5 Трендов в брендинге в 2025 году
- Ностальгия (70е, 80е, 90е). Ностальгический дизайн помогает брендам вызывать у потребителей воспоминания о "старых добрых временах". Применяя графические приёмы, материалы, фотографии, тематические особенности определенного временного периода, как правило, бренды этим визуально активируют счастливые и умиротворяющие эмоции, привлекая аудиторию.
- Талисманы. Становятся все более популярным трендом из прошлого, все мы помним Бумера, мистера Пропера, Растишку и Рыжего-Апа. Новые бренды также замечают потенциал талисманов для повышения лояльности и запоминаемости, создавая уникальные образы, которые выделяют их на фоне конкурентов. Исследования подтверждают, что талисманы могут усиливать эмоциональную связь с клиентами более чем на 40%, а современные подходы, такие как активное взаимодействие в социальных сетях и игровые элементы, делают их еще более привлекательными.
- Рукотворность. Один из способов, с помощью которого бренды передают свою естественность через дизайн — это использование иллюстраций, леттеринга. Ручные рисунки и надписи часто выглядят слегка незавершенными и несовершенными, а значит более живыми, что придает им уникальность и характер, создавая более натуральное восприятие.
Минимализм. Исследования 2020-2022 годов показывают, что около 60% крупных брендов уже перешли и используют минималистичный дизайн, а в 2023 году этот тренд стал набирать новый виток и за 2023-2024 год многие старожилы рынка провели масштабный ребрендинг, перейдя в минимализм. Это связано с тем, что потребители воспринимают монохромные цвета и упрощенный дизайн как успокаивающие, что особенно актуально в пост-ковидном мире. Минимализм также популярен среди люксовых брендов из-за его чистых линий и элегантного внешнего вида. Кроме того, практическая составляющая — минималистичный дизайн хорошо смотрится в ограниченных пространствах, таких как иконки приложений и профили в социальных сетях, где многослойные элементы могут создавать ощущение перегруженности.
- Искусственный интеллект. AI продолжает революционизировать, дизайн становится более персонализированным, часть процессов оптимизируется высвобождая время на более важные креативные задачи.