Магия праздника: как бренды адаптируют дизайн к Новому году

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.

Любые праздники — это время, когда люди особенно восприимчивы к эмоциям и символам. Бренды (особенно в B2C), которые улавливают это настроение, становятся ближе своим клиентам.

Предлагаем заглянуть под ёлку и посмотреть, как меняли витрины, упаковки и даже онлайн-рассылки к 2025-ом году.

Цвета играют центральную роль в создании новогоднего дизайна. Традиционные оттенки этого праздника: красный, зеленый и белый.

Первый — символ самого праздника, тепла, энергии, а также главный цвет Деда Мороза. Второй — ассоциация с елками и зимней природой. Третий — символ снега, свежести и начала новой главы жизни.

Некоторые бренды добавляют металлические акценты в виде золотого и серебряного цветов. Они создают ощущение праздника и ассоциируются с фейерверками в полночь.

Во время внедрения сезонного дизайна нельзя забывать и про ДНК бренда. Например, Tiffany&Co. на новогодних упаковках оставляет свой фирменный бирюзовый с добавлением золотого и красного.

Визуальные новогодние символы позволяют дизайну стать более узнаваемым, среди других, во время праздника. В основном бренды используют классические элементы, такие как снежинки, елки, подарки, ленты, гирлянды и звезды.

Некоторые бренды отходят от классики, добавляя в дизайн стилизованные иллюстрации оленей, новогодние городские сцены или минималистичные символы, напоминающие о зиме — сосновые шишки или контурные ветки.

Тактильные ощущения не менее важны, чем визуальные, особенно в праздничный сезон. Правильный выбор материалов и форм добавляет дизайну глубину.

Для праздничных упаковок бренды чаще всего используют лакированные поверхности, металлические покрытия или глиттер, которые создают прямую ассоциацию с праздником.

Особой популярностью пользуется бумага с бархатным покрытием или текстильная упаковка — основные трендовые материалы 2024 года.

Иногда можно заметить переработанную бумагу, древесные текстуры или детали, напоминающие о зимнем лесе.

Если говорить о формах, то в основном упаковки выполнены в виде елочных игрушек, подарочных мешков или домиков.

Некоторые бренды предпочитают отличаться и создают упаковки, которые имитирую зимние пейзажи — например, снежные сугробы.

С помощью новогоднего дизайна бренды создают не просто упаковку, а целый эмоциональный опыт, который помогает продукту выделяться.

Видеоролики становятся сердцем digital-кампаний. Новогодние истории, снятые в формате мини-фильмов, трогают сердца зрителей.

Так маркетплейс Teez выпустил эмоциональный ролик, в центре которого — семья и загадочный камень, исполняющий желания. Магия камня срабатывает, когда герои заботятся о других, подчеркивая важность внимания к близким.

Бренды создают игры, где пользователи «ловят снежинки», разгадывают загадки или собирают новогодние украшения, получая подарки или скидки. Это не только увлекает, но и увеличивает время взаимодействия с брендом.

LEGO Group ежегодно проводит инициативу Build to Give, призывая всех делиться игрой с детьми, которые в ней больше всего нуждаются. Из кубиков можно собрать сердце и выложить с хэштегом #BuildToGive. За каждое сердце, построенное в магазинах сети и опубликованное в социальных сетях или приложении LEGO Play до 31 декабря, компания жертвует один набор детям в больницах и детских домах.

Снежинки, мерцающие огоньки и анимированные персонажи делают сайт или приложение живыми. Даже простые email-рассылки с интерактивными деталями превращаются в маленькие подарки, которые хочется открыть.

Google традиционно запускает интерактивный проект «Санта-трекер», который позволяет пользователям отслеживать путешествие Санта-Клауса по миру в реальном времени. Проект включает в себя анимированные игры, образовательные материалы и интерактивные элементы, создающие волшебную атмосферу праздника.

Оформленные офлайн-точки помогают брендам превратить процесс покупок в настоящее приключение, где каждый клиент ощущает себя частью зимней сказки.

Временные торговые пространства становятся для брендов идеальной площадкой для демонстрации креативности. Их дизайн играет ключевую роль в создании уникального и запоминающегося опыта для посетителей. Такие магазины помогают брендам привлекать новую аудиторию, тестировать продукты и создавать эмоциональную связь с клиентами благодаря уникальному формату и ограниченному времени работы.

Дизайн поп-ап магазинов состоит из следующих ключевых аспектов: тематическое оформление, интерактивные элементы и нестандартные материалы.

Например, в преддверии Нового Года российский бренд Yollo запустил поп-ап маркет на Роза Хуторе в Сочи. «Пушистый магазин» создан в честь новогодних праздников и выпуска новой коллекции из экомеха. Отдыхающие в Сочи могут не только насладиться атмосферой, но и ближе познакомиться с брендом и его продукцией.

Интерактивные зоны, такие как фотозоны, мастер-классы или дегустации, также становятся ключевым элементом привлечения аудитории в поп-ап магазины.

Посетители поп-ап стора бренда парфюмерии Jo Malone в Лондоне могли участвовать в мастер-классах по созданию индивидуальных праздничных ароматов и упаковки подарков. Каждому участнику предлагалось персонализировать свою продукцию с помощью специальных трафаретов и блёсток.

Витрины становятся сценами, где разыгрываются праздничные спектакли, привлекая внимание прохожих и создавая настроение. За счет них бренды делают акцент на своей фирменной стилистике, добавляют акцентные новогодние цвета, дополнительные элементы в виде гирлянд, елок или даже ледяных скал.

Некоторые бренды в период праздников убирают свою продукцию с витрин и создают целые новогодние композиции с особой историей. Такие инсталляции побуждают делиться впечатлениями в социальных сетях, увеличивая охват и узнаваемость.

В праздники бренды перестают быть просто производителями товаров и становятся творцами эмоций. Ведь праздничный дизайн — это не о трендах или продажах, а о воспоминаниях. Он остаётся в памяти и ассоциируется с лучшими моментами, будь то улыбка близкого человека при вручении подарка или уютный вечер с горячим шоколадом в руках.

В следующий раз, заглядывая под ёлку или пролистывая ленту соцсетей, вспомните: каждая снежинка, каждое мерцание — это чей-то вклад в ваше праздничное настроение. А значит, магия праздника живет в деталях, которые мы создаем вместе.

С Наступившим Новым годом, друзья!

Расскажите, как вы создавали свою праздничную магию в этом году?