«Режим иммунитета включён»: как мы превратили упаковку БАДов в интерфейс заботы о себе

Сотни баночек. Все похожи. Одни кричат, другие говорят строго, как в аптеке. А где-то между этим покупателю нужно просто выбрать — быстро, без стресса, по делу. Мы в Repina Branding работали над брендом Badria — новым игроком в категории БАДов и витаминов. И решили сделать упаковку, которая выглядит как интерфейс: знакомый, ясный, активный. Не запугивает, не давит, а включает нужный режим поддержки.

Сегмент БАДов — штука деликатная. Он про здоровье, но без статуса «лекарство». Он про заботу, но часто выглядит так, что хочется убежать.И визуально, и содержательно — категория полна вопросов.

Создатели Badria — команда с фармацевтическим опытом — пришли с чётким запросом: Сделать бренд честным, спокойным и по-настоящему понятным.Без маркетинговых обещаний на всю банку. Без «визуального крика». И — что важно — с ориентацией на маркетплейсы как основной канал продаж. То есть, всё должно работать и в карточке товара, и в поисковой выдаче, и на банке вживую.

Мы решили, что не будем играть в «доверие через медицину» или «весёлый витаминный цирк». И взглянули на задачу с другой стороны.

Каждый день мы взаимодействуем с интерфейсами: свайпаем, выбираем режим, кликаем по нужному. Digital научил нас быстро считывать информацию, игнорировать шум и полагаться на визуальную структуру. Всё, что помогает нам сориентироваться — работает. Всё, что перегружает — раздражает или игнорируется.Мы взяли структуру интерфейсов, где всё построено на простом выборе: режим → подтверждение → результат.

Мы пошли от этого поведения, а не от маркетинговых лозунгов. И построили визуальную систему как простой, понятный интерфейс заботы о себе.Не оформление «здоровья», а инструмент, который работает.

Вся линейка Badria выстроена как система активированных состояний: каждая линейка — это режим, а вся полка — как знакомый интерфейс.

Плашки с эффектами работают как интерфейсные табы: «иммунитет», «баланс», «красота» — всё по делу, без лишнего шума.

Лаконичный знак с символом B, кастомный шрифт в логотипе, чёткая верстка. Всё крупно и считывается с первого взгляда.

Потому что мы попали в поведенческую привычку. Люди давно живут в логике интерфейсов: свайп, тап, выбор, статус. И упаковка Badria говорит с ними на том же языке. Это не визуальный код аптеки. Это визуальный код заботы.Такой, к которому хочется возвращаться не потому, что заболел, а потому что просто заботишься о себе.

Мы всё чаще замечаем: чем понятнее бренд ведёт себя визуально, тем выше у него шанс получить доверие.

Если вы тоже ловили себя на том, что в категории БАДов не знаете, кому верить — расскажите, что бы для вас выглядело «честно». Обсудим в комментариях ✌