TSAREVSKAYA. — почему я решила, что мужчины заслуживают большего

Меня зовут Мария Царевская. Мне 23, и я учусь на брендинге в индустрии моды в Школе дизайна НИУ ВШЭ. В прошлом — выпускница с красным дипломом колледжа при РГУ им. Косыгина. Но сегодня я — девушка, которая хочет изменить мужскую моду в России.

Всё началось с простого чувства: мне всегда было интересно придумывать образы именно для мужчин. Возможно, потому что это — неочевидное поле. Возможно, потому что мне близка энергетика мужской свободы. Или потому что на мой вкус — мода для мужчин пока недостаточно интересна.

Сейчас я работаю над запуском бренда TSAREVSKAYA. — капсульного проекта, в котором будет много ручного труда, уважения к локальным культурам и попытки переосмыслить, как мужчина может выглядеть и чувствовать себя.

С самого начала мне было проще коммуницировать с мужчинами. Но главное — мне всегда казалось, что мужская мода в России недоизучена. Почти всё, что в ней происходит, — это реакция на общий тренд или компромисс между стилем и удобством. Я же хочу, чтобы мужчина чувствовал в одежде азарт и уважение к себе.

Мои учебные проекты всегда были «без пола», но на фотосессиях по воле случая я снимала именно парней. Это было естественно. Тогда я ещё не знала, что именно в этом — мой путь.

TSAREVSKAYA. — это бренд для мужчин, которые думают. Они не следуют слепо за трендами, они не боятся быть стильными, и при этом — не жертвуют комфортом. Это мужчины, у которых насыщенные будни и интересные вечера. Они читают, развиваются, выбирают не масс-маркет, а то, что выражает их внутренний мир.

Основная идея бренда — капсулы, вдохновлённые локальными культурами. Это может быть Кавказ, Япония, Север Африки. Но в отличие от большинства брендов, которые выбирают одну культуру и «держат» её во всех коллекциях, я хочу сохранять интригу. Никто не будет знать, какая культура вдохновит следующую капсулу. Это будет эстетическая коллекция, как альбом у музыканта, — каждый раз новый сюжет.

Я с уважением подхожу к этим темам: не копирую, а переосмысляю, показываю красоту через современный взгляд. Это способ научить людей видеть в одежде не просто внешний вид, а историю.

Одна из ключевых идей — сделать каждое изделие «живым». В одежде TSAREVSKAYA. будет вышит QR-код, который ведёт на страницу с историей капсулы, вдохновением, рассказом о культуре, из которой родился образ, а также — советами от стилиста, как это сочетать.

Мужчинам важно быть уверенными в образе. Я не хочу делать «модную лотерею», где нужно догадываться, как и с чем носить вещь. Я хочу, чтобы гардероб становился коллекцией смыслов, а не просто накоплением вещей.

Мои изделия рассчитаны на носку. Не страшно, если они испачкаются или порвутся. Любая реконструкция, перешив, ремонт — это только добавит вещи жизни. Такой подход в моде — редкость.

Образ моего клиента — это, условно, «Ночной эстет». Он живёт ближе к центру города, занимается творческими проектами или руководит командами, не привязан к офису. У него насыщенные дни, встречи, вечеринки по поводу открытия галереи, запусков брендов, свидания. Он в тонусе и в поиске. Он не хочет носить скучные рубашки. Он хочет, чтобы его одежда тоже что-то говорила.

В его плейлисте — хип-хоп, соул или R’n’B. Он не обязательно показывает свои эмоции, но они у него есть. Он носит TSAREVSKAYA. — потому что это красиво, удобно, и это говорит о нём больше, чем любые слова.

Мне страшно. Страшно заявлять о себе, боюсь, что не смогу донести идею до людей. Что мужчины не захотят тратить деньги на себя. Что я не справлюсь с цифрами.

Но я знаю точно: в России есть место для мужского бренда, сделанного с умом, вкусом и историей. И если я сама не поверю в эту идею — кто тогда поверит?

Я ещё в пути. Но уже сейчас знаю, куда иду. Я не делаю бренд ради «просто одежды». Я создаю то, что должно стать новым эталоном: как может выглядеть мужская мода в России, если ею займётся не просто дизайнер, а рассказчик, наблюдатель и собеседник.

TSAREVSKAYA. — это про уважение, эстетику и личную историю. Если вы чувствуете, что мода — это больше, чем сезонные тренды, значит, мы на одной волне.

Посмотреть мои предыдущие проекты, выполненные в рамках учёбы в Школе дизайна НИУ ВШЭ, можно в портфолио: https://hsedesign.com/designer/9f0f0f73b71641a280922b62eb937790

Больше визуального вдохновения, закулисья и первых тестов можно найти в моём профиле @mistiomary в запрещённой в России соцсети.

Все представленные в статье изображения — сгенерированные AI-визуалы, созданные мной в Recraft. Они служат для атмосферного погружения в концепцию бренда.