Как я перешла от красоты к инженерным системам и что из этого вышло

Всем привет!! Хочу поделиться своим необычным опытом в дизайне. Приятного чтения :)

Дизайн, понятное деле, подчиняется общим принципам — композиция, цвет, типографика, визуальная иерархия и т.д. Но как быть с аудиторией? Аудитория ведь, для которой создаются материалы, совершенно разная. В бьюти-сфере важно вызвать эмоцию, создать желание, показать эстетику. А вот когда перед тобой трубы и инженерные системы, подход нужен совсем другой. К тому же, обычно это B2B, ещё и конкретные трубы в проекте изначально есть. В первые дни работы я понятия не имела, с какой стороны подойти к этой теме. Как показать трубы так, чтобы это было интересно? Как вообще продвигать инженерное оборудование визуально?

Впервые увидев сайт компании, я сильно удивилась. Он был действительно красиво оформлен и соответствовал современным веб-дизайн тенденциям. Я ожидала увидеть нечто стандартное – простенький сайт из 2012 года, но передо мной был стильный, продуманный дизайн, напоминающий современные маркетплейсы.

Серьёзно, убедитесь сами – купить инженерные сети и оборудование в Москве

Это стало первым открытием: оказывается, трубы тоже можно преподнести эстетично.

Второе важное осознание – учёба никогда не заканчивается. Даже когда за спиной многолетний опыт, даже когда знаешь всю базу, в новой сфере приходится переучиваться. Приходится изучать новую аудиторию, её потребности, то, как она воспринимает информацию. В сфере инженерных систем клиенты мыслят не эмоциями, а логикой. Им важно видеть понятные схемы, точные характеристики, структурированную подачу. Красота здесь должна работать иначе – не через вдохновение, а через ясность, удобство, лаконичность.

Итак, как сориентироваться в новой сфере? Что держать в голове, начиная работу с новым непонятным проектом? Вот несколько ключевых вещей:

Красота и удобство нужны везде. Даже в самых неожиданных местах можно встретить продуманный дизайн, и в каждой сфере он имеет свою функцию.

Дизайнер должен разбираться в продукте. Чтобы сделать хороший дизайн, недостаточно просто владеть инструментами. Нужно погружаться в тему, понимать продукт и аудиторию. Чем глубже разберёшься – тем лучше получится подача.

Учёба никогда не заканчивается. Сколько бы лет ты ни работал, каждая новая сфера заставит искать новые решения и адаптироваться.

Тестирование — ключ к успеху. Иногда кажется, что аудитория консервативна и не примет нестандартные решения. Ну какие эксперименты с трубами? Но без тестирования ты никогда не узнаешь, что действительно работает. Новые подходы могут неожиданно “выстрелить”, даже самые неочевидные. В общем, экспериментируйте и фиксируйте результат. Только не забывайте, что на это нужны ресурсы и стабильные условия, при которых бизнес гарантированно получает доход благодаря уже проверенным методам.