Говорим о брендбуке: Coca-Cola
Coca-Cola — один из самых узнаваемых брендов в мире, его логотип, цветовая гамма и визуальный стиль мгновенно вызывают ассоциации с освежающим вкусом и легендарной историей. Но за этой узнаваемостью стоит тщательно выстроенная система визуальной идентичности, зафиксированная в брендбуке.
В этой статье мы исследуем брендбук Coca-Cola — его ключевые элементы, правила использования фирменного стиля и принципы, благодаря которым бренд сохраняет свою целостность и мощное влияние на протяжении десятилетий. Как Coca-Cola остаётся верной себе, оставаясь при этом актуальной?
В открытом доступе можно найти несколько версий брендбука Coca-Cola, но стоит сказать, что не все из них являются официальными документами компании. Некоторые из них созданы энтузиастами и дизайнерами не из компании.
Мы взяли брендбук на портале Consultoría E3. Этот вариант нам понравился больше всего. Документ содержит информацию о визуальных элементах бренда, включая логотипы, цветовые палитры и типографику.
Прямая ссылка:
Брендбук — это документ, который регулирует использование фирменного стиля компании. Полной версии брендбука Coca-Cola в открытом доступе нет, но на основе доступных материалов мы можем выделить ключевые аспекты:
- Основные визуальные элементы
- Принципы дизайна
- Использование логотипа
- Цветовая палитра
- Типографика
Логотип и эволюция знакового образа
Логотип Coca-Cola — один из самых устойчивых и легко узнаваемых в мире. Его оригинальная версия появилась в 1886 году, когда бухгалтер Фрэнк Робинсон, обладавший каллиграфическими навыками, написал название бренда.
Кстати, первоначально напиток подавался для замены алкоголя и предназначавшийся в качестве патентного лекарства, он был изобретён в конце XIX века Джоном Ститом Пембертоном.
С течением времени логотип прошёл несколько трансформаций, но всегда сохранял свою суть:
- 1886: Первоначальный рукописный стиль, плавные линии, элегантные завитки.
- 1900-е годы была спроектирована первая модель эмблемы, знакомая нынешнему массовому покупателю.
- В 1900-м году появляется привычный вид логотипа.
- В 1940-е эмблема максимально схожа с современной версией лого. Однако на данном логотипе отсутствует красный цвет.
- В 1960-е логотип Coca-Cola размещается на алом фоне, сохраняя фирменный шрифт предыдущих версий. Главной особенностью дизайна становится нестандартная форма фигуры, в которую вписано название бренда. Именно в этом году появился фирменный красный цвет.
- В 1985-м на логотип Coca-Cola вернулся полюбившийся покупателям шрифт. Также снова была добавлена белая волна
- Позже компания провела ребрендинг и экспериментировала с логотипом, однако эти изменения не стали успешными. Этот вариант просуществовал недолго, после чего был представлен новый дизайн с изображением пробки. В 1985 году на эмблеме впервые появилась фирменная стеклянная бутылка Coca-Cola, а основной красный цвет дополнился бордовыми оттенками. Несмотря на обновления, логотип оставался легко узнаваемым и продолжал ассоциироваться с брендом. Данная версия дизайна использовалась в течение десяти лет.
- Современная версия: Возвращение к классическому стилю, но с акцентом на цифровую среду.
Важно отметить, что в разных источниках могут встречаться разные даты изменений, но в нашем исследовании мы опираемся на информацию из брендбука.
Типографика:
Классический логотип в стиле Spencerian Script
Это основной и самый знаковый логотип Coca-Cola, выполненный в каллиграфическом стиле Spencerian Script. Именно этот вариант чаще всего используется в фирменных материалах. Его ключевые особенности:
- Красный цвет на белом фоне (или белый на красном).
- Уникальная рукописная типографика, подчёркивающая традиции и преемственность бренда.
- Запрещено изменение наклона, формы букв и их взаиморасположения.
Минималистичный вариант в красном круге — упрощённая версия логотипа, где белый текст расположен внутри красного круга. Часто применяется в цифровых средах и на упаковке
Минималистичный логотип в красном круге
Этот вариант логотипа представляет собой красный круг с белой надписью «Coca-Cola». Он используется для компактных носителей и когда важна лаконичность. Основные характеристики:
- Универсальность: подходит для мобильных приложений, социальных сетей и значков.
- Хорошо смотрится в монохромных и инверсных вариациях.
- Символизирует современность, оставаясь при этом верным традициям бренда.
Инверсные и монохромные версии
Для ситуаций, когда стандартный логотип не может быть использован в фирменных цветах (например, на темных или нестандартных фонах), Coca-Cola использует альтернативные варианты:
- Инверсный логотип: белый текст на красном фоне (основная вариация).
- Черно-белый логотип: используется для минималистичных или ретро-оформлений.
- Тисненый (Embossed) логотип: встречается на стеклянных бутылках и в премиум-дизайне.
Специальные логотипы для кампаний и лимитированных серий
Coca-Cola иногда адаптирует логотип под конкретные рекламные акции и праздники. Примеры:
- Логотип с добавлением снежинок в рождественских кампаниях.
- Специальные дизайны, такие как «Share a Coke» с заменой логотипа на имена.
- Юбилейные логотипы, отмечающие значимые даты бренда.
Принципы использования логотипа:
- Запрещено изменять фирменные цвета.
- Запрещено добавлять эффекты (тени, градиенты, обводки), которые искажают оригинальный вид логотипа.
- Нельзя изменять пропорции, растягивать или сжимать логотип. Он всегда должен сохранять правильные размеры и баланс.
- Не допускается размещение логотипа на сложных фонах, снижающих его читаемость. Используются только утверждённые варианты с достаточным контрастом.
- Минимальное свободное пространство вокруг логотипа (защитная зона) должно соответствовать высоте первой буквы «C». Это гарантирует, что логотип не будет загромождён другими элементами.
- При адаптации для локальных рынков логотип сохраняет оригинальное начертание, даже если применяется дополнительный текст (например, на арабском или китайском языках).
Эти строгие правила обеспечивают единообразие и узнаваемость бренда в любой точке мира. Coca-Cola остаётся верной своему визуальному стилю, что делает её логотип одним из самых устойчивых в истории маркетинга.
Фирменные цвета: сила красного
Coca-Cola — это бренд, который мгновенно ассоциируется с красным цветом. Это не случайность: исследования показывают, что красный вызывает чувство энергии, радости и возбуждения — именно те эмоции, которые бренд стремится передать.
Типографика Coca-Cola сочетает в себе историческое наследие и современные дизайнерские принципы. Она играет ключевую роль в формировании узнаваемости бренда и его визуальной идентичности.
Шрифты
Spencerian Script — рукописное наследие
Фирменный логотип Coca-Cola выполнен в стиле Spencerian Script, популярного в XIX веке декоративного шрифта. Его элегантные изгибы и плавные соединения букв передают ощущение движения, традиций и непрерывности бренда.
Особенности Spencerian Script:
- Элегантные завитки и уникальные соединения букв.
- Динамичный наклон вправо, создающий эффект энергии.
- Используется исключительно в логотипе и фирменных знаках.
TCCC Unity — современный фирменный шрифт
Для маркетинговых и рекламных материалов Coca-Cola разработала TCCC Unity — шрифт, который сочетает читаемость, современный стиль и наследие бренда.
Характеристики TCCC Unity:
- Чистые, плавные линии, гармонирующие с общей эстетикой бренда.
- Высокая читабельность как в цифровых, так и в печатных материалах.
- Используется в рекламных кампаниях, упаковке и официальных документах.
Благодаря сочетанию исторического Spencerian Script и современного TCCC Unity, типографика Coca-Cola остаётся неизменной и в то же время адаптируется к новым форматам и каналам коммуникации.
Основная палитра Coca-Cola
Брендбук Coca-Cola содержит чёткие правила использования цвета:
- Coca-Cola Red (#F40009) — главный фирменный цвет, используемый в логотипе, упаковке и рекламе.
- White (#FFFFFF) — играет роль контрастного элемента, подчёркивая логотип и создавая ощущение чистоты.
- Black (#000000) — используется для текстов, типографики и графических элементов.
Дополнительные оттенки могут использоваться в рекламных кампаниях, но красный всегда остаётся доминирующим.
Применение цвета в дизайне
- Красный фон — ключевой элемент упаковки Coca-Cola. Он создаёт мгновенное узнавание бренда.
- Белый логотип всегда используется на красном фоне для максимального контраста.
- Чёрные элементы применяются в печатной продукции, на сайте и в рекламных материалах.
Любые отклонения от утверждённой цветовой палитры запрещены. Это помогает Coca-Cola сохранять единый визуальный стиль на всех носителях — от банок и бутылок до цифровых платформ.
Графические элементы и иллюстрации
Графические элементы Coca-Cola — это не просто декор, а важные визуальные коды, которые усиливают узнаваемость бренда и передают его энергетику. Они дополняют логотип, создают динамику в рекламных материалах и поддерживают фирменный стиль.
Фирменная волна (Dynamic Ribbon)
Один из самых узнаваемых графических элементов Coca-Cola — динамическая волна (Dynamic Ribbon), впервые появившаяся в 1969 году. Она символизирует движение, лёгкость и освежающий вкус напитка.
Особенности фирменной волны:
- Изогнутая линия, плавно перетекающая через дизайн.
- Часто используется в сочетании с логотипом.
- Может менять толщину и форму, но всегда сохраняет узнаваемый стиль.
Фирменная бутылка (Contour Bottle)
Силуэт классической стеклянной бутылки Coca-Cola стал иконой дизайна и одним из ключевых элементов брендбука.
Использование фирменной бутылки:
- В рекламных материалах как символ наследия и качества.
- В виде графического элемента на упаковке и в мерче.
- Может быть изображена как реалистично, так и в минималистичном стиле.
Брызги, пузырьки и текстуры
Элементы, передающие ощущение свежести и игристости напитка, также являются важной частью визуального языка бренда.
Где используются:
- В рекламных креативах, чтобы подчеркнуть вкус и освежающий эффект.
- В фонах и текстурах упаковки.
- В цифровых материалах для создания динамики.
Графические элементы Coca-Cola работают на создание уникального визуального кода, который мгновенно ассоциируется с брендом, его вкусом и эмоциями.
Фирменный тон голоса
Фирменный тон голоса Coca-Cola — это сочетание нескольких ключевых особенностей, которые делают бренд легко узнаваемым и ассоциируемым с позитивными эмоциями. Вот основные аспекты их тона:
- Позитивность и радость: Coca-Cola стремится создавать ощущение радости, единства и беззаботности. Все коммуникации бренда наполнены оптимизмом, праздником и хорошими эмоциями, что подчеркивает их месседж о том, что пить Coca-Cola — это наслаждение моментом.
- Дружелюбие: Тон бренда всегда теплый, дружелюбный и непринужденный. Это создает чувство доверия и легкости общения, как будто разговор идет с хорошим другом, который всегда рядом.
- Инклюзивность: Coca-Cola активно использует инклюзивный язык и часто фокусируется на том, чтобы все чувствовали себя частью одной большой глобальной семьи. Сообщения бренда направлены на объединение людей, независимо от их различий.
- Натуральность: Coca-Cola старается быть максимально доступной и естественной в своем подходе, избегая сложных терминов и жестких маркетинговых терминов. Тон их сообщений прост и искренен.
- Ностальгия: Бренд также активно использует элементы ностальгии, напоминая потребителям о том, как давно Coca-Cola является частью их жизни, создавая тем самым чувство стабильности и тепла.
- Юмор и игривость: Бренд часто использует юмор, чтобы сделать свои коммуникации более легкими и доступными. Простой и веселый подход позволяет легче запоминать и воспринимать рекламу.
Coca-Cola всегда говорит на языке позитива и дружелюбия. Сообщения бренда просты и направлены на создание тёплых эмоций. Тут хочется вспомнить
Заключение
Coca-Cola остаётся верной себе, благодаря неизменному вниманию к основным ценностям бренда — радости, общению и позитиву. Несмотря на меняющиеся тренды, компания сохраняет свою уникальность, постоянно адаптируя свои маркетинговые стратегии, чтобы оставаться актуальной в глазах нового поколения потребителей. Это возможно благодаря гибкости в использовании современных технологий, смелых рекламных ходов и вовлеченности в глобальные тренды, такие как устойчивое развитие и здоровье. Coca-Cola продолжает вдохновлять людей на моменты счастья и единства, оставаясь при этом в центре культурных и социальных изменений.
Таким образом, Coca-Cola удаётся быть актуальной, сохраняя свою подлинность и традиционные ценности. Это идеальный пример того, как бренд может развиваться, сохраняя свою индивидуальность, и одновременно продолжать быть значимым для разных поколений.