Что такое брендбук + примеры брендбуков крупных компаний
Привет, я Екатерина Рогова, старший куратор в онлайн-школе «Логомашина учит». Люблю смотреть и показывать брендбуки, для начинающих дизайнеров это прекрасная возможность тренировать насмотренность и вдохновляться на создание чего-то своего. Листайте, в статье много примеров для вдохновения и тренировки.
Что называют брендбуком
Брендбук — это подробное руководство по корпоративному стилю компании, которое описывает правила использования брендовых элементов, таких как логотипы, шрифты, цветовая палитра, а также манеру общения и другие ключевые аспекты, необходимые для сохранения консистенции и узнаваемости бренда в различных медиа.
Этот документ помогает компаниям обеспечивать единообразное восприятие своего бренда на всех платформах и во всех рекламных материалах.
Зачем нужен брендбук
Брендбук помогает обеспечить единообразие всех товаров или услуг бренда, например:
- Коммуникационная согласованность. Если компания запускает рекламную кампанию в разных странах, брендбук помогает убедиться, что все материалы, от баннеров до социальных сетей, соответствуют установленным стандартам. Таким образом, клиенты везде узнают бренд и его сообщение.
Некоторые крупные компании идут еще дальше и регистрируют на себя даже отдельные цвета. Так, свои цвета зарегистрировала Coca-Cola, Tiffany, Mattel (Barbie) и другие.
2. Дизайн продукции. У компании, производящей товары для дома, брендбук обеспечит однородный дизайн упаковки, что повысит узнавание товаров одной линейки.
3. Внутреннее использование. Для сотрудников, занимающихся разработкой презентаций или документации, брендбук будет руководством по оформлению всех материалов в едином стиле.
4. Франчайзинг. При открытии франшизы, например, ресторанной сети, брендбук помогает франчайзи точно следовать стилю и стандартам бренда, что критически важно для сохранения репутации и доверия клиентов.
Брендбук помогает компаниям поддерживать стабильное и профессиональное взаимодействие с клиентами, партнерами и сотрудниками, укрепляя бренд и улучшая его восприятие на рынке.
Какие правила бывают в брендбуке
Брендбук содержит ряд важных правил и рекомендаций, которые помогают поддерживать единый стиль и идентичность бренда. Вот основные типы правил, которые обычно включаются в брендбук:
1. Логотип. Правила использования логотипа, включая его размеры, цвета, минимально допустимое пространство вокруг логотипа, а также неприемлемые способы его использования.
2. Цветовая палитра. Описание основных и дополнительных цветов бренда, их коды в различных цветовых системах (CMYK, RGB, HEX).
Включите как можно больше деталей (название компании, коды CMYK/RGB/HEX/Pantone, основные и дополнительные цвета, вариации и т. д.). Вам также следует указать фоновые цвета, которые могут использоваться в зависимости от платформы коммуникации.
3. Шрифты. Типографика, которая должна использоваться во всех коммуникациях бренда, включая основные и дополнительные шрифты.
Включите конкретные примеры, которые покажут идеальный интервал между буквами и строками, как должен выглядеть заголовок или абзац, а также какой шрифт следует использовать для каждого элемента.
Не забудьте включить альтернативы на случай, если ваш официальный шрифт не может быть импортирован.
4. Стиль изображений. Составьте список визуальных элементов, которые можно использовать при упоминании вашего бренда. Сюда входят фотографии, иллюстрации, значки и многое другое. Объясните, как их следует отформатировать.
Совет. Вот некоторые из вопросов, которые вам следует себе задать: как следует редактировать изображения? Какие цвета следует использовать? Как следует интегрировать логотип? Следует ли вообще избегать некоторых графических элементов? Должен ли определенный аспект вашего бренда быть более заметным?
5. Фирменный стиль. Элементы дизайна, такие как визитные карточки, фирменные бланки, упаковка, и другие корпоративные материалы.
6. Тональность коммуникации. Описание стиля и тона коммуникации бренда, включая голос бренда и ключевые сообщения. Сюда входят прилагательные, описывающие принципы и ценности бренда, предпочитаемая вами грамматика и пунктуация, конкретные слова, отражающие идентичность бренда и т. д. Они помогут определить тон голоса.
7. Примеры применения. Конкретные примеры того, как использовать брендовые элементы в различных ситуациях, включая рекламу, презентации и цифровые медиа.
Брендбук помогает обеспечить консистенцию бренда на всех уровнях взаимодействия с аудиторией и поддерживает его узнаваемость и репутацию.
Как делают брендбуки
Создание брендбука — это комплексный процесс, который требует тесного сотрудничества дизайнеров, маркетологов и стратегов. Вот основные шаги создания брендбука:
- Исследование бренда. Включает анализ целевой аудитории, позиционирование на рынке, сильные и слабые стороны бренда, а также изучение конкурентов.
- Определение бренд-идентичности. Разработка ключевых элементов бренда, таких как миссия, видение, ценности бренда и основное сообщение.
- Дизайн логотипа и выбор фирменных цветов. Создание логотипа, который отражает сущность бренда, а также подбор цветовой палитры, которая будет использоваться во всех брендированных материалах.
- Выбор типографики. Определение основных и дополнительных шрифтов, которые будут использоваться в текстовых материалах.
- Разработка стиля изображений. Определение стиля фотографий, иллюстраций и других визуальных элементов, которые будут соответствовать тону и стилю бренда.
- Создание шаблонов и руководств. Разработка шаблонов для основных маркетинговых и коммуникативных материалов, таких как визитки, письма, упаковка и рекламные материалы.
- Составление руководства по бренду. Описание всех элементов бренда и правил их использования в едином документе — брендбуке.
- Реализация и контроль. Внедрение брендбука во все аспекты деятельности компании и контроль за соблюдением установленных стандартов.
Создание брендбука — это сложный процесс, который требует глубокого понимания бренда и его аудитории. Готовый брендбук помогает обеспечить единообразие и консистенцию во всех точках взаимодействия с потребителями.
Виды брендбуков
Печатная книга или pdf
Раньше брендбуки выпускали в виде печатной книги, теперь компании чаще используют PDF или сайты. Брендбук в виде книги содержит все ключевые аспекты визуальной идентификации бренда, включая логотип, цветовую палитру, шрифты, шаблоны дизайна для различных маркетинговых материалов, а также правила использования бренда в различных ситуациях.
Печатный брендбук часто используется в крупных компаниях для обеспечения строгого соблюдения фирменного стиля во всех отделах и при взаимодействии с внешними подрядчиками, такими как рекламные и дизайнерские агентства.
Сайт
Компании, у которых есть представительства в разных странах, как правило, размещают брендбуки на сайте. Это позволяет легко получить доступ к нему всем сотрудникам и партнерам компании в любой точке мира, а самой компании — обновлять и добавлять информацию.
Преимущества сайта перед pdf еще и в том, что можно добавить интерактивные элементы, такие как анимации логотипа или интерактивные руководства по стилю, которые делают брендбук более понятным и удобным в использовании.
Например, подробнейший брендбук Audi охватывает все возможные точки касания с брендом — от приложения и рекламы до дизайна автосалонов.
И в противовес Audi есть Netflix, брендбук которого ограничивается только правилами использования логотипа одиночно и в партнерстве.
Так как Netflix — это онлайн-кинотеатр, с пользователем взаимодействует только в интернете, то максимум, что может понадобиться партнерам — правила использования логотипа.
Видео
Иногда компании создают брендбуки в формате видео-шоукейса. Видео позволяет демонстрировать брендовые элементы в динамике, что особенно важно для понимания того, как бренд выглядит в реальных условиях, например, на рекламных носителях или в цифровых медиа.
Видеоформат позволяет включить музыку, динамические переходы и другие средства, которые помогают вызвать эмоциональный отклик у зрителя и лучше запомнить основные аспекты бренда.
Этапы создания брендбука
Выяснение целей и пожеланий заказчика
На этапе происходит сбор основной информации, которая поможет понять, что именно клиент хочет отражать через свой бренд. Вот основные моменты этого этапа:
- Обсуждение целей бренда. Разработчики брендбука уточняют у заказчика, какие цели он ставит перед своим брендом, какую аудиторию хочет привлечь, и какие ключевые сообщения бренда должны быть переданы.
- Сбор пожеланий. Заказчик делится своим видением и предпочтениями относительно визуального стиля, цветовой палитры, типографики и других элементов брендинга.
- Анализ конкурентов. Чтобы понимать, как позиционируют себя конкуренты на рынке, чтобы создать уникальный и отличительный бренд.
- Определение ключевых элементов бренда. На основе полученной информации формируются предложения по ключевым элементам брендбука, таким как логотип, слоган, фирменный стиль и т. д.
Этот этап помогает обеспечить, что все последующие действия по разработке брендбука будут соответствовать стратегическим целям и желаниям заказчика, а также подчеркивать уникальность и ценности бренда.
Совет. На этапе выяснения целей и пожеланий заказчика важно задать правильные вопросы, чтобы глубоко понять, что именно требуется от брендбука и какие задачи он должен решать.
Вот ключевые вопросы, которые помогут попасть в точку:- Какова основная миссия и ценности вашей компании? Это поможет понять, какие аспекты бренда нужно подчеркнуть в дизайне и коммуникациях.
- Какие цели вы ставите перед брендбуком? Например, укрепление узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории, или перезапуск бренда.
- Какова ваша целевая аудитория? Понимание того, к кому будет направлен бренд, критически важно для разработки правильной коммуникационной стратегии.
- Кто ваши основные конкуренты и чем вы хотите отличаться от них? Это помогает определить уникальные торговые предложения и выделиться на рынке.
- Есть ли у бренда уже установленные элементы дизайна, которые нужно сохранить? Это важно для понимания, какие элементы бренда уже работают и какие требуют изменений.
Правильно поставленные вопросы и тщательный анализ ответов позволят создать эффективный брендбук, который будет отвечать всем потребностям заказчика и поможет бренду успешно развиваться.
Разработка концепции и стиля
На этапе разработки концепции и стиля при создании брендбука происходит формирование концепции и определения стиля, появляется первый документ.
Этот этап критичен для установления сильного визуального образа бренда, который будет консистентно использоваться во всех маркетинговых и коммуникационных материалах.
Совет. Чтобы попасть в ожидания заказчика согласуйте с ним каждый шаг и показывайте референсы. Это поможет клиенту визуализировать концепцию и убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.Не отправляйте концепт брендбука по почте, а подготовьте презентацию и расскажите на звонке или лично — это позволит заказчику глубже понять вашу идеи и не додумывать того, что не предполагалось.
Итоговое согласование документа
На этапе итогового согласования брендбука происходит финальная проверка и утверждение всех разработанных элементов и правил. Заказчик знакомится с документом и предлагает исправления или дополнения, если это необходимо.
В документ вносятся финальные правки, и заказчик дает окончательное утверждение на весь брендбук. Это может потребовать нескольких раундов обсуждений и корректировок.
После утверждения брендбук передается заказчику в электронном или печатном виде, в зависимости от изначальных требований.
Этот этап критически важен, чтобы брендбук полностью соответствовал ожиданиям клиента и использовался им для всех будущих брендовых и маркетинговых коммуникаций.
Брендбук — не просто набор правил; это фундамент, на котором строится визуальное восприятие бренда потребителями. Он помогает компаниям обеспечивать последовательность и профессионализм во всех аспектах маркетинга и коммуникаций. В курсе по гр
Независимо от того, станете ли вы разрабатывать брендбук для стартапа или обновлять существующий бренд крупной корпорации, помните: хорошо продуманный брендбук — это инвестиция в будущее бренда, которая поможет вам выделиться на фоне конкурентов и укрепить свои позиции на рынке.
Сохраняйте в закладки, если было полезно, и приходите на наши курсы, если хотите прокачаться в создании логотипов, фирменного стиля и создавать брендбуки для реальных компаний.