Бургеры под ёлку: как мы создали адвент-календарь 2025 для сети бургерных #FARШ

Мы в Purrweb хотим вернуть вам новогоднее настроение! Поэтому рассказываем, как разработали дизайн адвент-календаря 2025 для сети бургерных #FARШ. Представьте ёлку, на которой вместо игрушек — сочные бургеры, хрустящие огурчики и картошка фри. Как это выглядит? Смотрите в нашем новом кейсе!

Сеть бургерных #FARШ — проект ресторатора и предпринимателя Аркадия Новикова, созданный в партнерстве с Агрохолдингом «Мираторг». В #FARШ гости могут попробовать бургеры с мраморной говядиной сорта Black Angus, поставляемой специально для сети. Сеть насчитывает более 50 ресторанов в Москве, Нижнем Новгороде, Казани и других городах СНГ.

#FARШ ежегодно проводили предновогодние акции в формате офлайн-адвента: весь декабрь гости могли прийти в бургерную и попробовать эксклюзивное блюдо от шефа, которого не было в основном меню.

Но сеть быстро растет и стало понятно, что нужно изменить формат и переносить активность в онлайн-пространство и запускать диджитал адвент-календаря. #FARШ начали искать команду, которая реализует эту идею. И этой командой стали мы, Purrweb 🙂

Заказчики увидели другой наш похожий проект — новогодний адвент-календарь для сети кофеен Skuratov Coffee. Он настолько понравился им, что они решили работать именно с нами.

Главное, чтобы в календаре сочетались новогодняя атмосфера и бургеры 🍔 И нам нужно было придумать, как именно.

Чаще всего мы полностью закрываем задачи и по дизайну, и по разработке. Но на этот раз мы занимались только дизайном: разработку взяла на себя инхаус-команда #FARШ. А нам предстояло:

Проект стартовал в конце октября 2024, запуск адвента был запланирован на 5 декабря. Это значит, что передать готовые макеты мы должны были чуть раньше, чтобы у разработчиков был запас времени на верстку лендинга и интеграцию некоторых фич.

Чтобы все успеть, мы:

В итоге мы, как и планировалось, зарелизили адвент-календарь в начале декабря. Почти месяц гости, которые заходили на страницу адвента, получали классные подарки от сети бургерных и их партнеров.

Наши дизайнеры подготовили несколько дизайн-концепций, и в итоге победила такая идея: центральный элемент — это большая новогодняя елка. Пользователь каждый день украшает ее игрушками из коробки.

Но это не просто шарики: все они отсылают к блюдам из бургерной или неожиданно обыгрывают атрибуты самого бренда #FARШ и его партнеров.

Мы разработали такую механику: пользователь сам «достает» игрушки из коробки, чтобы украсить ими елку.

Когда пользователь кликает на игрушку, то получает подарок 🎁 Затем игрушка отправляется на елку.

Коробка с игрушками под елкой обновлялась каждую неделю. По задумке, в течение декабря пользователь постепенно украшает елку, наблюдая, как она становится все ярче и наряднее✨

А так выглядит елка, когда ее украсили всеми игрушками 🎄

После того как пользователь повесит на елку последнюю игрушку, его ждет финальный перфоманс: появление золотого бургера 🍔

Пользователь кликает на бургер, и тогда открывается конверт с новогодним поздравлением и приятным сюрпризом: обоями на телефон с той самой елочкой.

Кстати, адвент все еще доступен: вы можете зайти на сайт и полистать его сами. Хотя большинство сюрпризов уже не активны, скажем вам по секрету: в кое-каких игрушках вас еще ждет волшебство 😉

Заказчикам было важно, чтобы в адвент-календаре прослеживалась айдентика бренда #FARШ. Поэтому мы добавили отсылки, которые узнают постоянные гости бургерных.

Елка стоит на фоне стены, облицованной белой плиткой, а потолок сделан из бетона. И это не случайные элементы: они отсылают к интерьерам бургерных #FARШ, в дизайне которых используется белая плитка и бетон.

Вы можете заметить, что в дизайне много бычков. Конечно, это тоже не просто декор: так мы вписали в адвент хорошо узнаваемого маскота сети бургерных — быка.

А еще добавили на стену слоган сети:

Мы старались использовать как можно больше фирменных цветов #FARШ — белого, красного и черного. Ну и, конечно же, не могли обойти стороной еду 🍔🍟 Так, в #FARШ принято подавать к бургерам маринованный огурчик. И мы сделали его первой игрушкой на елке!

Адвент-календарь с подарками и ежедневными акциями был доступен для пользователей с 5 по 25 декабря 2024 года. Сейчас можно просто зайти на сайт и проскроллить елку с игрушками 🎄

Мы рады, что команда #FARШ доверила нам работу над этим классным проектом! Заказчики дали нам творческую свободу и были открыты к разным нашим идеям.

Мы выстроили классную коммуникацию с командой разработки #FARШ и вместе делали все, чтобы создать крутой продукт: мы предлагали идеи по реализации, а инхаус-разработчик #FARШ докручивал их, чтобы получилось еще лучше, интереснее, и, конечно же, быстрее — все-таки на дворе был декабрь с его вечно горящими дедлайнами 🙂

Вот какой отзыв о работе с нами оставили заказчики! 👏

У нас более 10 лет опыта в UI/UX дизайне мобильных и веб-приложений, а также в графическом и моушн-дизайне. Создаем креативные решения с заботой об удобстве пользователей. Заходите в наше портфолио — показываем красивое, делимся нашими решениями.

Открывали ли вы когда-нибудь адвент-календарь перед Новым годом? Какие сюрпризы запомнились больше всего? Делитесь своими историями в комментариях!