ДНК бренда Professor.E: не магия, а выверенный конструкт

Вокруг советов «соберите ДНК бренда» всегда стоит загадочная тишина, как будто это что-то из области магии, и собрать его могут лишь избранные. Но ДНК бренда это не магия, а очень логичный и простой конструкт, который абсолютно каждый может собрать сам. И Я ВАМ ЭТО ДОКАЖУ! На примере одного из самых загадочный молодых брендов - Professor.E.

Professor.E — относительно молодой, но уже очень уважаемый тайваньский бренд с уникальной эстетикой. Именно поэтому я предлагаю на их примере разобрать, как может выглядеть конструкт ДНК бренда — это свежий пример, они еще не примелькались на уровне «все разобрали бренд по косточкам уже тысячу раз» + имеют действительной уникальный стиль, который интересно и ПОЛЕЗНО разобрать.

Сначала посмотрим на них:

На первый взгляд здесь читаются вайб и отсылки к Maison Margiela (маски, деконструктивизм) и Yohji Yamamoto (темные оттенки, силуэт). Но, если заглянуть глубже, все намного интереснее!

Персонаж бренда это мистический герой, он предстает в образе загадочной фигуры, призрака-одиночки, путешествующего сквозь эпохи и культуры. Его лицо всегда скрыто маской, но маски не статичны — они чуть ли не главный акцент образов в коллекциях.

«Time as the texture of things» — это описание в профиле, которое сразу задает философский контекст визуалу — здесь вещи, которые несут на себе отпечаток времени и различных культур. Через темные оттенки, деконструктивизм и маски - явно читаются отсылки к авангарду, но что еще за этим стоит? Культурные коды — театр и вечность:

Целевая аудитория Professor E — это эстеты, художники, мечтатели, одиночки - те, кто хочет исчезнуть и стать образом. Бренд протягивает с ними ценностную связь через отсылки к культурам и эпохам, а эмоциональную связь — через образ персонажа: кочевника и одиночки, скрывающего свое лицо.

Поэтому и съемки коллекций у бренда художественные, готически театрализованные, это антикварные интерьеры (особняки) и миры «потустороннего покоя» (туман, колонны) — как место, где время останавливается. Коллекции сняты в интерьерах старинных особняков - готические арки и интерьеры, образы вписаны в старинные рамы, а персонаж стоит на воде окруженный туманом.

Маски + анонимность, немногословность + загадки бренда — создают эффект мистики и антисоциальной загадочности. К примеру, бренд добавляет в лукбуки шифры, будто приглашая клиентов изучать детали, самостоятельно искать отсылки и трактовать историю коллекции.

Надеюсь, теперь и вы видите, что идея бренда Professor. E, это далеко не просто «черная одежда и маски», а поэтизированная мрачная романтика, которая раскрывается через элементы культуры эпохи «Великих географических открытий» (кочевники, смесь культур), и через акцент на элементах античности и готики (колонны, арки и интерьеры) и театральности (драматичные маски).

И хотя визуально считывается влияние Yamamoto и Margiela, бренд не пытался скопировать их ДНК и успех. И это четко видно через отсылки к культурам и мировой истории — это и есть та изюминка, которая отстраивает Professor.E от других авангардных брендов.

Они не пытались изобрести велосипед, а создали уникальный конструкт на авангардной базе — это и есть построение ДНК. Никакая не магия, а конструкт, который может собрать каждый.