Я упаковала философию японского спокойствия в упаковке чая: дизайн-кейс

Я студентка Школы Дизайна НИУ ВШЭ и передо мной стояла задача разработать дизайн упаковки любого чая. Как давняя фанатка японской культуры, я представила себе июль в Окинаве: цикады стрекочут, море поблёскивает вдалеке, воздух густой от жары, и ты держишь в руках пиалу зелёного чая. В ней нет ни сахара, ни кофеина. Только спокойствие, которое не нужно объяснять. Именно это ощущение и стало отправной точкой: я хотела, чтобы упаковка японского чая передавала не только вкус, но и атмосферу.

Сенча, генма, ячменный барлей — это традиционные виды чая и символы японской гармонии. Я делала дизайн не столько для продаж, сколько для внутреннего ощущения у человека, который будет держать бутылку в руке. Хотелось, чтобы в ритме города и дедлайнов она могла напоминать о чём-то очень простом: каково это — остановиться на мгновение. Именно такой подход выделит мой чай среди конкурентов на прилавках в супермаркете.

Главной задачей было создать упаковку, которая не выглядела бы как «очередной ЗОЖ-продукт», но при этом визуально говорила: внутри — что-то чистое, природное и достойное. Я отказалась от резких цветов и контрастных акцентов. В основе лежат естественные, спокойные тона — приглушённая зелень, оттенки чая, земли, риса. Всё выполнено в мягкой иллюстрации, похожей на ботаническую акварель.

Бутылка сделана простой, гладкой, с плавными линиями. Его задача — не встряхнуть, а собрать человека в точку. Этикетка соответствует современному японскому минимализму: вертикальное расположение текста отсылает к японской каллиграфии, но сделано сдержанно, без стилизации под «восток».

Каждый вкус получил свою интерпретацию: – Сенча — мягкий листовой узор, словно ветер гуляет по чайному полю. – Генма — чуть более землистый, с намёком на поджаренный рис. – Барлей — золотистый, в лавандовом окружении, как вечер в сельской Японии.

Япония — это страна, где даже упаковка является частью продукта. Мне важно было перенести это отношение в каждую деталь. Чтобы не только вкус, но и жест открытия бутылки вызывал чувство уважения к тому, что внутри. Чтобы этикетка не просто рассказывала, а становилась частью короткой паузы, как личный чайный ритуал в городе, где никто не успевает остановиться.

Этот проект стал для меня способом попробовать создать не просто дизайн, а мимолетный визуальный опыт. Аудитория чая преимущественно люди 20-40-летнего возраста, которые сильно заняты учебой или работой и, открыв бутылку, хотят почувствовать, как мир ненадолго замирает и затихает. Надеюсь, с помощью дизайна упаковки я смогла добиться своего посыла.

Статья сгенерирована нейросетью на основе проекта: