованиями к графическому дизайну в целом. Тем не менее, верстка журналов— это такая область, где требуется особое внимание к деталям и применение особых методов.

В этой статье мы рассмотрим десять ключевых аспектов, которые помогают создавать качественный дизайн журналов и решать задачи профессионального верстальщика.

Далее будут следовать конкретные рекомендации и примеры из нашей практики, позволяющие эффективно организовать верстку журнала и достичь высоких результатов в создании корпоративных изданий.

Независимо от того, создаете ли вы новое медиа или работаете над дизайном существующего, ключевым является понимание вашей аудитории и создание дизайна, который соответствует их ожиданиям.

Читатель должен с легкостью сопоставить себя с вашим стилем и подходом к представлению материала. Формат публикации должен быть нацелен на вашу аудиторию не только вербально, но и на более глубоком, подсознательном уровне.

Будь то верстка глянцевого или научного журнала с ограниченной аудиторией, факт остается фактом: обложка является ключевой страницей вашего журнала, и бо́льшая часть вашего внимания должна быть уделена именно ей.

Обложка должна функционировать на нескольких уровнях. Она должна быть достаточно уникальной, чтобы привлечь внимание в местах распространения и в то же время не оттолкнуть уже существующих читателей. Она должна вызывать интерес и интригу, раскрывая потенциальному читателю содержание материалов. При разработке обложек для цифровых изданий важно учитывать особенности формата, поскольку то, что привлекает на витрине, может не сработать на экране или в виде маленького эскиза.

Не существует универсального шаблона для идеальной обложки. Это всегда комбинация тщательно проработанной концепции и некоей магии.

Ключевое значение имеет совместный подход редактора и команды к идее обложки. Используйте их коллективный опыт, обсуждайте новые идеи совместно и не стесняйтесь изменять направление, если что-то не работает, попросите предложить альтернативные варианты. Самое главное — не работайте в изоляции, воспользуйтесь всеми возможными способами, от генерации обложки с помощью ИИ, до заказа ее в креативном агентстве.

В книгах оглавление обычно находится в конце, в то время как в журналах оно называется содержанием и традиционно размещается в начале. Это объясняется тем, что читатели книг обычно просматривают текст от начала до конца, в то время как читатели журналов часто выбирают только те материалы, которые им интересны, и содержание становится более важным.

Оглавление может находиться на первой странице журнала (или даже на обороте обложки), либо быть размещено немного дальше — на третьей, пятой или седьмой странице. Это связано с тем, что многие издания предпочитают размещать рекламные страницы, страницы с обращением руководства, поздравительные тексты, в начале журнала, чтобы они привлекли внимание читателя. Оценить, хорошо ли это или плохо, остается за читателем, но важно помнить об этой возможности.

Модульные сетки играют ключевую роль в графическом дизайне, особенно в редакционном. Важно иметь готовую к использованию модульную сетку, которая будет определять структуру ваших страниц и обеспечивать их организованность.

Несмотря на важность модульной сетки, иногда стоит отступить от жестких правил. Эскизы нестандартной формы могут стать интересным дополнением к строгости модульной сетки, придавая дизайну некую оригинальность и характер.

Журналы часто предлагают самые красивые и экспериментальные примеры типографики, но это далеко не единственный способ проявления творчества. Каждый качественный редакционный дизайн должен иметь четкую типографскую структуру — от основного текста до жирных заголовков. Выбор размера шрифта помогает выделить заголовок и помочь читателю легко воспринимать информацию.

Существует множество различных подходов к типографскому оформлению, и невозможно охватить их все. Лично мы придерживаемся принципа «меньше — значит лучше» при выборе размера шрифта. Пара шрифтов (или даже один) может оказаться гораздо эффективнее и визуально привлекательнее, чем попытка использовать слишком много разных элементов. Избыток элементов может создать впечатление беспорядка и отсутствия ясной структуры, что отрицательно скажется на восприятии вашего дизайна.

Для многих из нас пространство может показаться излишней роскошью, но не поддавайтесь искушению заполнить каждый свободный сантиметр.

Иногда внушительное воздействие фотографии может быть усилено уменьшением ее размера и окружением пустоты. А иногда внимание читателя лучше сосредоточить на заголовке, расположенном вначале или посередине страницы и окруженном пространством, ожидающим основного текста.

Во многих выпусках журналов мы ввели вставки инфографики между разделами. Они играют невероятно важную роль в организации любого журнала. Структурированный флэтплан с разделительными вставками действительно помогает изданию свободно дышать, а читателю — легче ориентироваться.

Можно использовать разнообразные вставки в верстке разворота журнала — это отличный способ подчеркнуть смену разделов и создать особую атмосферу. Если такая возможность отсутствует, можно использовать разворотные изображения без полей или разместить их на одной полосе вместо разворота, что также может придать вашему изданию неповторимый характер.

При наличии множества разнообразных элементов или историй различной важности читатель легко может утонуть в деталях. Основной задачей при верстке статьи журнала является ясное выделение самых важных историй или элементов при помощи их расположения, размера заголовков и изображений. Использование стрелок, указателей и простых графиков может помочь читателю ориентироваться.

Однако необходимо быть осторожными с этими компонентами в цифровых изданиях, так как декоративные графические элементы могут быть восприняты как интерактивные кнопки или баннеры. При создании макета для устройств важно рассматривать их схему размещения, так как каждый графический элемент выполняет определенную функцию.

В конечном и, возможно, самом важном смысле необходимо стремиться к уникальности в идеях и дизайне. В современных корпоративных медиа, где все находится в постоянном движении, выделение из толпы становится куда более важным, чем когда-либо.

Это подтверждается постоянным появлением новых, красиво оформленных и тщательно продуманных изданий, которые выпускает и агентство PR Company.