Как за 2 недели я пересобрал сайт для логистической компании под новую услугу «Доставка из ЕС в РФ в условиях санкций»

Логистика под санкциями — это не просто бизнес, а умение найти путь там, где его вроде бы нет. Именно такой вызов стоял перед компанией IS-Logix. Они обратились ко мне с запросом: создать сайт, который покажет их как лидеров в сложной нише, при этом останется понятным и удобным для клиентов.

Я Богдан, делаю сайты 7 лет, из которых 3 года работаю с Tilda. Моя сильная сторона — это делать компании заметнее среди конкурентов. Создаю удобные сайты, пишу сильные маркетинговые тексты, интегрирую интересные решения и делаю дизайн живым с помощью эффектной анимации.

Логистическая компания IS-Logix с возможностями доставки любого типа грузов. После введения санкций они столкнулись с задачей адаптировать свой бизнес. Основной фокус был перенесён на перевозку товаров из Европы в Россию, несмотря на санкционные ограничения. С этим я и работал.

Смена курса понадобилась и сайту. Мне была поставлена задача сделать сайт, который максимально понятно расскажет о санкционной логистике и выделит компанию среди конкурентов.

Первым делом открываем показатели сайта и видим, что старый сайт не справляется с главной задачей: информация разбросана, неструктурированная подача затрудняет восприятие. Посетители покидали сайт, так и не поняв, может ли компания вообще решить их проблему.

Провёл сравнительный анализ пяти ключевых конкурентов, оценивая их по следующим критериям: продукт, уникальное предложение, ценообразование, структура сайта и WOW-эффект, а также применили элементы SWOT-анализа.

Из анализа конкурентов стало ясно, что проблема с подачей информации есть у многих на рынке - многие концентрируются на общем функционале и сильно себя ограничивают в описании технических характеристик услуг. Также часто есть проблемы не только со смысловой упаковкой, но и с визуальной составляющей. Местами сайты выглядят слишком уж громоздко. Так совсем не хотелось ни клиенту, ни мне. А вот что пришлось по вкусу, так это лаконичность некоторых коллег по цеху.

Одних только сайтов конкурентов недостаточно для полноценного выполнения задачи. Поэтому следующий этап работы стал тоже аналитическим. На основе анализа целевой аудитории, мы выделили три ключевые группы:

Информация добывалась путём опроса стороны заказчика. Они в тесном контакте с клиентами и регулярно слышат их запросы.

За основу структуры сайта взял идею раскрыть технические данные услуги в убывающей для клиента полезности. Так первым делом пользователь найдет решение своей боли, увидит информацию об объеме и доступных к перевозке типах грузов. И только уже после этого можно хвастаться количественными достижениями компании.

В формулировках при написании текста опирался на инфостиль. Это хороший метод уместить много смысла в малый объем текста.

Задачи сохранять фирменный стиль не было, даже наоборот - клиент хотел от него отойти и даже осовременить. Мы выбрали минималистичный стиль с яркими акцентами, чтобы выделить важные элементы. На фоне громоздких сайтов у конкурентов это глоток свежего воздуха и хорошая возможность для отстройки.

Сделать синий и белый основными цветами — классическое решение, когда важно показать надеждность и открытость. Добавил анимаций и движущиеся элементы на сайт, чтобы пользователь не заскучал. Санкционная логистика это в целом технически сложный процесс. Это наводило на мысли подсветить этот момент через визуальную составляющую.

Сделал адаптив под телефоны и планшеты. Несколько визуальных фишек так и осталось сугубо десктопными. Для мобильных устройств приоритет всё же в легкости и скорости восприятия. Базово настроил SEO, и подключил домен. Проверяю работоспособность форм - и сайт готов.

Создавая лендинг, я стремился соединить визуальную простоту и технологичность процесса, функциональность и бизнес-цели. Грамотная смысловая и визуальная структура удерживает и направляет внимание пользователя. В случае лендинга на кнопку “оставить заявку”.

К взаимодействию с клиентом подход у меня прозрачный - всегда держу клиента в курсе хода проекта и заранее объясняю все этапы. Обычно на самом старте добавляю клиента на доску проекта, чтобы он и материалы все видел, и ход работы. Для меня это тоже удобно - все логотипы, брендбуки, фото и видео находятся в одном месте.

На проект ушло суммарно 14 дней. Из них 26 часов ушло на дизайн и 14 часов на верстку.

Если интересно посмотреть кейс вживую, переходите по ссылке https://is-logix.ru

Посетители вашего сайта тоже не доходят до формы захвата? Пишите, всем буду рад помочь с этим вопросом.

А еще бонус! Первым 5 написавшим проведу бесплатный мини-аудит. В его рамках подскажу, как доработать сайт, чтобы улучшить бизнес-показатели.

Чтобы обсудить проект, пишите → @bsnester в Telegram.