Рыцарь цвета: PANTONE
Как сделать бренд из цвета?
Ответ точно есть у Pantone. Причём они не только знают как, но и умело демонстрируют сногсшибательные успехи на этом пути.
Имя Pantone связано с разработанной ими ещё в 1963 году полиграфической цветовой моделью. Проще говоря, чтобы при печати не возникало разночтений, а «этот зелёный» не оказался «недостаточно зелёным», типографии пользуются общей системой, где каждому цвету присвоен свой собственный номер. Все они зафиксированы в профильных каталогах Pantone, где учитывается формат печати, тип поверхности и даже краска.
С 2000 года Институт цвета Pantone определяет главный цвет, который станет лидером палитры в моде, маркетинге, декоре и стиле на грядущие 365 дней. Процесс его выбора - похлеще тайны за семью печатями: два раза в год в нужное время и в нужном месте, в какой-либо из европейских столиц проходят секретные встречи, где ведутся не менее секретные обсуждения с самыми секретными презентациями. Кто и что именно презентует, конечно же, секрет.
Задача «цвета года» - быть на коне, отражать текущие социальные запросы и формировать стилистические тенденции в ходе своего правления. Эдакий монарх от мира прекрасного.
В 2024 году на трон взошёл оттенок PANTONE 13-1023 Peach Fuzz: нежность, теплота, мягкость и спокойствие. Именно такие сигналы стремится транслировать Институт цвета Pantone и его тайные парламентарии.
Фамильное древо династии цветов года до самого основания выглядит так:
- 2023 - PANTONE 18-1750 Карминовый красный / Viva Magenta
- 2022 - PANTONE 17-3938 Барвинок / Very Peri
- 2021 - PANTONE 17-5104 Безупречный серый / Ultimate Gray и PANTONE 13-0647 Освещающий / Illuminating
- 2020 - PANTONE 19-4052 Классический синий / Classic Blue
- 2019 - PANTONE 16-1546 Живой коралл / Living Coral
- 2018 - PANTONE 18-3838 Ультра-фиолет / Ultra Violet
- 2017 - PANTONE 15-0343 Зелень / Greenery
- 2016 - PANTONE 15-3919 Спокойствие / Serenity и PANTONE 13-1520 Розовый Кварц / Rose Quartz
- 2015 - PANTONE 18-1438 Марсала / Marsala
- 2014 - PANTONE 18-3224 Лучезарная Орхидея /Radiant Orchid
- 2013 - PANTONE 17-5641 Изумруд / Emerald
- 2012 - PANTONE 17-1463 Танжериновое Танго /Tangerine Tango
- 2011 - PANTONE 18-2120 Жимолость / Honeysuckle
- 2010 - PANTONE 15-5519 Бирюзовый / Turquoise
- 2009 - PANTONE 14-0848 Мимоза / Mimosa
- 2008 - PANTONE 18-3943 Синий Ирис / Blue Iris
- 2007 - PANTONE 19-1557 Перец Чили / Chili Pepper
- 2006 - PANTONE 13-1106 Песочный Доллар / Sand Dollar
- 2005 - PANTONE 15-5217 Синяя Бирюза / Blue Turquoise
- 2004 - PANTONE 17-1456 Тигровая Лилия / Tigerlily
- 2003 - PANTONE 14-4811 Аквамариновое Небо / Aqua Sky
- 2002 - PANTONE 19-1664 Настоящий Красный /True Red
- 2001 - PANTONE 17-2031 Розовая Фуксия / Fuchsia Rose
- 2000 - PANTONE 15-4020 Лазурный / Cerulean
Что скрывается в тени цвета?
Если в 2024 году Институт цвета Pantone стремился удовлетворить социальный запрос на спокойствие, уют и нежную чувственность (что, в принципе, вполне закономерно в свете общемировых событийных тенденций), то становится любопытно проследить динамику передачи пальмы первенства. Так у нас выстраивается полноценная историческая картина доминирующих настроений в западной части мира.
Исполнительный директор Института цвета Pantone Литрис Эйзман характеризует главные оттенки последних лет так:
2023 - Карминовый красный: оттенок, который возвращает нас к изначальной материи и силам природы, пробуждает дух, помогая обрести внутреннюю силу.
2022 - Барвинок: оттенок энергичности, радости и вдохновения, рождающего смелые креативные идеи и выражение мысли через творческие образы.
2021 - Безупречный серый: практичный и в то же время возвышенный оттенок, передающий символы жизнестойкости и надёжности силы духа.
Выходит, что за последние годы социальный запрос на поиск надёжной опоры (2021) сменился приливом сил для самовыражения (2022). Однако вдохновение сменилось необходимостью в возвращении к истокам (2023) и мягкой заботе о чувствах (2024).
Получается, человеку нужен человек. Об этом говорит даже цвет.
Чтобы наверняка не отбиться от королевской свиты, здесь можно скачать себе официальные обои для рабочего стола с цветом года.