Мировые тренды дизайна упаковки в 2025 году: кейс ребрендинга детских молочных смесей «НЭННИ»
Всем привет! Меня зовут Екатерина, я студентка 3 курса Школы Дизайна, учусь на коммуникационного (и по совместительству графического) дизайнера. Это моя первая статья на этой платформе. Здесь я буду обозревать тренды и просто интересные вещи в дизайне и рассказывать про свои проекты! В этом посте я хочу поговорить про тренды в упаковке в 2025 году и то, как я их применила в своем недавнем кейсе обновленной упаковки детских молочных смесей НЭННИ.
Упаковка как инструмент коммуникации
Согласно исследованию Mintel (2024), 73% потребителей принимают решение о покупке, основываясь на дизайне упаковки. В 2025 году дизайн упаковки перестает быть просто оболочкой продукта — он становится важным элементом диалога между брендом и потребителем. Через визуальные и тактильные элементы упаковка рассказывает историю бренда, транслирует его ценности и помогает выделиться на полке.
Я убедилась в этом на собственном опыте, работая над ребрендингом упаковки детских молочных смесей «НЭННИ». В этой статье я разберу ключевые тренды дизайна упаковки молока и молочной продукции 2025 года и покажу, как они повлияли на мой проект.
Глобальные тренды в дизайне упаковки
1. Экологичность и устойчивое развитие
Бренды массово переходят на перерабатываемые материалы (картон, биопластик) и упрощают дизайн, чтобы снизить углеродный след.
Как это применила в «НЭННИ»:
- Ушла от избыточного ламинирования, оставив матовые поверхности.
- Выбрала перерабатываемую жесть для банок.
2. Минимализм и натуральность
Чистые линии, светлые тона и акцент на составе продукта — главные тренды для молочной продукции.
Что изменила:
- Заменила пёстрые элементы на пастельную палитру (молочный, травяной зелёный, нежно-голубой).
- Упростила графику, оставив только ключевые элементы — козлят и природу Новой Зеландии.
3. Интерактивность и цифровые технологии
QR-коды, AR-анимации и NFC-метки помогают брендам вовлекать покупателей.
Что можно добавить в будущем:
- QR-код с информацией о ферме, откуда привезено молоко.
- AR-анимацию козлёнка для вовлечения родителей и детей.
4. Нео-ретро и цифровая ностальгия
Стиль 90-х и 2000-х возвращается: мягкие засечки, пастельные тона, рукописные элементы.
Как я это использовала:
- Заменила стандартный гротеск на шрифт с засечками (ассоциации с натуральностью).
- Добавила объёмное тиснение на крышке (намёк на винтажные упаковки).
5. Тактильность и нестандартные формы
Фактурные поверхности и необычные формы делают упаковку запоминающейся.
Фишка «НЭННИ»:
- Рельефные поля Новой Зеландии на крышке (тиснение или печать).
Особенности дизайна упаковки для молочной продукции
1. Цвета
✅ Работают: белый, молочный, зелёный, нежно-голубой.
❌ Не работают: тёмные, кислотные оттенки (ассоциируются с несвежестью и искусственностью).
2. Типографика
- Крупные, читаемые шрифты (акцент на натуральность).
- Минимум текста — только ключевая информация.
3. Экологичность
- Бумажные этикетки вместо пластиковых.
- Сокращение слоёв упаковки (меньше краски, меньше отходов).
Почему я выбрала «НЭННИ» для ребрендинга?
Изначально упаковка бренда была:
- Перегружена графикой и текстом.
- Имела устаревшую типографику.
- Не передавала натуральность и премиальность продукта.
После анализа конкурентов («Кабрита», «Мамако», зарубежные аналоги) стало ясно:
🔹 Нужен более чистый и современный дизайн.
🔹 Важно подчеркнуть происхождение из Новой Зеландии.
🔹 Следует усилить эмоциональную связь через иллюстрации.
Какие решения оказались ключевыми?
- Отказ от «мамы-козы»
Было: изображение козы с козлятами (вызывало диссонанс).
Стало: только козлята (акцент на заботе, а не «отборе молока»). - Эволюция козлёнка
Чем старше возраст для потребления смеси (0+, 6+, 12+), тем взрослее козлёнок:
0+ → спит в траве, 12+ → скачет с друзьями. - Роскошь в деталях
Тиснение на крышке (поля Новой Зеландии). Матовая фактура (премиальное ощущение).
Обратная связь и выводы
Реакция куратора (Талли Кельми):
«Результат получился целостным и соответствующим трендам. Сочетание ретро-стиля с натуральностью — удачный ход для молочной продукции».
Главные уроки проекта:
✔ Тренды — это важно, но они должны работать на бренд.
✔ Детали (тиснение, эволюция козлёнка) создают лояльность.
✔ Минимализм ≠ скучно. Это про ясность и доверие.
Что дальше?
Если бы у проекта был неограниченный бюджет, я бы добавила:
- NFC-метку с историей фермы.
- Биоразлагаемые чернила для печати.
Но даже без этого обновлённый дизайн уже делает «НЭННИ»* заметнее на полке и усиливает её позиционирование как натурального и заботливого продукта.
Посмотреть другие мои работы вы можете в портфолио — там много интересных проектов, которые вас заинтересуют :)
P.S. Какой тренд в дизайне упаковки кажется вам самым перспективным? Буду рада обсудить!
*Дизайн НЭННИ — это некоммерческий проект, выполненный в рамках учебного курса в Школе Дизайна НИУ ВШЭ.