Как сделать хорошее продуктовое портфолио в 2025 году и найти работу? (часть 1)

В 2024–2025 годах я искал работу в Германии на позицию продуктового дизайнера: за это время отправил около 600 откликов, прошёл собеседования в 52 компаниях, выполнил 13 тестовых заданий (2 Whiteboard Challenge и 11 Case Study) и получил 2 оффера. В этой серии статей я подробно расскажу о своём опыте, трудностях на пути — и выводах, которые я сделал.

Первая статья будет посвящена продуктовым портфолио: какие форматы бывают, как их оценивают рекрутеры и нанимающие менеджеры — и какие из них реально работают.

За время поисков я изучил огромное количество материалов на тему портфолио, но почти не встретил тех, что учитывали бы специфику найма — а она важна. Каждый нанимающий менеджер мыслит по-своему: у всех разный опыт, бэкграунд и приоритеты, поэтому угадать, на что именно они будут смотреть, — почти невозможно. Кроме того, я сам был нанимающим менеджером (лидом продуктовой команды в РБК и ведущим продуктовым дизайнером в МТС), поэтому тоже понимаю, на что обращать внимание при оценке портфолио кандидатов (спойлер: на рынке 2024–2025 годов этот навык мне не особо помог).

Нередко замечал в чатах, рекомендациях, при обмене опытом с другими дизайнерами, что сайт-портфолио считается какой-то панацеей. Якобы если у продуктового дизайнера есть сайт, то в совокупности с хорошим CV есть уже почти 100%-ая гарантия получить приглашение на первое интервью. Я максимально против этого подхода и ниже расскажу, почему.

Я искал работу преимущественно в Германии, иногда отсылая резюме в другие страны ЕС (Польшу, Кипр, Испанию, Португалию, Чехию, Эстонию). В зависимости от специфики рынка и особенностей конкретной компании меняется и подход к тому, каким, по мнению нанимающих менеджеров, должно быть «идеальное» портфолио продуктового дизайнера.

Особенность найма Германии заключается в том, что тот самый инпут для портфолио в форме отклика может предполагать только приложение (attach) файла, то есть портфолио в виде ссылки просто-напросто загрузить будет некуда.

В этом случае от кандидата требуется PDF-файл с описанными продуктовыми кейсами: чаще всего это делают в виде презентации. Некоторые компании могут потребовать и загрузить PDF-файл, и приложить ссылку на сайт. Некоторые — либо одно, либо другое, поэтому рекомендую иметь при себе сразу несколько вариантов портфолио, которые можно приложить к заявке.

За последние 4 года я как нанимающий менеджер встретился с разными форматами того, как продуктовые дизайнеры описывали свои кейсы. Ниже я подробно опишу каждый формат: плюсы и минусы, «репутация» и особенности формата, референсы портфолио других дизайнеров.

Лиды и нанимающие менеджеры чаще всего рекомендуют делать именно сайт: такой вот эталон качества и стандарт в нашей индустрии. Я не раз слышал об этом от дизайн-лидов в видео на YouTube, постах на LinkedIn и чатах Telegram c ищущими работу.

Здесь я опишу опыт, который я добыл эмпирическим путём как соискатель и нанимающий менеджер.

Сейчас сделать сайт-портфолио можно с помощью разных продуктов. Каждый из них имеет свои плюсы и минусы, которые я перечислять в этой статье не буду. Скажу лишь, что сейчас мой сайт сделан на Webflow. Я нашёл его привлекательным по соотношению цена-качество и возможностям.

После анонса Figma Make, конечно же, хочу попробовать спроектировать сайт там, чтобы проще и быстрее редактировать и масштабировать в будущем. Кажется, что этот инструмент очень гибкий в использовании.

Ниже накидаю список разных продуктов, которые помогут выполнить вашу задачу, и короткое описание к каждому из них:

Как я уже писал, в некоторых формах отклика даже нет инпута для сайта, а есть лишь инпут Attach File. В этом случае если у вас нет PDF-файла, то надо надеяться на то, что рекрутеры или нанимающие менеджеры откроют ссылку на ваш сайт, если вы её продублировали в CV. Рабочий метод, но не даёт 100% гарантию. (картинка)

В этом случае я рекомендую иметь одновременно и сайт, и PDF. Понимаю, что это очень долго и тяжело делать, но зато повышает ваши шансы пройти на первое собеседование.

Презентация в Figma — тот же формат, что и PDF-портфолио, но с чуть большими возможностями, так как это прототип в Figma, оформленный как презентация.

Все плюсы презентации в Figma те же, что и у PDF-портфолио, однако есть парочка дополнительных:

У презентации Figma так же есть «ограничение» на количество слайдов как и у PDF-портфолио, однако есть ещё пара больших минусов:

Несколько раз видел и такие портфолио. Скажу честно, выглядели они очень достойно. Это некая комбинация варианта сайта с кликабельным прототипом в Figma.

По сути такой прототип-сайт имеет те же дизайн и структуру, что и сайты-портфолио, поэтому все плюсы этого формата такие же, как и у сайта.

Все минусы сайта-портфолио автоматически отпадают, потому что вам не надо ничего платить за хостинг (это ведь просто прототип в Figma). В минусы можно добавить только проблемы с просмотром прототипа, описанные выше в формате «Ссылки на презентации в Figma».

Часто Notion используют, чтобы показать кейсы в формате, похожем на сайт.

Многие дизайнеры до сих пор отправляют ссылки на свои профили или отдельные кейсы на Behance в качестве портфолио.

Думаю, этот формат портфолио рассматривать даже не стоит, потому что показывать просто экраны без каких-либо комментариев, — сущий моветон уже давно (хоть я и видел такие отклики в 2024 году).

Сколько бы ни читал мнений о форматах портфолио — чаще всего они звучали токсично и категорично: «ты долго ищещь работу, потому что у тебя нет сайта». На своём опыте я убедился, что на конверсию в собеседование формат портфолио не особо влияет.

Я проходил несколько этапов интервью с крупными компаниями, имея на руках и Notion-страницы, и PDF-презентацию, и сайт-портфолио на Webflow.

Когда я нанимал дизайнеров в свою команду в 2023 и 2024 годах, я просматривал разные портфолио: бывали и Behance-кейсы, и ссылки на Figma и Behance (честно, смотрел их чисто из любопытства). Пару раз «сайты» на Figma и Notion-документы были очень даже круто оформлены, поэтому я ни разу не пожалел, что открыл эти ссылки. Например, один мой менти/друг/бывший коллега с Notion-портфолио получил оффер в один из флагманских продуктов Yandex’а.

Этим коротким параграфом просто хочу ещё раз попросить всех не быть категоричными и ограничиваться одним мнением. Это чаще всего звучит токсично, недальновидно и просто по-человечески обидно.

В разных командах кандидатов ищут по-разному. В одной компании портфолио и резюме сначала смотрит рекрутер, а потом передаёт их нанимающему менеджеру (если всё понравилось и подходит под критерии вакансии). В другой компании рекрутер может провести с вами первое собеседование — вы уже обрадуетесь, что процесс начался, а потом портфолио показывают нанимающему менеджеру, оно ему не нравится — отказ. Почему это важно для кандидатов? По моему опыту, это важно, чтобы управлять своими ожиданиями и меньше упасть эмоционально при отказе после собеседования с рекрутером: это может произойти, например, потому что нанимающему менеджеру не понравилось портфолио. Лично я считаю, что для экономии времени всех лиц в этой цепочке лучше, чтобы нанимающий менеджер сразу смотрел портфолио кандидатов, которых отобрал рекрутер.

Портфолио можно запросто назвать вашим продуктом. Здесь вы и дизайнер, и разработчик, и UX исследователь, и продуктовый менеджер, и тестировщик, поэтому очень важно думать обо всех продуктовых аспектах портфолио:

То, что сработало для одного нанимающего менеджера, может совершенно не подойти другому. Одному важно, чтобы был сайт, другому — чтобы всё влезло в PDF и открылось без авторизации.

На рынке 2024–2025 годов портфолио — это не просто подборка кейсов, а продукт с конкретной целью: пройти скрининг и получить приглашение на интервью. А значит, к нему стоит относиться как к продукту: думать о пользователях (рекрутерах и нанимающих менеджерах), учитывать ограничения сервисов, протестировать адаптивность, и — самое главное — делать так, чтобы людям было удобно разобраться, кто вы, чем занимались и почему должны выбрать именно вас.

Работает не формат сам по себе, а то, насколько понятно и убедительно вы рассказываете в нём о себе. Хорошо структурированный Notion-документ может сработать лучше, чем перегруженный сайт на Webflow. А PDF-презентация без перегрузки и с оглавлением может обойти Behance-портфолио с несколькими ленточками.

Если вы сомневаетесь — сделайте MVP сейчас, улучшите потом. Главное — не удариться в постоянные изменения портфолио, потому что это большая трата ресурсов.