Ребрендинг продуктовых магазинов: как мы удалили пробел и сэкономили клиенту 7 млн ₽

Рассказываем, как слегка изменили название, чтобы DailyFood не пришлось судиться с крупной сеткой продуктовых магазинов (угадайте какой). Полностью переупаковали бренд и теперь ждём, когда в Москве, Питере и Краснодаре на вокзалах появится первый нормальный магаз с печеньками и попить.

На связи Bauns — дизайн-студия с уникальной экспертизой: делаем дизайн и диджитал для выставок, фестивалей и других крупных мероприятий. Среди заказчиков — Yandex, фестиваль на 15 000 человек HCS и биржа ATI.SU. Ведём уютный телеграм-канал, где делимся закулисьем работы нашей команды дизайнеров.

DailyFood — это сеть продуктовых магазинов на вокзалах в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре. ЦА — те, кто спешит, но не хочет закупаться в ларьке. Идеальное место для покупок перед дорогой.

Этим летом в DailyFood пришло письмо от другой крупной сети продуктовых магазинов (с похожим названием). И выдвинула ультиматум: либо переименовываетесь, либо суд.

Судиться не хотелось, поэтому ребята пришли к нам за новым названием и айдентикой. Раньше у магазина была невыразительная белая вывеска со светящимися буквами и зелёная мебель. Всё.

Мы помогли ребятам с патентом и сделали магазин более современным и заметным: теперь его легко будет найти на вокзале даже в час-пик.

Вводных для анализа было катастрофически мало. Пара фотографий магазина в интернете. И снимок с банкой краски. Его клиент скинул, чтобы мы использовали в айдентике именно тот зелёный, в который окрашена мебель во всех магазинах DailyFood.

Мы нашли нужный оттенок, поэтому клиенту не пришлось ни перекрашивать мебель, ни покупать новую. Сэкономили ему 2 млн ₽.

Мы поигрались в маркетинговое агентство и подробно изучили целевую аудиторию DailyFood. Сфокусировались на том, что покупателю нужно быстро найти магазин среди десятков других брендов на вокзале.

Собрали фокус-группу из людей, которые хоть раз закупались в магазине на вокзале. И поспрашивали, почему они выбирали именно эти точки и какие эмоции при этом испытывали.

Оказалось, что люди забегают в привокзальный магазин, если не успели закупиться в другом месте. Обычно это невзрачный ларёк. Эмоций такой вызывает ещё меньше, чем фастфуд на том же вокзале. Мы решили, что DailyFood будет первым продуктовым магазином, который запомнится всем путешественникам.

В России релевантных референсов мало. Продуктовых с хорошим дизайном на вокзалах почти нет. Поэтому мы собрали примеры европейских продуктовых на вокзалах и в аэропортах.

Результат закинули ребятам мудбордами. У нас были и консервативные варианты, и примеры современной айдентики с широкой типографикой и цветовыми акцентами.

Здорово, что клиент не испугался и выбрал более смелый вариант. Нам он тоже очень нравится.

Отрисовали два варианта. Первый — максимально спокойный. Просто логотип с иконкой.

Второй — более акцентный. С широкой типографикой, яркой палитрой и лого, который отсылает к свежим овощам — листу салата или верхушке моркови.

Получилось заметно. А это важно, когда у твоей ЦА нет времени, даже на вывеску взглянуть.

Выверили каждый пиксель и сделали даже больше, чем ожидал клиент. Порисовали фруктиков и сделали их объемными.

Иллюстрации с овощами, напитками и сладостями в цветах новой айдентики. Клиент сможет использовать её и в онлайне и в офлайне.

И сделали Сложнее всего было сделать прозрачный материал — на это у нас ушла тонна итераций.

Полную с названием целиком. Для боковых вывесок — с графикой и сокращённым названием. И для небольших носителей — без названия, только с графикой.

Коробки, пакеты, баннеры для наружной рекламы и форму для сотрудников — футболку и фартук.

Несколько вариантов иконок для аватарок и примеры постов для социальных сетей.

У DailyFood нет маркетолога, поэтому мы сами подумали, как бренд мог бы общаться со своими покупателями.

Показали все варианты лого — в разных цветах и на разных фонах. Как его лучше не использовать. И какие у него минимальные размеры и охранное поле.

И нашли максимально простое решение: раньше магазин назывался Daily Food. Мы убрали пробел и получилось DailyFood. Это уже не нарушает авторские права другой сети магазинов и именно это название ушло получать документы на Товарный Знак.

С заявкой на патент помогал наш юрист. Он подготовил документы и передал их в Роспатент.

Нам было суперкомфортно работать с DailyFood. У ребят было немного времени на созвоны, зато они дали нам полную свободу и доверились нашей экспертизе.

Ребята довольны результатом. Мы — тоже. За три недели мы нашли, как решить проблему с названием, разработали полноценную айдентику и помогли DailyFood стать первым в России продукутовым магазином для путешественников с хорошим и свежим дизайном.

Сразу после публикации кейс забрал две награды на Dprofile: в категориях «Иллюстрация, графика» и «Лучшее на Dprofile». Больше красивых карточек с проекта — на Behance и Dprofile 💖

Пишите Филиппу в Телеграм, если хотите разработать с нами кейс, который заберет все дизайнерские награды. А еще можно написать на почту hello@bauns.ru или заполнить заявку на сайте Bauns.

#кейс #ребрендинг #редизайн #студиядизайна