Психология восприятия цвета в дизайне: как цвет влияет на эмоции и поведение людей

Привет! Меня зовут Рафаэль, я - дизайнер, создаю различные визуальные продукты для малого и крупного бизнеса. В этой я расскажу о том, как с помощью цвета можно влиять на поведение пользователя и подталкивать его к заветной цели (например, покупка на сайте). Поехали!

Красный цвет обычно ассоциируется с победой, жизненной силой, страстью, действием, любовью, энергией, опасностью и властью. Он особенно эффективен, когда дело касается импульсивных покупок. Красный цвет отлично используется для контрастных элементов (например, кнопок на сайте).

Ниши для красного цвета:

Питание – вызывает чувство голода;

Люксовая одежда – привлечение внимания;

Сфера нижнего белья – олицетворяет страсть.

Желтый цвет заряжен оптимизмом. Основная ассоциация - природа, солнце, что-то приятное и знакомое. В зависимости от оттенка, жёлтый цвет может вызывать разные ассоциации и эмоции у пользователей. Например, ярко-жёлтый цвет может ассоциироваться с молодостью, оптимизмом и весельем, а более светлые оттенки жёлтого могут создавать ощущение лёгкости и воздушности.

Ниши для желтого цвета:

Такси и логистические компании - скорость;

Брендинговые компании - отражает динамику и энергию;

Товары для детей - вызывает радость и веселье.

Синий — спокойный и умиротворяющий цвет, который ассоциируется с небом и морем. Он может быть использован в веб-дизайне для создания профессионального и надёжного образа сайта. Синий цвет хорошо сочетается с другими спокойными цветами, такими как серый, белый или бежевый. Однако слишком большое количество синего на сайте может вызвать чувство холода и отстранённости у пользователей.

Ниши для синего цвета:

Сферы финансов - доверие, надежность;

Наука - трансляция уверенности;

Медицина и клининг - надежность, чистота.

Зелёный — это цвет природы, гармонии и свежести. Он ассоциируется с ростом, спокойствием и умиротворением. В дизайне зелёный цвет может использоваться для создания расслабляющей атмосферы и подчёркивания экологичности продукта или бренда. Зелёный цвет подходит для сайтов, ориентированных на экологичность, здоровье, природу и отдых. Однако при использовании зелёного цвета необходимо соблюдать баланс и не перегружать сайт этим цветом. Слишком большое количество зелёных элементов может затруднить восприятие информации и вызвать усталость у пользователей.

Ниши для зеленого цвета:

Все, что связано со здоровьем - польза и натуральность;

Туризм - ассоциация с природой;

Экология - ассоциация с природой и чистотой.

Спасибо, что прочитали статью до конца, надеюсь она была вам полезна.

У меня есть свой сайт, где Вы можете заказать у меня дизайн для бизнеса или предложить сотрудничество: