Twix

1967 год

Так-так-так, Форрест Марс, интересно, его уже можно называть "Чарли"). Изобрел и подарил миру это замечательное бисквитное печенье в шоколаде. Изначально батончик был представлен под названием Raider в Соединенном Королевстве, а в 1979 году был представлен в Соединенных Штатах.

Стоит сказать пару слов, что на протяжении истории Twix, далеко не всегда был любимчиком, в 1980-х компания Mars, заметила застой в продаже шоколадных батончиков, Raider не приносил ожидаемого дохода и компания начала искать альтернативу, и в рецепте и в названии. И в 1983 году компания попадает в цель, выпуская арахисовое масло Twix, которое добавляет вместо карамели, в одну из линеек батончиков, называя ее Twix. Продажи начинают набирать обороты и компания Mars решает переименовать Raider на Twix по всему миру.

Но компания не была готова к критике со стороны покупателей, у которых возникли косые взгляды и недовольства после ребрендинга. В воздухе повис вопрос, может это просто новый слой краски? Старое выдают за новое, выдавая это за попытку переосмыслить что-то? И это убеждение настолько прижилось в кругах потребителей, молниеносно распространяясь по рынку таких стран как Германия, стало для многих синонимом циничного ребрендинга. Превратившись в некоторых странах даже в своеобразный "мем", который стали использовать в политике, чтобы добавить символизма косметического "ремонта", без особых обязательств.

В дальнейшем компания так же встречалась с несколькими волнами критики, связанными например с изменениями в составе батончика в 2007 году.

Но все эти падения, в глобальном смысле, абсолютно не повлияли на популярность этого батончика на мировом рынке

Больше интересного в Telegram-канале Pro Design | Как дизайн изменил мир: