Как сделать страницу "О компании" действительно интересной? Так, чтобы ее хотели изучить

Работая над сайтами, я регулярно натыкаюсь на один и тот же сценарий - когда клиент гордо сообщает: "И обязательно нужна страница «О нас». Ну, как у всех - простыню текста, путь становления, наша философия, ценности... Чакры открылись в 2020 году и всё такое."

И дальше начинается…

«Мы — большая, дружная, опытная команда, приветствуем вас, дорогие наши клиенты, на официальной странице…»

Или:

«Наш бренд — не просто спортивная одежда. Это философия. Это путь. Это энергия самой Вселенной, упакованная в лосины за 2999 ₽.»

🤦‍♀ Проблема? Да в том, что это никому не нужно. Ну кроме разве что самого владельца бизнеса. А иногда даже и он делает это по инерции. Потому что "ну как это — у конкурентов есть, а у нас нет?"

— Где вы находитесь и как к вам добраться
— Какой у вас график и как с вами связаться
— Чем вы занимаетесь и кому это может быть полезно
— Сколько стоит и как быстро можно получить результат
— Что реально будет, если я вам заплачу
— Лицензии и сетификаты (и где и как можно проверить их подлинность)

📌 Если это лендинг — оставьте короткий блок, где:
✔ рассказывается, чем вы отличаетесь от других
✔ есть пару фактов в цифрах (например: "за 3 года — 847 проектов, 92% клиентов приходят снова")
✔ фото команды (если реально классные и живые)
✔ контакты

📌 Если это корпоративный сайт — сделайте отдельную страницу, но не надо вываливать на клиента манифест длиной в «Войну и мир». Расскажите просто и по делу и без пафоса. Будто вы рассказываете знакомому, чем занимаетесь и почему вам можно доверять.

А если уж очень хочется поговорить о "миссии" — подкрепляйте её фактами: "Мы поддерживаем экологию: используем переработанный пластик в упаковке, а раз в месяц проводим субботники в нашем районе."

Вот это уже не «вода». Это социальный пруф! И это работает. И работает еще лучше, если вы не просто сами, как бренд, придерживаетесь этой миссии, но и вовлекаете в это своих же клиентов. Например, в случае, с эко тематикой можно агитировать клиентов сдавать пластик на переработку и организовать точку сбора такого пластика у себя в офисе

Он уже посмотрел услуги, полистал цены, заглянул в портфолио, почитал отзывы… И если после всего этого у него остались сомнения — он идёт читать, а кто вы вообще такие?

То есть это ваш финальный шанс сказать:

«Мы — не просто чьи-то знакомые дизайнеры/строители/пекари/врачи. Мы реально шарим. Мы подходим именно тебе. Вот наши кейсы, вот мы в работе, вот наши сотрудники, вот реальный опыт и польза».

Так что забудьте «философию дыхания маткой». Скажите, в чём вы сильны, для кого вы и почему вам можно доверять.

📚 А если у вас корпоративный сайт и вы прям хотите казаться живыми и развивающимися — добавьте блог или раздел с новостями. Но! Только если вы реально собираетесь туда что-то публиковать.

⚠ Если вы выкладываете статью раз в полгода — это не оживляет компанию, а наоборот — создаёт ощущение, что вы уже забыли о своём сайте и клиенте. Серьёзно, пост "Поздравляем с Новым 2023" на фоне лета 2025 — это кринж.

📅 Хороший темп: 1 пост в неделю. Это может быть: — короткий кейс — новость из жизни компании — история клиента — ответы на частые вопросы — или даже мем, если вы себе это позволяете.

💬 В общем, блок "О нас" — это не «чтобы было». Это — точка финального убеждения. Не тратьте её на штампы. Лучше потратьте на пользу.

А еще больше пользы можно найти в моем тг-канеле Дизайн и маркетинг | Мои заметки. Забегай, там интересно ;)